做 SEO 一定要買反向連結嗎？

如果純粹是為了增加外連數量，不需要！如果外連只是附加價值，例如：新聞曝光、業界合作、網紅推廣等等，那沒問題。

反向連結對 SEO 的幫助雖然很大，但這得建立在來源網站本身是有價值的，如果來源網站本身是垃圾網站，那多少連結都沒有用。

反向連結要重質不重量

一篇與你的產業相關、讓讀者找到有用資料的引用，絕對比大量無關頁面上的連結更有價值。而根據我的經驗，販賣連結的網站，99% 都是無關的垃圾網站，這種連結的價值還低於你在社群上發文附連結，所以直接買外部連結的方式，對 SEO 是沒有幫助的！

Google 明確表明，垃圾連結屬於無效內容，好的連結才有可能提升 SEO 排名，而好的連結通常具備以下特徵：

1. 不會大量給出連結：正常的網頁內容不會有大量引用或者外連，所以給出大量外部連結的網頁幾乎都是有問題的網站。
2. 與產業高度相關：頁面內容談的主題跟給出去的連結是否一致也是重要的判讀依據，好的網頁內容不太可能引用無關的網站。
3. 積極經營內容：長期更新、內容品質高、本身就有好排名的網站，給出的連結自然才有價值。

以上這幾點，是賣連結的那些網站拿不出來的，所以別把預算浪費在這裡了！

參考資料：Google：連結垃圾內容規範

我沒有任何反向連結，怎麼辦？

如果你完全沒有反向連結，只能說明你並沒有足夠用心想要把網站做好，你的社群、地方商家、網路黃頁、產業討論版、同業公會、網紅引流合作⋯⋯，這些地方都是合理取得反向連結的地方，先把這些能依賴自己就做的事情一個一個補齊。

更困難的反向連結，就需要你的網站或者品牌有足夠的價值了，讓同業主動分享你的內容，這件事情本身確實不容易，但你也不用氣餒，因為這件事對其他競爭者也同樣不容易，專注在把內容跟品質做好，利用第一手資料、實際流程、比較依據或工具，都很有可以成為別人引用你的理由。