全面學習 SEO 排名知識

很高興你想要學習 SEO，我相信不論你現在的行銷知識到哪個水平，透過這篇指南，都可以掌握一定的 SEO 知識。我並不打算在一篇文章內就把你教成專家，這是不現實的，但好消息是，就算只是入門 SEO 領域，也有許多可以立即改善網站表現的做法！持續的精進並優化，最終肯定會達成你想要的品牌 SEO 成果！

學習 SEO 的難點在於需要同時掌握不同領域的知識，包含：程式設計、文案撰寫、美工視覺、UI/UX、數據分析，而這並不輕鬆，再加上 Google 持續更新的衝擊，導致 SEO 方法與策略迭代速度極快，所以，我想交給大家的第一個認知就是：不用以完美主義的認知來學習 SEO，學了多少就用多少，讓每一分知識都反應到網站表現上，這才是長久之計，不用排斥任何新技術與想法，看到可行的技巧都可以嘗試，真的學不懂也沒關係，先跳過就好，當你的知識庫更廣泛時，現在的困難也可能會迎刃而解，像個海綿一樣吸收吧，這是我十多年 SEO 經驗最有用的結論！

（本文最後修編日期：2025/02/15）

SEO 到底是什麼？

了解 SERP，認識 SEO 的範疇

現代人的習慣就是：有問題就問 Google，不論是尋找知識、購物比較、交流心得⋯⋯，絕大多數的商業行為，都會經過一個在 Google 查找資料的過程，如果我們的品牌沒有出現在這個過程當中，很可能就錯失了關鍵的銷售機會！所以，數位時代的行銷首重出現在搜尋結果頁面當中，這是指當用戶在 Google 搜尋框輸入關鍵字後，所得到的網頁。「搜尋結果頁」也就是 SERP（Search Engine Result Page），我們的目標就是讓品牌官網成現在這個頁面上！

延伸閱讀：SERP 是什麼？了解搜尋結果頁面，掌握 SEO 趨勢

想在搜尋結果頁面上呈現品牌網站有兩個方法：

1. Google Ads 廣告：花錢打廣告，就可以在 SERP 上方的位置出現，這也是 Google 最大的收入來源，雖然很直觀簡單，但在這裡的曝光成本可不低，一般來說，透過 Google Ads 廣告創造的流量，每吸引一個客戶進入網站就需要花費 30~150 元台幣（2024 年每次點擊平均花費為 2.69 美元，資料來源：How Much Does Google Ads Cost in 2025? Detailed Pricing Guide）。
2. SEO 排名：在 SERP 當中的主要空間，都是提供給 SEO 網站排名的，第一頁通常會有 10 個網站排名，爭取在這裡出現官網內容就是 SEO 的目標，並且，透過網站自然排名拿到的曝光，並不需要付費給 Google，所以把網站 SEO 做好，將會帶給品牌長期大量的銷售機會！補充一個知識點：第一頁前十名將霸佔 95% 的搜尋流量！所以如果排名不進前 10，幾乎不會有曝光機會！

我需要做 SEO 嗎？

這裡提供一個客觀的數據：2024 年 Google 平均每天處理 3.5 億次搜尋，也就是平均每秒 4000 次搜尋，客觀來說，我不認為有任何產業可以完全不需要這些曝光機會，但有多依賴就要看每個產業的性質差異，你應該要想到的問題是，如果你放棄這一塊曝光機會，你的對手會跟著放棄嗎？如果 SEO 的優勢被對手掌握了，那麼你就要花遠比對手多幾十倍的成本下廣告才能取得一樣的流量，你真的能扛著這種差異來競爭網路市場嗎？簡言之，我不認為在數位時代下有任何品牌可以忽視 SEO，差別只在於要投入多少資源而已！

此外，我同時也認為品牌官網在消費者眼中，是一種標配的資訊來源，多數消費歷程都參雜著搜尋網站確認資訊的過程，就算行業領域並非仰賴自然流量招攬客戶，也需要在他們做評估與研究的階段建構品牌的認知，掌握一點基本的 SEO 手法，就可以大幅改善品牌曝光價值，我的建議是：你可以先不要抓專業 SEO 的執行預算，但最差也要把基本的 SEO 給完善，相信我，這會是比划算的投資！

