什麼是 NFT 頭像？了解 NFT 頭像與其特點
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行銷理論與趨勢
回首 2021 年，新興的區塊鏈應用「NFT」儼然成為平面設計、3D 繪圖、影片動畫、貼文、音樂等各類數位藝術品的「最佳代言人」：大量數位作品透過「NFT 化」，生成範疇更廣、流通性更高的數位資產。藝術品買家們期待已久的「所有權憑證」、以及創作者擁有的「數位冠名權」終於得以落實，正式開啟 NFT 與加密藝術市場新時代 。
#1 什麼是 NFT 頭像（Profile Picture／PFP ）？
「PFP」是英文單字「Profile Picture」的大寫字母縮寫，中文翻譯為「頭像」；所謂的「PFP NFT」，是以「發佈個人頭像照片」為出發點的一種 NFT 型式，又稱為「NFT 頭像」。人們開始使用 NFT 頭像的背景概念來自於現代社會中不可或缺的兩個元素：「社群媒體」及「社交資本」。由於 NFT 頭像獨特的創造方式，一個 PFP NFT 系列的數量通常很多，且每個 PFP NFT 皆為獨一無二、稀有度也各有不同（稀有度：與 NFT 系列所有項目相比，其一項目的「稀有元素」含量多寡）；一個 PFP NFT 賦予人們的「稀缺性」越高、成為炫耀財的成份就越高。NFT 頭像滿足了現代人在社群媒體「創造社交資本」、「獲得他人認可」等需求與渴望，無論是在 Twitter、Discord、Facebook 或 Instagram，都很適合用來展示購買的 PFP NFT，就像平常將自己的大頭貼照上傳至社群一樣。
#2 NFT 頭像為什麼流行？
- NFT 與「數位藝術品」的關聯性
我們曾在 NFT 藝術品探討 NFT 藝術品「持有記名」的特色，享有同等於現實世界藝術品的所有權，以及具備「專屬限量」的交易獲益性、快速流通等特質。 - 滿足分享至社群媒體的「炫耀感」
如前言所述，同樣遵守市場供需法則的 NFT 頭像 ，不僅擁有現實世界藝術品的「價值」與「增值」的可能性，現在 NFT 頭像分享至社群媒體也十分方便，滿足人們更新大頭貼的需求，同時也宣示了「我擁有 NFT 藝術品」的炫耀感。
以 Twitter、Instagram 等熱門社群為例，目前 Twitter 社群已支援與 MetaMask、Coinbase 等多種加密貨幣錢包進行連動，使用者只要完成開通錢包連結，就能將 NFT 頭像以特殊的「六邊形」樣式呈現，代表頭像使用者亦是該 NFT 所有者。
Instagram 也在 2022 年 8 月初，將第三方錢包連動的測試功能陸續開放給美洲、亞洲、中東與非洲等部分用戶使用。但目前每 1 個 Instagram 只能綁定 1 個錢包，且 Instagram 支持展示的 NFT 所在區塊鏈僅包含 Ethereum、Polygon 及 Flow（未來即將新增： Solana）。關於使用者該如何確認 Instagram 帳號是否已支援 NFT 展示功能，點選右上角選單符號，檢查看看裡面是否能找到「數位收藏品」，並依序完成按照步驟開通錢包連動。
開通錢包權限之後，使用者透過貼文發布的方式，即可展示 NFT 收藏品。發布形式與一般貼文差異不大，只要點選發文按鈕，點選項目類別的「六邊形」符號並依序完成步驟，即可分享發布貼文。
成功發布之後可以看到貼文左下方會有「數位收藏品」標示：若帳號同步連動至 Meta 發布，在 Meta 或 Instagram 都可以看見此標示。若日後使用者刪除貼文，對原有的 NFT 收藏品不會造成任何影響。
- 享受尊榮限量、專屬會員的認同
