反向連結是優化 SEO 的重要策略，概念上就像是爭取網路投票，連結越多的網站代表的正是越多人推薦的概念。對經營網站來說，反向連結是非常重要的資源，是網站 SEO 關鍵的護城河，這篇文章會介紹與反向連結相關的知識，以及如何正確建立的策略：
反向連結的 SEO 價值
我們可以把網路上的超連結想像成推薦信，假設 A 網頁提供一個超連結到 B 網頁，就像是 A 網頁寫了一封推薦 B 網頁的推薦信，自然會提高 B 網頁在網路上的威望，增加 Google 對 B 網頁的重視度。
這是因為，在正常的網站經營邏輯上，沒有任何用心的經營者會亂加超連結到自己的網站中，當網頁超連結指向某個網站時，必然是因為其內容在某種程度上受到網站經營者的認同。對 Google 而言，這樣的訊號就是一種推薦的觀念。
也因此，透過合理的佈局與安排，制定增加反向連結的策略，提高網域在 SEO 上的威望，是提升 Google 排名的重要手段，只不過，反向連結並不容易建立，因為要不要給予連結，是別的網站經營者決定的，而不是品牌想要就有的。
什麼是優質的反向連結？
剛剛提到：「正常」經營的網站不會亂加連結，可是真實的環境中，不但有需多會亂加連結的網站，也有大量想要刷連結的黑帽 SEO 做法，所以，實務上 Google 可不是傻傻地認為網站反向連結越多就越好喔！
在 SEO 操作當中，一個好的反向連結需要有以下特徵：
- 來源網站 SEO 品質高：好的網站與不好的網站給予推薦的重量肯定是不一樣的，這一點相信不用多說名，所以，如果你能拿到排名已經很好的網站反向連結，帶來的效果會遠遠比一般網站更多，至於如何認定網站好不好，最簡單的方式就是看看來源網站的平均排名，或者你也可以用 Moz 連結查詢工具來查詢網域權重。
- 來源網站內容關聯性高：大家不妨想想看，如果推薦普洛客的網站是賣衣服、賣冰箱、水電維修的，是不是很奇怪。沒錯，對 Google 來說來源網站的內容是否與推薦網站相關，也是一個很重要的指標，八桿子打不著的網站推薦，只會讓人困惑，並不是好的反向連結來源。
- 反向連結推薦意味重：連結的程式語法、內文位置、出現頻率、錨定文字等等，這些都是來源網站可以控制的細節，也是提供 Google 認定是否值得採納這個推薦的重要指標，舉例來說：在程式語法中，我們可以在連結當中加入一個 nofollow 的標籤，代表我們不是真的要推薦這個網站，會大幅減少反向連結的重要性（像是維基百科的所有外連就都有這個標籤）；連結的位置也是一個重要參考要素，例如：出現在內文當中的連結肯定比在討論區的重要。
看到這裡，你應該已經理解，想要取得一個好的反向連結其實不容易，如果你的網站能拿到大量的優質連結，往往會成為領域當中難以超越的翹楚。
反向連結爭取策略
在執行 SEO 時，我認為反向連結有兩種類別「主動爭取」與「被動獲得」，這裡先說結論，對 SEO 發展最合理的做法是：透過主動爭取盡可能多的優質反向連結，來取得長期獲得被動連結的機會。
主動爭取連結的 7 大策略
雖說外連是由外部網站所控制的，但並非所有的外部網站都不能控制，善用那些可以編輯、經營的網站，也能讓我們改善外連的狀況，以下就是我們常用的資源：
1. 社群媒體
社群媒體中的基本資訊、個別貼文都有機會被收錄進 Google，變成外連的來源，如果已經有經營如粉絲團、官方IG、Youtube 頻道、Linkedin、CakeResume ⋯⋯等等，實在沒有理由不主動去增加網站相關內容的連結。不過，由於社群網站本身給出的連結過於龐大，對外連的影響其實很小。
2. 論壇與分享空間
論壇是另一個可以主動增加外連的方法，例如在 PTT、mobile01、Dcard⋯⋯等等地方發文、回應，當中提到網站的連結，也都會變成外連來源。不過在操作時需要特別注意各別論壇的規則，並且要留意是否過度宣傳自家產品，如果造成負面印象，反而得不償失。給出有用的資訊、自然地提及，是比較合理的方法。