延伸閱讀：為什麼要做 SEO，你了解做 SEO 好處與局限嗎？

SEO 學習地圖

在正式學習 SEO 之前，我建議大家手上要有自己可以修改與優化的網站，可以是最基本的免費部落格網站，例如：痞客邦、Blogger、Meduim、方格子這種都可以，因為我始終相信只有自己執行過，才會知道每個觀念的眉角，而不是紙上談兵。如果你手邊沒有可以優化的網站，不妨從這一刻開始經營一個小主題的部落格吧，分享自己的興趣或者專業都可以，這樣不僅更容易學習，在整趟學習里程結束後，也會多一個有曝光流量的網站，一舉多得！

理解 Google 的視角

想做好搜尋引擎優化，首要任務就是了解搜尋引擎，在台灣超過 9 成的人都是採用 Google 作為搜尋引擎，放眼世界 Google 也是搜尋引擎龍頭，所以，以下內容我也將 Google 做為主角，讓你以熟悉 Google 排名的方式認識 SEO。

延伸閱讀：搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南

首先，我建議大家可以收藏 Google 搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南，這份指南非常有參考價值，是 Google 提供的 SEO 官方指導，不過文件內的知識難度較高，許多內容涉及到程式碼撰寫，大家可以視自己能力，理解那些看得懂的範圍即可，未來更熟悉 SEO 領域時，自然就更容易讀懂這些內容了，而我這裡做一個最粗淺的總結：

1. 把使用者視為第一優先：Google 有許多建議都是在改善使用者的體驗，包含速度優化、網站結構優化、內容優化等等，總歸一句：創造對用戶真正有價值的內容與網站，就會拿到好排名！
2. 技術不懂別亂用：某些設定與程式規則，會影響到 Google 如何看待網站，最好的方法是去理解這些技術以做出做合適的選擇，但如果對於非技術人員有困難的話，最好的方法就是採用你的網站系統建議的預設方法，以免設定錯誤。
3. 持續優化與監控數據：Google 建議透過 Search Console 監控網站，在概念上是不要把 SEO 當作是一次性的優化，你需要長時間投入與改進，才會帶來長久的回報。
4. 別做奇怪的事：黑帽 SEO、不安全的網路連線、鑽漏洞的想法等等，任何對使用者沒有幫助的奇思妙想，都可能觸犯 SEO 的禁止事項，最好在每個網站行為與修改前，清楚知道這些行為的目的。
5. 留意資訊來源：Google 官方直接指明有許多假的行銷廠商會用欺騙消費者，不論是假冒 Google 身份、為了賣產品而宣傳錯誤資訊，學習 SEO 時務必要留意自己得到的每個資訊，是否有足夠的數據支撐，是否客觀且邏輯自洽，並且最好能夠多方求證獲得更準確的資訊。如果你想要與我們討論，也很歡迎你加入普洛客官方 LINE，我很樂意為你解答困惑。

Google 的官方文件還包含了許多實作上的建議，我就不在這裡展開討論，以下是比較常見到的困惑與延伸知識，相信可以幫助你更清楚 SEO 的觀念：

延伸閱讀：
解決索引問題：網站 SEO 優化第一步：解決 Google 索引問題的 4 個方法
SEO 要素：SEO 關鍵字排名要素揭露：網站排名的 4 大關鍵
Google 排名因素：SEO 排名優化：50 個網站排名因素+優化方法
SEM 是什麼：SEM 是什麼？與 SEO 的差別是什麼？
別買流量：【買流量】絕對不會幫助到 SEO！別浪費時間！

