數位廣告投放
Google Ads, FB 廣告
廣告投放的技巧很複雜，但原理只有三件事：
「更少的錢」「接觸更多潛在用戶」拿到「更多商業轉換」
廣告的核心原理
廣告投放是歷史悠久的行業，執行方式與種類繁多，但核心原理從來不從改變過：
1. 潛在客戶在哪裡？2. 如何降低每次曝光的金額？3. 什麼樣的內容會讓大家想要購買？
降低每次廣告曝光的金額
選擇合適的曝光平台，對廣告的預算影響巨大，例如：線上 VS 線下、Google Ads VS Line ⋯⋯，另外，不同的廣告方式都有優化預算的方式，例如：Google Ads會根據內容品質給予加分，降低投放成本⋯⋯
該建立何種內容？
這是所有廣告從業者終日面臨的困擾，我們也沒有絕對的答案，業界比較合理的做法是用 A/B Test，不斷進行優化與調整，才能找到比較有效的策略，並隨時改進廣告細節，以免遭到時間淘汰。
有哪些平台與選擇？
廣告投放的管道選擇實在太多元了，如果只看當前台灣流行的數位廣告，大致可以分成三個類別：
1. Google Ads、2. 社群廣告（FaceBook、Instagram）3. 其他平台（Line、Dcard、新聞網站、論壇網站）
Google Ads
Google Ads 包含了多種廣告投放的方式，算是台灣最常見的數位廣告投放方法，其中有：
1. 關鍵字廣告：呈現於 SERP 上方。
2. 多媒體廣告連播：同意給 Google 投放廣告的網站中。
3. GSA 購物廣告：針對商品直接曝光的廣告。
4. Youtube 廣告：呈現於 Youtube 中。
社群廣告（FB、IG）
社群媒體通常會有自己的廣告投放空間，FaceBook 與 Instagram 屬於同一平台，近幾年流行的抖音、小紅書⋯⋯，也都有自己的廣告規則。投放社群廣告最重要的是選對社群，不同的平台所吸引的用戶各不相同，例如：IG 的用戶就比 FB 要更年輕，了解這些差異是接觸目標客戶的關鍵。
其他平台（Line、Dcard⋯⋯）
除了常見的社群平台之外，能夠投放廣告的地方還有很多，這些平台的用戶人數可能較低，但對用戶的習性很可能更高，如果產品恰好符合該平台的屬性，投放其中的效果會特別明顯。例如：玩具手辦的產品曝光於巴哈姆特肯定比 FB 更容易吸引到客戶⋯⋯
選擇數位廣告投放管道是一門大課題，如何用有效的預算取得最好的成果，這就是廣告規劃要努力的事情，如果你也面臨類似的困難，歡迎直接聯繫 Procrustes，讓我們一同討論最好的做法！
如何做好廣告投放？
廣告投放算是數位行銷中，對專業知識需求較低的領域，但這並不代表數位廣告好做
因為廣告投放是一個長期努力的過程，要照顧的細節繁多，並且需要時刻更新來維持新鮮感
完善「市場分析」，了解「用戶輪廓」
了解產品的目標客群，不只是為了找到他們在哪裡，還包含了我們要跟誰對話、用什麼態度、講什麼內容⋯⋯，所以市場分析、Persona 用戶輪廓的建置，是數位工作的第一要務。
決定廣告投放管道
選擇廣告投放的管道非常重要，我們需要評估不同管道的成本與可能效益，這需要大量的研究與調整，很多時候我們會建議先對不同管道小額投放，用實際的數據分析來調配管道的資源分配。
製作廣告內容
廣告內容的製作，不僅需要了解企業文化、產品特性、用戶習慣，還需要針對不同管道做細微的調整（格式、尺寸、用戶喜好），是一個需要大量時間與人力的工作。
大膽嘗試
投放廣告千萬不要有完美主義，我們需要考慮的是投放 CP值，也就是 CPC 的概念（取得一個訂單所要投入的成本），任何成功的廣告，都是經過大量迭代修正的，不論是：預算分配、內容規劃、投放的時機、選擇的受眾輪廓⋯⋯都需要數據驗證與改進。
測試、改進、優化
投放廣告是一個試錯與優化的過程，A/B Test、持續調整與改進是必然的步驟。學習如何正確追蹤數據、合理的分析數據，並作出相應優化與調整，就是成功的關鍵。
廣告投放能帶來立竿見影的效果，對於產品的初期曝光非常有幫助，但數位廣告並非長期經營商品的最好選擇，持續性的花費始終是高昂的成本，如果產品打算長期經營，除了廣告投放的行銷之外，也可以打造 SEO 關鍵字排名的自然曝光方式！
數位廣告投放服務方式
顧問與策略諮詢
我們將會審視企業當前的廣告策略，並且從 Persona 用戶輪廓重新思考，確保廣告方針與用戶需求接近，提升廣告的效果。
教學與企業內訓
我們將教學企業內部執行人員，關於各種廣告投放的工具使用方法，以及投放數位廣告需要注意的要點，讓企業建立長期經營廣告的團隊。
協作與業務外包
由我們執行廣告投放，我們會根據 Persona 用戶輪廓來決定不同廣告平台的投放比例，我們能產出文字類廣告，但圖片與影片素材需要企業提供。