除了 NFT 頭像本身所帶來的社交價值與增值效益，藉由加入特定的 NFT 系列，買家更能獲得「專屬群體」的認同感及 「限量稀有」的會員感。舉例來說，由 Yuga Labs 創造的「無聊猿俱樂部」（BAYC） 擁有會員專屬俱樂部，俱樂部福利如：BAYC 持有者可以透過項目方空投的方式得到「血清」，並自行選擇是否將無聊猿 BAYC 「突變」成變種猿（MAYC）。為享受尊榮、增值效益驚人的無聊猿，收藏 BAYC 的各界名人不勝枚舉，如：美國 NBA 頂級球星 Stephen Curry、美國網球巨星 Serena Williams、音樂巨星 Justin Bieber、周杰倫等人。名人們透過購買支持無聊猿，作為他們投資獲利、社交地位的展現及加入「猿」宇宙的早鳥票。
#3 為什麼一萬個項目，每個 NFT 頭像的長相都不同？
- NFT 頭像系列製作原理：如何大量創造
當創作者完成一件 NFT 頭像作品，開發項目團隊確定好系列主題（例如：希望藉由一件名叫「喵嗚」的 NFT 頭像，延伸出「喵嗚」相關一系列 PFP NFT 作品），開發人員會透過特定軟體程序，將這件作品拆解成數千數萬個「特徵」（traits），如：表情、頭形、手勢、配件、背景顏色等，並將特徵進行數據運算，並以隨機組合的方式一次生成大量 PFP NFT 項目（通常項目數量大約在 10,000 個左右）。換句話說，PFP NFT 系列是「透過特定軟體程序、將一件作品的「特徵」進行上萬種拆解、隨機重組並一次生成大量 NFT 頭像項目」的一個過程，不過一切必須從一件「已完成藝術品」才能開始。 此外，開發人員會透過特殊編碼程序，以統計數據結果來進行「分層」，細分每個特徵的稀有度與其價值。以 BAYC 系列為例，從 NFT 稀有度分析工具 Rarity Tools 可以看到「頂級的 BAYC 所擁有的特徵」（Top Traits Values）所有特徵皆以分層方式排列，如：嘴巴叼披薩的猿、穿黑色西裝的猿。由於 NFT 具備「不可複製性」，PFP NFT 系列中每個項目皆為獨一無二，且根據分配特徵的不同，項目「稀有度」也會隨著含量多寡，產生不同市場價值。 - 創作 NFT 系列：設計、開發與經營者
每個 PFP NFT 系列作品背後都存在 2 種不可或缺的關鍵群體：一位或多位設計藝術家，以及項目開發與經營團隊。在正式將所有 NFT 系列上架之前，項目團隊必須完成許多前置作業：技術層面上，開發人員必須完成項目網站的架設、智能合約的撰寫，並透過反覆測試、驗證網站及智能合約功能是否都完善；行銷層面上，經營團隊必須決定項目的銷售方式、預售日期、正式發布日期、價格分級等不同策略。全球的頂級 PFP NFT 系列之所以不容易被取代，成功的共通點不外乎就是擁有強大、團結的團隊，且團隊願意用心策畫經營社群活動、時常回饋粉絲、提供新的題材（如：開創新項目、與經典設計師聯名）等等。
以下是我們搜集聞名世界、執行經驗豐富的團隊，與其熱門經典的 NFT 頭像系列，一起來看看他們如何獲得全球追隨者熱愛，並獲得橫掃時尚、運動、影視各界的成功。
#4 NFT 頭像 CryptoPunks：一切的開始
- Larva Labs 在 Twitter 掀起換 NFT 頭像風潮
2017 年，由 Larva Labs 創作出的 CryptoPunks（中譯：加密朋克）是全球第一個 PFP NFT 系列：內含 1 萬個 CryptoPunks，CryptoPunk 有男女性別、印地安人、動物或非人類等各種隨機特徵組成。事實上，CryptoPunks 在一開始並不流行，直到美國互聯網新聞部落格 Mashable 發布一篇報導解釋 CryptoPunks 的背景起源、以及加密藝術背後的技術潛力，人們才開始搶購這 9000 個 NFT 頭像（當初團隊保留了 1000 個項目，它們又被稱作「Dev Punks」，中文翻譯為「創世紀朋克」），並在 Twitter、Discord 等社群掀起一陣「換頭像」風潮。 - 總價第一的 NFT 頭像系列，前 3 名 CryptoPunks 介紹
如今，CryptoPunks 系列已積累巨大成就：無論是在二級市場，或是透過世界級的拍賣行蘇富比（Sotheby’s ）或佳士得（Christie’s ），有能力購買 CryptoPunks 的買家，無疑都是世界級名人富翁。
