品牌設計重點
品牌設計不僅是對外呈現,內部的生產、管理、行銷⋯⋯,都需要規範以創造內部的積極性和歸屬感
對外,具有特色的 Logo 與 CIS 形象設計,能便於公眾辨別、認同企業形象,促進企業產品或服務的推廣
品牌設計三核心
品牌設計所提倡的 CIS 系統(corporate identity system),由三個核心元素構成:理念、行為、視覺設計
品牌設計應當要將企業文化與經營理念進行統一設計,傳達給企業內部與公眾,使其對產生一致的認同感,最終促進企業產品和服務的銷售
良好的品牌設計從釐清理念開始,由此定義企業的行為標準、行事風格、並設計視覺統一要素(CIS),這並不是簡單找個人畫畫 Logo 就能夠解決的,如果你也有品牌設計上的問題,歡迎直接聯繫 Procrustes,讓我們一同討論最好的做法!
如何做好品牌設計
設計品牌是一個認識企業的過程,從解構創辦理念出發,了解核心需求與存在意義,才能做出動人的品牌
定義內部價值
釐清企業存在目的、理念、文化價值觀,是設計品牌的第一步,並且也將會影響到後續制度規劃、行為準則、視覺設計,只有清楚知道自我價值的企業,能夠成為優秀的品牌。
完善「市場分析」,了解「用戶輪廓」
了解 Persona 用戶輪廓,才能理解我們要與誰對話、以什麼態度、講什麼內容⋯⋯,這些資訊都是品牌與用戶建立連結的手法,在設計品牌時,理解用戶是必不可少的過程。
定義對外形象
品牌設計的表象就是對外呈現的樣貌,在設計上要能夠體現企業理念,並強化品牌個性,從視覺來說包含:Logo 設計、色系運用、字體運用、其他元素應用⋯⋯,此外,品牌的對外活動與態度,也是用戶認識品牌的重要依據,同樣要符合品牌給人的印象與個性。
保持設計統一性
一但決定好內部價值與外部形象後,最重要的就是維持這個風格,以強化用戶對品牌的認知,通常我們會用 CIS 來規範各項視覺要素,此外也建議要有管理規章來約束員工行為,保持一致的風格形象。
長期經營、持續優化
培養品牌是一段長期努力的過程,必須不斷地搜集反饋、優化產品體驗、持續行銷曝光⋯⋯,持之以恆完善品牌的各項細節,雖然這個過程相當費力,但形塑後的成果也將構成企業強大的護城河,是長期經營必須重視的目標。
經營品牌是重新認識企業的過程,從品牌的理念出發,向內完善規則、行事標準,向外形塑品牌個性、統一視覺要素,這個過程並不是交付一個漂亮的 LOGO 就完事的。