十多年前，雅虎曾是大家主要使用的搜尋引擎，而隨著科技的進步，現今網路世界中有多種搜尋引擎供使用者選擇，雅虎也因此不再居於龍頭地位。不過依據 Digital 2023 Taiwan 的報告，Yahoo 自 2021 年 12 月至 2022 年 11 月間在台灣的總造訪人次仍高達兩億兩百萬次，顯示現在仍有許多用戶習慣使用雅虎查找資料，因此 Yahoo SEO 的重要性還是不容小覷。此外，Yahoo 搜尋引擎提供的搜尋結果在 2010 年也開始改由微軟的搜尋引擎 Bing 提供，所以做好 Yahoo 的 SEO，也能同時提升 Bing 的 SEO，一舉兩得！
補充說明：我們打開「瀏覽器」時，通常顯示的就是「搜尋引擎」的首頁，因此很多人會誤以為「瀏覽器」就是「搜尋引擎」，但事實上兩者是完全不一樣的哦！在繼續閱讀文章前，我們先做個簡單的名詞解釋：
瀏覽器（Browser）是一個用來接收和顯示網頁的「應用程式」，如：Chrome、Safari 和 Firefox。
搜尋引擎（Search engine）則是一個協助我們從其他網站找尋網頁資訊的「網站」，如：Google、Bing 和 Yahoo。
Yahoo SEO 與 Google SEO 的同異處
你一定會有這樣的疑問：同樣是 SEO，那 Yahoo 的 SEO 與 Google 的 SEO 有什麼不同呢？其實影響 Google SEO 和 Yahoo SEO 排名的變因大致相同，因此操作重點也大同小異，以下是兩者的相同處：
- 重視關鍵字匹配度
- 重視網頁內容豐富度
- 重視網站整體品質（速度、安全性、易用性）
- 重視外連與站外資源
而 Google SEO 和 Yahoo SEO 差異之處則在於：
- Google 重視行動裝置的友善性和 https 加密，但 Yahoo 對此並無特別偏好
- Yahoo 較重視精準的關鍵字對焦，但解釋語意、網頁資訊能力略遜於 Google
- Yahoo 不一定會支援結構化資料標記
- Yahoo 較重視網域年齡
- Yahoo 更重視社群訊號
Yahoo SEO 的 5 大技巧
在了解 Yahoo 進行 SEO 排名所重視的要素後，我們就能以此作為優化 Yahoo SEO 的方向：
1. 創建 Bing Webmaster Tools 帳戶
就如 Google 有 Search Console，Yahoo 也有合適的站長工具：Bing Webmaster Tools 管理，所以若要操作 Yahoo SEO，例如：提交 sitemap、分析反向連結和分析關鍵字等，就必須轉向 Bing 的網站管理員。因此，若還沒有 Bing Webmaster Tools 帳戶，執行 Yahoo SEO 的首要任務就是創建一個 Bing Webmaster Tools 帳戶。
順帶一提，Bing 的搜尋引擎在收錄網頁的能力遠遠不如 Google，只依賴被動爬取，很有可能會因此漏掉大量頁面，而失去競爭排名的機會，所以我們強烈建議要主動向 Bing Webmaster Tools 提交 sitemap。
2. 使用精準關鍵字
Yahoo 重視精準的關鍵字，也就是明確的關鍵字用字，舉例來說：當用戶搜尋「家具」時，也可能會用「傢俱」這個字，這兩個字在 Google 的認定會是一樣的，因為 Google 更偏向理解用戶的語意，會把相同意圖的搜尋歸納成同一個；可是在 Yahoo 搜尋就有可能不一樣，因此對 Yahoo SEO 的優化就需要針對具體用戶使用的關鍵字進行設定，這時候要去研究哪一個用字搜尋量更大，對品牌更有價值。
在實作上，SEO 專家通常會進行字詞變體，也就是故意將某些字進行常見的替換，例如在談論家具時，將一部分的字改成傢俱，某些時候甚至會故意用常見的錯字來表達，除了可以改善 Yahoo SEO 的排名之外，也會提高長尾關鍵字效應。
3. 針對不同瀏覽器做優化