SEO 業界告白

如果你想要找 SEO 的專家協助網站進步，我有一些想讓你知道的事情，相信能幫助你在找 SEO 服務時，更有判斷依據：

延伸閱讀：
SEO 自己做：SEO 自己做行嗎？不知道這 7 點，千萬別做決定！
SEO 公司推薦：SEO 公司推薦，6 間專業廠商的 SEO 服務比較
SEO 執行費用：SEO 價格解密，揭露台灣 SEO 排名優化費用！
保證排名：SEO 保證第一頁是話術嗎？小心這 5 點是關鍵

SEO 排名實踐四大重點

從我的經驗總結，我認為做 SEO 不外乎四大關鍵要素：「關鍵字關聯度」「著陸頁品質」「網站權重」「外連與站外資源」，這個分類方式是我自己提出的，相信能透過這樣的結構拆解，幫助你更輕鬆的釐清不同的優化目標與策略邏輯。

一、關鍵字是一切根本

用戶在 Google 輸入關鍵字，是 SEO 一切的開始，所以了解用戶「怎麼搜尋」，就是做 SEO 的起手式：研究品牌的目標關鍵字清單，在這個過程中，你會了解到潛在客戶的數量規模、習慣、搜尋目的、在意要素，同時，你也會知道該怎麼與之接觸與行銷。不過說起來容易，實作時你會需要不少知識，包含該用哪些工具、該用什麼方法、哪些指標重要、每個項目的意義是什麼。

延伸閱讀：7 步驟做好 SEO 網頁關鍵字分析，提升品牌 SEO 成效

我把關鍵字分析的實際操作放在上面的延伸閱讀中，這裡只精簡的說明關鍵字分析的核心目標，我們想要的其實就是釐清幾件事：

1. 哪些關鍵字跟你的業務有關？ -> 回答這個問題說明了哪些關鍵字對品牌有價值。
2. 這些關鍵字有多少搜尋量？ -> 回答這個問題說明了用戶主要會搜尋哪些關鍵字。
3. 這些關鍵字的前 10 名都是些什麼樣的網站？ -> 回答這個問題說明了，Google 覺得哪種內容可以得到這些關鍵字的排名。

釐清以上三個核心問題後，你將會具備回答最後這個問題的條件：品牌應該在「哪些關鍵字」上投入「多少資源」？而這也就是關鍵字分析最重要的目標，有了這份清單，我們才具備往下優化 SEO 的基準目標。

延伸閱讀：什麼是 SEO 長尾關鍵字？如何優化長尾關鍵字排名

二、網頁品質如何改善

針對每個關鍵字做排名佈局，不論是撰寫文章、新增產品、分類、加強圖片、輔助資料等等，這些直接針對關鍵字的優化行為，都被我歸納在網頁品質改善的環節，在這些優化範疇當中，大約有 8 成都是針對內容改善的策略，只有 2 成左右是程式碼相關的調整，所以，業界才會流傳「內容為王」這樣的話。

什麼是「好的 SEO 內容」？

好的內容通常會符合 E-E-A-T 的原則，這也是由 Google 官方提出的審視標準，這些項目分別是：經驗或體驗（Experience）、專業性 （Expertise）、權威性 （Authoritativeness）和可信度 （Trustworthiness）

• 經驗或體驗（Experience）：內容是否有包含自身的經驗、他人的體驗、是否有客觀的評價來源佐證這些經驗，是否有相關的圖片與其他作證等等。
• 專業性 （Expertise）：內容是否足夠專業，是否為有專家背書、是否具有第三方公正的機構推薦、作者本身是否有該領域的專家連結與背景等等。
• 權威性 （Authoritativeness）：內容是否有足夠的權威，在網路上通常由是否有權威機構的連結來判斷、或者網站本身就已經取得 Google 的信賴，最直觀的例子就是維基百科。
• 可信度 （Trustworthiness）：內容是否有誤導、偏頗、過時等問題，以及網站本身是否足夠安全（透過 SSL 加密連接）、有正確的隱私權設置與規則等等。