以下介紹截至目前為止（2022 年 9 月），CryptoPunks 系列價格最高前 3 名項目：
- CryptoPunk #5822
2022 年 2 月，#5822 以 8000 ETH （換算價值約 2370 萬美元）售價打破同系列 #7523 最高價的新紀錄。#5822 的特徵包含「外星人」「藍色頭巾」，在 1 萬個項目中，僅有 9 個 NFT 頭像擁有「外星人」特徵：這 9 個外星人中，只有 #5822 單獨擁有 1 個「藍色頭巾」特徵。 - CryptoPunk #7523
2021 年 6 月，#7523 於倫敦蘇富比拍賣會上以 1175 萬美元成交：同樣屬於萬分之九的「外星人」，並擁有「橘色針織帽」、「耳環」及「醫療口罩」 3 個特徵。由於當時全球飽受 Covid-19 疫情衝擊，唯一一個「帶著口罩的外星人 Punk」就這樣創下驚人天價。 - CryptoPunk #4156
2021 年 2 月， #4156 以 2500 ETH （換算當時價值約 1035萬美元）售出。#4156 屬於系列中 0.24 % ，僅存的 24 個「猿猴臉」，並且只有 #4156 單獨擁有 1 個「藍色頭巾」特徵。
#5 現今哪些名人擁有 CryptoPunks NFT 頭像
身為 NFT 頭像系列始祖，CryptoPunks 系列已毫無疑問登上「名人殿堂」的寶座，並受到全球名人與富翁爭相收藏。看看哪些世界級名人，透過投資 CryptoPunks 來取得金錢獲益及社群的身分地位展現：
- 史努比狗狗 Snoop Dogg
美國知名饒舌歌手暨企業家史努比狗狗，是 CryptoPunks 系列的忠實粉絲：在史努比狗狗曾經匿名的 Opensea 帳號 Cozomo_de_Medici，目前一共擁有 9 個 CryptoPunks （每個要價平均為 200 萬美元）。在 2022 年 1 月， 史努比狗狗以 850 ETH （換算當時價值約 205 萬美元）買入 CryptoPunk #3831。 - 美國網球巨星小威廉絲 Serena Williams
現年 40 歲的小威廉絲，是 2022 年 9 月才剛退休的網球傳奇。她的丈夫 Alexis Ohanian 是社群媒體 Reddit 創辦人之一，並於 2021 年 9 月將 CryptoPunk #2950 贈送給小威廉絲，其特徵屬性包含「女性」及十分稀有「頭帶」。
其他世界名人如美國知名企業家 Gray Lee、饒舌歌手 Jay-Z、知名 YouTuber ／職業拳擊手 Logan Paul、Uniswap 創始人 Hayden Adams 等都是收藏 CryptoPunks 系列愛好者。
此外，讓 CryptoPunks 系列更加稀有的「意外」也持續發生：使用者將 NFT 意外銷毀（銷毀：將代幣 Token 從區塊鏈中移除的過程。由於銷毀過程為不可逆，銷毀的代幣將無法恢復）或弄丟私鑰的情形並不少見。根據區塊鏈媒體 Tokenized 報導指出，大約有將近 300 個 CryptoPunks 已經「消失」，因這些項目原有的以太坊地址已失效，且遺憾的是私鑰也找不回（一旦失去私鑰，就連系列創始者也無法取回項目）。因此，幾乎可以肯定 CryptoPunks 系列隨著存在時間越長，其稀有價值只會不斷提高，項目更加昂貴。
#6 進擊的無聊猿：開啟 2021 NFT 頭像熱潮
- 私密會員俱樂部與最貴的「金毛猿」
「無聊猿俱樂部」（Bored Ape Yacht Club，簡稱 BAYC）是一個內含 1 萬個 PFP NFT 項目的「猿猴」系列。知名項目團隊 Yuga Labs 在 2021 年 4 月推出不到幾天內，1 萬隻猿猴便全部售完，當時每隻猿平均售價為 0.08 ETH（約 200 美元左右）。2022 年 3 月， Yuga Labs 宣布推出 ApeCoin（APE）之後，BAYC 的地板價更曾突破 100 ETH（當時換算一隻猿約要價 870 萬台幣）。目前要價最高的 BAYC ，仍然是 2021 年 10 月於蘇富比 Metaverse 拍賣售出的 BAYC #8817：以 340 萬美元成交，至今仍為最貴項目紀錄保持。