將討論文案放到 PTT 上還有另一個好處，那就是 PTT 作為老牌討論版，其中的內容時常被轉載，不論是其他仿造 PTT 的論壇或者新聞媒體，都可能會分享裡面的貼文，這將會大幅增加外連的數量，可以這麼說，一篇 PTT 的外連文章，至少可以增加 4~5 個外連網域。
除了論壇之外，還有很多分享空間可以利用，例如知名的 pinterest、slider，這些空間的設計並非用來增加外連，但是我們也可以運用其中存儲資料的特性，技巧性地幫自己網站增加曝光度與連結。
3. 工商黃頁
除了以上資源外，有很多所謂的工商目錄，這些空間的外連效果不會很好，但聊勝於無，因此在時間充裕的狀況下，也可以作為免費的外連增加空間：了解黃頁的行銷功能，善用台灣、中華黃頁增加曝光
4. 文章投稿
文章投稿給資訊與新聞網站也是一個實用的方式，而且這種方式取得的外連具有高權重、高關聯性的好處，但是投稿也有隱性的問題，就是如果投稿給同領域的網站，其實是在幫助對手增加內容，在實際操作時需要特別小心。此外，投稿並不是一定會成功的，如果花費大量時間經營卻沒有成效，是很讓人沮喪的。
5. 新聞報導
多數的網路新聞平台都可以買新聞，透過購買新聞不但可以取得曝光機會，也是增加高權重網站外連很好的方式。只不過購買新聞的價格通常都不低，不建議單純為了外連而投入成本，更好的方式是搭配公關行銷來進行。
6. KOL 合作部落格
與新聞報導的概念類似，網路上有許多願意提供廣告機會的 KOL 部落格，與網紅交涉時，可以要求提供外連，也會對網站長期發展有好處。尤其在當前 KOL 影響力擴大的環境下，這個策略是很有效的。
額外補充，很多人聽到外連就會聯想到購買的方式，我強烈建議不要這麼做，因為沒有效果！如果真的想要購買外連，請改用與 KOL 部落格合作的方法，請對方撰寫產品評測、心得等等，這樣的好處是不僅能夠取得有效果的外連，同時也可以利用其他部落格的人氣取得曝光，遠比單純購買連結有用多了。
7. 自己建立外部站群
這個策略在過去還是只有少數 SEO 公司可以掌握的資源，但隨著現在的免費架站平台越來越多，以及 AI 內容的普及，這個方法已經落地成只要有心都可以執行的方式。具體的做法是：透過 AI 創建大量領域知識，並且建立在不同的免費內容分享平台，例如：痞客邦、Medium、方格子、matters⋯⋯等等，由於這些平台都是自己經營的，可以輕鬆加入品牌需要的反向連結，輔以 AI 建立的還過得去的內容，就可以實現自己創建站群的想法，自然就能取得大量品質還可以的反向連結。
被動反向連結更長久
雖然有些外連可以依賴主動的方式取得，但真正想要長期擁有高品質外連，最好的方式依然是：專心把內容做好！自然就會有外連。
不過我還是能就自身的優化經驗，給予大家一個概念，到底怎麼做能夠有效率的取得外連，有四種內容類型特別容易取得外連，如果是剛起步的網站不妨嘗試看看：
- 指南教學文章：創造適合學習的文章，讓用戶主動分享是最直接的，許多網站經營者也會願意分享這些資源。此外，這些文章本身也都是很好的 SEO 內容，在提供反向連結機會的同時，也在創造更多關鍵字曝光的可能性，是最值得長期投資的策略。
- 深度評論文：有時我們會故意創造一些具備爭議性、討論度高的文章（例如：政治、流行相關），這些文章很容易激起反響，對創造反向連結來說很有用，只不過在撰寫時一定要小心別不要太過武斷，如果惹怒消費者，那就得不償失了。
- 實用工具整理：整理資訊的文章一向是最容易取得反向連結的內容，因為這些內容除了學習者會採用，許多業界人士也會拿取使用，所以特別容易創造出相同領域的反向連結，這些連結效果往往也是最好的。
- 簡易網路工具：直接創造一些簡單的業界工具，例如：健身數值計算機、記帳輔助工具、發票撰寫範例⋯⋯等等，雖然會有一定的技術成本，但是最容易取得反向連結的方式，好好想清楚自己的行業需要哪些小協助，開發這類工具往往會吸引到大量的業界用戶，也最容易創造大量的優質反向連結。
最後說明一下，做反向連結是一個不能急躁的 SEO 優化，少則也是用半年、一年以上的時間來經營，勸大家不用太緊張，把能掌握的部分先做好才是關鍵。