不同的瀏覽器支援的程式並不完全一樣，通常使用 Google 的用戶會使用 Chrome，而使用 Yahoo 的用戶會使用 Bing 或者 Edge 這類瀏覽器，而網站並不一定能在這些瀏覽器上完美運行，有些語言與標籤不會正確顯示，這樣就無法取得好排名了。所以針對 Yahoo 的 SEO 優化務必要使用非 Chrome 的瀏覽器檢視與調整，確保所有功能運行正常、沒有跑版等問題。
4. 重視社群經營
“Social media plays a role in today’s effort to rank well in search results. The most obvious part it plays is via influence. If you are influential socially, this leads to your followers sharing your information widely, which in turn results in Bing seeing these positive signals. These positive signals can have an impact on how you rank organically in the long run.“
Bing 曾聲明他們會根據社群訊號（social signals）來判斷網站受歡迎的程度，因此若用戶在社群平台上廣泛分享你網站的內容，網站在 Yahoo 和 Bing 的自然排名可能會因而提升。具體的表現就是，如果你的網站受到社群媒體的喜愛，很容易也會提升在 Yahoo 上的排名，而 Google 就比較沒有這種關聯性。
5. 重視反向連結，但品質沒有抓很嚴格
Yahoo 和 Bing 都與 Google 一樣相當重視反向連結，因為那某種程度上代表了網站的可信度，但是 Yahoo 和 Bing 沒有對反向連結的權威性那麼在意，許多購買與交換的連結也能夠提升 Yahoo SEO 排名，這種行為在 Google 上不僅無效，還有可能傷害排名。
所以比較好的做法依然不是以黑帽的方式購買反向連結，畢竟你可不會想要為了 Yahoo 排名而犧牲更有價值的 Google 排名，自然的經營反向連結才是正確做法。
業界對於 Yahoo SEO 的態度
坦白說，我們認為強調專門做 Yahoo SEO 的廠商除非是主打 Yahoo 地區的生意（如日本），否則意義不大。畢竟與 Google 相比，Bing 與 Yahoo 在搜尋引擎的地位，仍然明顯處於劣勢，對網站經營來說，我們更傾向順便做就好，而不是針對性地優化。
未來趨勢猜想
Google 以前也不是龍頭！他們也是一步一步發展至今的，換句話說，未來也可能會有其他搜尋引擎取代 Google 的地位，這是所有做 SEO 的人都必須思考且關注的議題，再加上當下 AI 的風潮，由微軟主導的 ChatGPT 很可能成為一個轉捩點。雖然 Google 也正在開發自己的 AI 機器人 Bard，但無疑已經落後微軟在此領域的先機，且當前最新的 Bing 搜尋引擎和 Edge 瀏覽器也已經能小規模地支援 AI 應用（微軟新聞），更不用說馬上就要開始支援 Office 系統的服務。一旦用戶養成「用 AI 要找微軟」的習慣，難保 Google 搜尋引擎的龍頭地位不會受到影響。我們合理的推測是，Google 也將開發與 AI 整合的搜尋引擎回擊，但是其內容品質是否能與 ChatGPT 抗衡並不好說，我們也很關注相關走向！
Yahoo 現今的用戶數已不如以往，也很難預測未來是否有可能會東山再起，因此我認為當前的 SEO 主力應該還是先放在 Google 上，若行有餘力，可再改善 Yahoo 的 SEO，尤其是當我們做好 Google SEO 時，Yahoo SEO 在意的要素也差不多都完成了，唯一要特別多做的事就是要向 Bing Webmaster Tools 提交 sitemap 而已。不過，我們建議還是要持續關注 Yahoo 和 Bing 的新聞動向，尤其是 AI 整合搜尋引擎的消息，才能即時做出相應的策略調整。