除此之外，我個人的經驗會讓我增加以下幾點，如果都滿足那就代表這是一個 SEO 內容優越的網頁：

• 良好的標題：這是最簡單但最重要的 SEO 優化，一個包含關鍵字的好標題，很可能就會帶來好排名！
• 主題明確性：根據我的觀察，排名好的內容都是主題明確，觀點清晰的，能夠越快的解決用戶問題越好！
• 閱讀舒服：雖然這是一種主觀感受，但我的確感覺到好閱讀的文章（字體大小合適、距離合適、段落清晰）有更好的排名。
• 內容結構豐富：具有除了文字之外的內容，例如：圖片、表格、列表、影片等等，這些不同的結構對排名也很有幫助。

補充一下，近年來我發現過去曾經有效的一些方式：「增加關鍵字密度」、「增加文章長度」的效果越來越不明顯，我已經將這兩個做法從我的 SEO 手法中排除 了，如果你想要更好的優化網站內容，改善網頁的品質，建議閱讀以下延伸文章：

延伸閱讀：
文章撰寫：SEO文章寫作指南：提升關鍵字排名的 7 步實戰策略
SEO 內容架構：比寫 SEO 文章更重要！SEO 內容架構你做對了嗎？
著陸頁優化：著陸頁 SEO 優化大全，做好這 7 件事，網頁排名大躍進
文章內容優化：提升 Google 排名的 6 個 SEO 文章優化方法！
避免重複內容：避免 Google 排名殺手，SEO 重複內容的解決大全

三、網域權重需要經營

改善網站整體，讓網站結構更優質、快速，也是優化 SEO 的重要方法，這些行為與優化目標關鍵字不一樣，是以一種全局的角度去改善網站體質，同時提升所有關鍵字的競爭力，更準確的說，是提升整個網站的競爭力。

網域權重的改善並不容易，很多改善方式會需要工程師介入，執行成本往往也比較高，如果品牌沒有足夠的 SEO 預算，我建議將網站放置在主流的架站平台中，可以根據品牌需求來選擇（如下表），這些主流平台雖然有諸多限制，無法做到 100% 客製化，但至少不會讓非工程人員做錯太多事，最核心的問題都會有所把關，可以比較輕鬆的完成這方面的 SEO 需求，而如果想要更進一步，才考慮以自己建置的方式建構網站，對多數品牌是比較合理的流程。

如果你的網站並非主流平台的模板網站，是自己建置或者找廠商建置的，那麼以下幾點是網域權重的重要項目：

網站速度

如果要票選最重要的 SEO 項目，網站速度會在我的排行前三，Google 的數據指出，當網頁載入時間從 1 到 3 秒時，用戶的跳出率增加了 32%，而當時間從 1 到 5 秒時，用戶跳出率的增幅竟高達 90%。這代表跑得慢的網站，就算好不容易吸引到使用者，也無法產生有效的價值，等於否定了網站本身的意義。

改善網站速度的方法有很多，從概念上可以分為以下幾件事情：

• 更好的伺服器：用更好的設備來跑網站，當然會更快。尤其是建議選擇位置接近主要銷售位置的伺服器。
• 更聰明的傳輸方式：使用 CDN、網頁快取等傳輸方式，可以有效提高讀取速度，這些功能主要是由伺服器提供，與第一點可以同時解決。
• 更小的檔案：不論是壓縮圖片、壓縮程式碼（如：CSS 或 JS 檔案）都可以降低傳輸的需求，進而提高網站速度。
• 減少外部的依賴性：盡可能不要採用外部的檔案，因為我們很難預期別人的伺服器有沒有足夠的運行速度，所以減少嵌入如 FB、IG、地圖、字型等第三方程式，可以保持更穩定的網站速度。
• 更好的網站編寫技術：這一點的標準相對複雜，通常要由工程師解決，如果上述幾點都已經做好了網站還是有速度問題，那麼就要好好的檢視程式的編寫方式了。

延伸閱讀：SEO 速度優化，解讀 PageSpeed Insights 重要指標

行動裝置易用性

從 2020 年開始，Google 推動了行動優先的檢索技術，簡單來說就是如果網站不支援手機版，就會降低在手機上的排名，以目前的市場來說，有超過一半的搜尋是透過手機，所以這個影響是很嚴重的。