BAYC 系列包含 170 多種「特徵」隨機組合，如：毛皮、眼睛嘴巴、帽子耳環等配件、服裝及背景等。例如：BAYC #8817擁有全系列項目不到 1 % 的稀有特徵「純金毛皮」，從 NFT 分析工具 Rarity Tools 可以看到「純金毛皮」特徵就為 #8817 拿下稀有度總分 272.92 的 143.02 分。
- Yuga Labs 收購 CryptoPunks 和 Meebits
成立於 2021 年 2 月，Yuga Labs 是現今最有影響力的 NFT 團隊，創造社群最大、最活耀的 PFP NFT 系列「無聊猿俱樂部」（BAYC），並於 2022 年 3 月 正式收購 NFT 頭像系列始祖 CryptoPunks 及同一團隊品牌 Meebits（這兩個 IP［Intellectual property，中譯：智慧財產］皆被 Yuga Labs 以未公開價格收購）。我們可以看到 Yuga Labs 在無聊猿與變異猿項目取得驚人商業成就（2021 年，該公司創造了 1.38 億美元收入、 1.27 億美元淨收入），但 Yuga Labs 並沒有因此自滿，在成功取得 Larva Labs 兩個歷史意義非凡的 NFT 頭像系列同時，Yuga Labs 更野心勃勃宣布即將啟動「Otherside」項目。
Otherside，一個以 BAYC 為中心的元宇宙，在預告影片中，一隻無聊猿碰到駕著飛船的其他 NFT 系列角色（MAYC、 CryptoPunks、Meetbits、CrypToadz、Cool Cats 等），並帶領無聊猿一同進入 Otherside 全新宇宙。Yuga Labs 在融資資料中說明團隊希望透過 MMORPG（大型多人在線角色扮演遊戲），也就是以「遊戲」為中心的方式來拓展 BAYC 宇宙，希望未來能開啟與原有 PFP NFT 系列互通的連結，這些 NFT 角色將進入 Web3.0 虛擬世界生活。至於關鍵技術要如何拓展，這一切仍是個謎。 - 創建 ApeCoin DAO 與加密貨幣 APE
伴隨著 Otherside 元宇宙計畫發展，Yuga Labs 宣布推出法律上獨立於自己的「ApeCoin DAO」（DAO：源自於 Web 3 精神的「去中心化自治組織」，是利用區塊鏈技術搭建並進行投資的共享經濟體。），並同步推出 ApeCoin（APE），未來 BAYC 宇宙使用的共通經濟貨幣。運用階段式空投，ApeCoin 共計發送 10 億枚代幣，以發行量的 15% 發送給 BAYC （以及 MAYC、BAKC dogs 等延伸系列項目）持有帳號，62% 用於治理 ApeCoin DAO 組織，其餘貨幣皆留存於組織金庫。ApeCoin 不僅是服務產品、遊戲的加密貨幣，同時也是 ApeCoin DAO 組織中的主要流通貨幣。
#7 六個你不可不知的頂級 NFT 頭像系列
如同股票市場，根據藍籌股（Blue-Chip Stock）的概念，「藍籌 NFT 專案 」指的是「曾創下高總收入紀錄、能夠提供長期回報，現在及未來都能保持良好成長表現」，包含 NFT 頭像系列、頭像的項目延伸功能、項目方社區、社群或遊戲生態圈等大型綜合專案。一般而言，藍籌等級的 NFT 專案通常具備以下特質：
- NFT 項目地板價高，交易量大
- NFT 項目具備額外收藏價值，如：空投（Airdrop）、白名單 （Whitelist）、獨家產品等賦能
- 專案擁有較大型的 NFT 項目社區（社區型式如 BAYC 會員俱樂部等項目方網站；或是 Twitter、Discord 等社群網站）
- 專案經常與知名品牌或藝術家共同創作
- 專案經常有名人代言或支持購買
