【買流量】絕對不會幫助到品牌成長!

【買流量】絕對不會幫助到 SEO!別浪費時間!

現在的網路環境,幾乎什麼都有賣,社群粉絲、影片觀看量、甚至是網站的瀏覽量,這篇文章我就是要針對網站瀏覽這件事情來說明,並且告訴你「買流量」是沒有用的,千萬別做!

先在此說明清楚,我並不否認提高粉絲數量、影片觀看量、按讚數、刷好評等等行為的行銷效益,雖然我不認為那是經營品牌的好方法,各大平台也都有各種預防與懲罰機制,但這些行為的功用是相對清晰的,在特殊狀況下確實會有行銷效果。可是這些根本篇文章要談的:買網站流量並不一樣,切勿混為一談。

為什麼有人會想要買網站流量?

有需求才會有市場,我們先來看看這些賣流量的行銷公司是怎麼宣傳這件事的:

買流量,可以提高網站或是部落格的人氣,增加可信度,您的部落客排名上升、超越競爭對手,也會有越多人瀏覽您的網站。高點閱率可以提升自然搜尋的排名,吸引更多用戶來訪您的網站,甚至產生銷售業績!

我可以在此以我 SEO 顧問的名聲直接掛保證,上面這段話是騙人的話術,網站流量絕對不會增加任何自然排名!大家不妨想想,要是這樣做有用,那我就架設幾個點擊精靈不就好了,那麼辛苦做 SEO 何必呢?

老鼠屎

下面的讓我展開在買賣流量這個產業鏈上不同角色的心態與動機,以下區分三個角色,分別是:「誤以為買流量有用的人」、「想要買流量來騙人的人」、「賣流量的廠商」。

為什麼買流量對品牌沒幫助

先針對想要買流量的人做個說明,你們是被廠商欺騙的受害者,做錯的事情就是沒有做足功課,並且想要用投機的方式經營品牌,而這是行不通的

賣流量的廠商會宣傳的不外乎宣傳兩個觀念:「真實的流量可以帶動品牌銷量」、「點擊率將會提高排名」。

別誤會喔,你買到的只是數據!

流量不管是真實還是機器刷出來的,只要不是真心對品牌感興趣,都是沒有用的,這些流量在我們眼裡不過就是數據而已,你要是喜歡看到數據很大,其實後台就可以直接調整了,根本也不用買⋯⋯

如果你還心存僥倖的話,請回答我一個簡單的問題:「如果買流量可以提升銷量,為什麼賣流量這些廠商不自己開賣場就好了?

這些話術根本是詐騙!

把流量賣給你讓你賺錢,他們有這麼傻嗎?更合理的狀況顯然是,因為那些流量完全沒用,只能拿來賣給別人,否則無法變現。

網站流量不影響搜尋排名

我在 SEO 產業已接近十年,可以非常肯定地告訴你,買流量不會提升自然搜尋的排名,我知道業界曾有爭論過「點閱率」是否會影響排名,但所有的結論都是沒有用。但我在這裡還是把整件事講清楚,不要讓你因為不了解而心存僥倖:

故事是這樣的:我們會在網站中做使用者測試以提升轉換率(Conversion Rate),Google 肯定也會希望在使用者搜尋過程中取得數據,以產生更好的搜尋結果,那麼「點擊率」不就是影響排名的指標了嗎?

這個看似合理的論點,其實已經被 Google 反駁了:點擊率並不是排名因素之一,因為它對搜尋引擎而言是一個垃圾訊號,最主要的原因就是「點擊率」是一個能輕易被黑帽所玩弄的數據。

Google 會盡一切可能避免排名被操弄,這是所有行銷人都知道的基本知識,也是為什麼 Google 能成長為世界上最大搜尋引擎的信用基礎,在這個概念上,點擊率這種隨便就可以操作的數據,自然不會被視為影響因子。

其他更有參考價值的指標

不過,上述的理論並非沒有價值,Google 的確會利用使用者數據來改善排名結果,只不過不是直接採用點擊率這種可被操做的無聊指標,而是更深層的利用使用者在網站上的行為,尤其是跳出率、速度體驗等真正會反應出網站價值的指標。

繼續往下討論有非常多的細節,除了過於深入之外,也會牽扯到不同 SEO 專家的信仰問題,我就在這裡打住(如果大家有興趣的話,我再專門寫文章做討論),總之結論很簡單,買來的流量,絕對不會提升排名。

「投機」不應該是好品牌的個性

會想要買流量,其實就顯露了你想要用投機的方式經營品牌,身為顧問,我得在這裡奉勸你,不只是買流量行不通,而是一切投機經營的行為都行不通。品牌會反映出經營者的個性,企業文化也因此形成,投機帶來的或許往往只有很短期的效果,無法真正讓品牌成長,而且還會不斷傷害長期信譽。

想要買流量來騙人,還是好自為之吧!

另外有一群人,買流量是用來騙廣告商的,他們試圖利用看起來更漂亮的流量數據,要廣告商花更多錢與自己合作,例如:部落格寫推薦文、網紅帶貨、甚至是論壇洗數據來騙廣告商⋯⋯。

在業界,這種道德瑕疵的想法並不少見,不過值得慶幸的是,當我們反觀整個市場,會發現這些投機者往往存活不久,那些無法取得市場信任的廠商,已經越來越難存活。

各種廣告平台

當前的廣告市場也不再像過去是以私下接案為主,而是透過相對公正的平台來搓合,又或者直接投放在 Google、Meta 這些大型品牌上,我認為是舉足的進步了!不過如果品牌還是要用私下合作的方式做行銷,那麼最好是有能夠辨認流量準確度的方法,我建議你可以要求提供用戶行為數據,例如:停留時間、平均瀏覽頁面數、平均滾動深度、CTA 點擊次數等等數據,來確認可能會有的效果。

給那些詐騙廠商的忠告

我知道你們打從心底就是想撈錢而已,既然都已經捨棄道德了,自然也不會在意行業的長期發展,一個市場搞壞了,你們也拍拍屁股換另一個地方騙錢而已。但我也想告訴你們:懷踹著這種詐騙的心態,就算賺到了錢,失去了人格是得不償失的,盡早收手吧。

我不想在這裡把議題上升到形而上的道德層面討論,又或者,對你們說這些已經是浪費口舌,但我知道這個產業中有不少人只是搞不清楚狀況,被上司給忽悠了,我很希望你們弄懂自己在幹什麼,好好思考自己的工作能不能產生價值,別把盲從當作是藉口。

最後,還是要勸大家:立意不良、動機不純正,以投機的方式做任何事情都不長久!

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