目前主流製作手機版的技術如下，我個人比較推薦使用 RWD 技術，在開發難度、維護成本、效能上處於比較好的平衡。

延伸閱讀：
手機版網站：RWD 網頁是什麼？想要做好手機版網站有什麼選擇？
AMP：AMP 網站是什麼？SEO 有必要做 AMP 嗎？

網站安全性

Google 推廣 SSL 加密連線已經非常久了，也在前幾年確定將這個因素視為影響排名的依據，以現代的網站技術來說，幾乎所有網站都已經預設採用 SSL 加密技術，而且通常是免費提供的。

要檢查網站是否有符合標準很簡單，直接連上網站看看左上角有沒有出現不安全的提示就夠了，此外採用 SSL 技術的網站連線，網址會呈現 https，不同於 http，最後的 s 代表的就是 secure，只要你的網站連線沒有出現不安全，並且網址是 https 的狀態，就不用太擔心這個項目。

除了以上三點之外，蓋版廣告、Sitemap、robots.txt 檔案、404 頁面、轉址設定⋯⋯等等，這些都是可能影響網域權重的 SEO 項目，想要了解更多請參考延伸閱讀：

延伸閱讀：
網站權重：網站 SEO 優化 4 大重點，改善網頁體驗，提升 Google 排名
Sitemap 網站地圖：Sitemap 是什麼？免費產生器與提交方法

四、反向連結值得投資

理解反向連結最簡單的方式就是，將網路上的超連結想像成推薦信：假設 A 網頁提供一個超連結到 B 網頁，就像是 A 網頁寫了一封推薦 B 網頁的推薦信，自然會提高 B 網頁在網路上的威望，增加 Google 對 B 網頁的重視度。

所以，想要做好反向連結 SEO，關鍵就是要取得更多「來源品質好」「同質性高」「推薦意味強」的連結：

• 來源品質高：想像一下寫推薦信給你的人如果是知名大學教授、或者是大企業高管，那推薦的價值肯定比一般路人高吧，同理，在 SEO 的反向連結，也需要看是什麼樣的網站給你。
• 內容同值性高：想像一下，當你要面試工程師時，推薦信卻是由廚師寫的，這種推薦有價值嗎？肯定沒有吧，同理，在 SEO 的反向連結當中，必須要是有相關內容的網站給的連結，才會有價值。
• 推薦意味強：連結出現的位置、前後文、有沒有額外設定 nofollow 屬性，這些都代表了來源網站是不是真心想要推薦另一個網站，當然也是重要的參考要素。

想要爭取反向連結並不容易，尤其是 Google 表明過購買反向連結是違規的，SEO 專家也不一定有保證取得高品質連結的方法，但萬變不離其宗，創造更有價值的內容往往是最快的方式，至於策略與手法，我有專門寫文章討論，推薦大家進一步閱讀：

延伸閱讀：SEO 反向連結攻略，7 招建立反向連結的策略！

SEO 實用工具

實作 SEO 的過程，合適的工具能讓我們事半功倍，是提升效率增加效果的關鍵，以下這些都是 SEO 專家們常使用的工具，也是我推薦的清單：

圖示說明：

1. ⭐️：星星越多代表越推薦，5 顆星基本上是必用的。
2. 🆓：此工具完全免費。
3. 💵：此工具有付費版，但除非有必要，否則用免費的就好。
4. 💸：此工具有付費版，而且很好用，可以認真考慮要不要付費。

此表格只有最簡單的重點整理，想要了解每個工具的優缺點與使用建議，可以參考下方文章：

延伸閱讀：SEO 工具懶人包，22 個提升 SEO 排名的好用軟體

SEO 常見問題

學習 SEO 會遇到的問題是無止盡的，這裡我羅列出本篇文章常見的困惑，以及學習 SEO 過程當中最容易遇到的問題，如果這些舉例沒有解答你的困惑，歡迎與我們聯繫討論，我們很樂意解決你的困擾。