不過，即使是曾經被大眾認可過的大型藍籌 NFT 專案，新晉藍籌也有可能因為交易量下滑、沒有實際兌現產品路線圖的願景，最終失去消費者對專案抱持的期待或信任。因此在投資藍籌 NFT 之前，消費者仍應隨時注意藍籌 NFT 團隊最新近況，密切關注項目方未來規劃的資訊。
以下介紹的 6 個頂級 NFT 頭像系列，皆為曾符合上述 3 ~ 5 個條件不等的大型藍籌 NFT 專案；此外，這些專案的下一步規劃仍持續被大眾們關切：
- Meebits
Meebits 是由 CryptoPunks 系列團隊 Larva Labs 所創造，並於 2022 年 3 月連同 CryptoPunks 販售給 Yuga Labs 的經典 NFT 頭像系列。 Meebits 可說是 CryptoPunks 的「3D」版本，受到近年熱門在線大型遊戲如 Fortnite、Roblox （中譯：機器磚塊）等影響，「像素風藝術」開始蔚為流行。（像素藝術 Pixel Art ：是指以螢幕上的最小單位＂像素＂所繪製而成的平面作品。）
Meebits 以 7 種不同類型作為主要「特徵」，稀有度由低至高依序為：人類、豬、象、機器人、骷髏、訪客和剖面人（Dissected）。剖面人數量僅佔二萬分之五，加上目前僅有 Meebit #10761 在售，#10761 的歷史平均售價落在 700 ETH（2022 年 9 月換算約 119 萬美元）左右。Meebits 同樣擁有一個自己的 DAO 社群，並於 2021 年 8 月已從 The Sandbox 購買一塊虛擬土地。
- Doodles
Doodles 屬於十分罕見的手繪插畫系列，由插畫家 Burnt Toast 及經驗豐富的 NFT 項目團隊（團隊成員曾協助開發世界第一個區塊戀遊戲項目謎戀貓）共同開發，這些粉嫩繽紛的作品自 2021 年 10 月公開銷售以來一直都很成功。Doodles 系列包含人類、貓、猴、鯊魚、恐龍、外星人 … 等數百種特徵，並擁有活躍的 DAO 社群：參考 Doodles 官方貼文，每個 Doodles 持有者對 DAO 的所有決策都有投票權。
由 NFT 藝術品收藏家 Pranksy 擁有， Doodle #6914 是一個戴著皇冠、背景及全身皆為金色的金毛猿：2022 年 6月，#6914 以 296 ETH（當時換算約 110 萬美元）高額出售，目前仍是售價最高的 Doodles NFT 頭像。
此外，於 2022 年 6 月盛大舉辦的區塊鏈年會 NFT NYC，Doodles 更驕傲宣布「Doodles 2 NFT」首支預告片。據說 Doodles 2 將會是動態 NFT，其持有者可以隨時更換 NFT 外觀；目前官方網站尚未釋出更多資訊。
- Azuki
身為日系動漫風格 PFP NFT 系列，Azuki 是 NFT 史上第一個出現突破 CryptoPunks 等像素風格、猿系列等動物主流造型的系列，在當時頗為轟動。由洛杉磯重磅團隊 Chiru Labs 著手開發（團隊有前 FB／Google、DeFi 工程師等相關深厚背景開發成員），團隊透過改寫自創智能合約（ERC721A）、以更便宜的鏈上手續費（Gas fee）聞名，成功建立 Azuki 系列更讓眾多知名團隊都肯定 Chiru Labs 的堅強實力。
根據富比世報導指出：「截至 2 月 11 日的四個星期內，Azukis 在 OpenSea 等幾個主要 NFT 市場交易量接近 3 億美元。」事實上，Azuki 在推出不到一個月就已達成＂史上交易量第 8 大 NFT 系列＂紀錄，獲得空前成就。截至目前，要價最高的 Azuki 系列項目為 Azuki #9605：以 420.7 ETH（換算當時約 140 萬美元），2022 年 3 月成交；#9605 擁有僅佔全系列 0.14% 的「黃金手裡劍」特徵。
- Cool Cats
公開發布於 2021 年 7 月，Cool Cats 擁有隨機生成 9999 種 NFT 頭像及超過 30 萬種「特徵」，主要以四種風格類型組成：Cool（酷）、Wild（狂野的）、Classy （新潮的）和 Exotic（異國的），每個種類的「酷貓」都有各自的「酷度量表」（如下圖）。
相較於其他項目團隊， Cool Cats 不算是每個月更新狀態、非常活躍的團隊或社群；但截至 2022 年 4 月為止，Cool Cats 仍繳出總銷售額近 3 億美元的漂亮成績。2021 年 9 月，Cool Cats 宣布推出副品牌 Cool Pets 系列、Cooltopia 生態系及其治理代幣 $MILK 幣（Cooltopia 為酷貓生態系的統稱：一個結合 NFT 頭像系列、項目團隊方官方網站、Twitter 及 Discord 社群等所有管道，以「遊戲」為中心的生態系。）雖然一切關於 Cooltopia 的相關資訊仍非常模糊，不過 Cool Cats 仍然在 2022 年 6 月的 NFT NYC 年會中規劃了一個實體 Cooltopia 大型展覽，讓所有遊客體驗酷貓 NFT。
- WoW
與 Doodles 同樣屬於手繪系列，WoW （World of Women）是創始人 Yam Karkai 與聯合藝術家共同創造的 200 個「世界各地女性」系列，並藉由生成技術轉變成一萬個 NFT 頭像 。WoW 系列推出半年後，超級巨星瑪丹娜、U2 等巨星樂團的資深音樂總監 Guy Oseary 找上 WoW 與 BAYC 簽約合作，以影視娛樂為主要推廣產業，目標將 BAYC 及 WoW 知名度拓展至更多不同領域。此筆簽約為 WoW 帶來豐厚收益，並同時傳遞「女性社群」存在 NFT 世界的必要性。
目前要價最高的 WoW 系列項目是 WoW #5672，#5672 於倫敦佳士得拍賣售出，最終以 0.07 ETH（換算當時約 75 萬美元）成交。
- CloneX
CloneX 系列公開發布於 2021 年 11 月，為項目團隊 RTFKT Studios 與日本藝術家村上隆攜手之作，獲得市場廣大迴響。早在 2020 年初，RTFKT Studios 的 3 位創辦人就曾經創立過 FEWO Shoe 專案，獲得空前收入與成就，更為「時尚運動鞋」開啟全新 NFT 收藏品項。最終，頂級運動品牌 Nike 於 2021 年 12 月正式收購 RTFKT Studios。
CloneX 系列中擁有 2 萬個 NFT 頭像，在 13 種主要「特徵」中，以村上隆招牌元素「笑臉花」（佔全系列 0.5%）、分裂型外星人（僅佔 0.15%）最為稀有。此外，CloneX 系列特別之處在於使用「3D 骨架」打造：項目團隊希望未來大眾們能將 CloneX NFT 角色運用在視訊會議、VR 及 AR、Web3 遊戲等各種情境結合，最終實現「元宇宙」的生活模式。
目前成交價最高的 CloneX NFT 項目為 CloneX #4594： 2022 年 2 月以 450 ETH（換算當時約 125 萬美元）成交。在 #4594 擁有的眾多特徵中，「村上隆的 DNA」僅佔全系列 0.5%、「村上隆服裝」僅佔 0.83%，以及僅佔 0.42% 的「白色章魚頭髮」，皆屬於超稀有特徵。
通常人們進入社群的第一件事，一定是上傳頭像 PFP 至「大頭貼照」區域。使用 NFT 頭像的好處在於同時展現個性與收藏偏好，適合需要打造個人印象的新社群用戶，以及透過更換同系列頭像，獲得認同感的社群活躍用戶。一個受歡迎、禁得起時間考驗的 PFP NFT 系列，不難發現從設計構思、優秀的開發經營團隊、到清晰的項目願景，這些特點都需要環環相扣，才得以維持投資者與追隨者們支持與喜愛。
看完頂級 NFT 系列介紹，我們了解到不管是透過有趣的設計理念、用心回饋用戶的空投活動，甚至舉辦實體大型展覽，一個希望 NFT 生態系能更加親民的團隊會願意嘗試各種方式，讓所有人都看見「NFT 頭像」與眾不同的魅力與未來發展潛力，反映這個世代數位藝術品的真正價值。
