雅虎（Yahoo）SEO 關鍵字排名提升技巧分析
十多年前，雅虎曾是大家主要使用的搜尋引擎，而隨著科技的進步，現今網路世界中有多種搜尋引擎供使用者選擇，雅虎也因此不再居於龍頭地位。不過依據 Digital 2023 Taiwan 的報告，Yahoo 自 2021 年 12 月至 2022 年 11 月間在台灣的總造訪人次仍高達兩億兩百萬次，顯示現在仍有許多用戶習慣使用雅虎查找資料，因此 Yahoo SEO 的重要性還是不容小覷。此外，Yahoo 搜尋引擎提供的搜尋結果在 2010 年也開始改由微軟的搜尋引擎 Bing 提供，所以做好 Yahoo 的 SEO，也能同時提升 Bing 的 SEO，一舉兩得！
☆小補充： 我們打開「瀏覽器」時，通常顯示的就是「搜尋引擎」的首頁，因此很多人會誤以為「瀏覽器」就是「搜尋引擎」，但事實上兩者是完全不一樣的哦！在繼續閱讀文章前，我們先做個簡單的名詞解釋： 瀏覽器（Browser）是一個用來接收和顯示網頁的「應用程式」，如：Chrome、Safari 和 Firefox。 搜尋引擎（Search engine）則是一個協助我們從其他網站找尋網頁資訊的「網站」，如：Google、Bing 和 Yahoo。
#1 Yahoo SEO 與 Google SEO 的同異處
你一定會有這樣的疑問：同樣是 SEO，那 Yahoo 的 SEO 與 Google 的 SEO 有什麼不同呢？其實影響 Google SEO 和 Yahoo SEO 排名的變因大致相同，因此操作重點也大同小異，以下是兩者的相同處：
- 重視關鍵字匹配度
- 重視網頁內容豐富度
- 重視網站整體品質（速度、安全性、易用性）
- 重視外連與站外資源
而 Google SEO 和 Yahoo SEO 差異之處則在於：
- Google 重視行動裝置的友善性和 https 加密，但 Yahoo 對此並無特別偏好
- Yahoo 較重視精準的關鍵字對焦，但解釋語意、網頁資訊能力略遜於 Google
- Yahoo 不一定會支援結構化資料標記
- Yahoo 較重視網域年齡
#2 Yahoo SEO 的技巧
在了解 Yahoo 進行 SEO 排名所重視的要素後，我們就能以此作為優化 Yahoo SEO 的方向：
- 創建 Bing Webmaster Tools 帳戶
就如 Google 有 Search Console，Yahoo 也有站長工具，然而此功能早已失效，現已改由 Bing Webmaster Tools 管理，所以若要操作 Yahoo SEO，例如：提交 sitemap、分析反向連結和分析關鍵字等，就必須轉向 Bing 的網站管理員。因此，若還沒有 Bing Webmaster Tools 帳戶，執行 Yahoo SEO 的首要任務就是創建一個 Bing Webmaster Tools 帳戶。
順帶一提，Bing 的搜尋引擎在收錄網頁的能力遠遠不如 Google，只依賴被動爬取，很有可能會因此漏掉大量頁面，而失去競爭排名的機會，所以我們強烈建議要主動向 Bing Webmaster Tools 提交 sitemap。 - 使用精準關鍵字
如上所述，Yahoo 重視精準的關鍵字，因此我們需要先了解使用者搜尋的目的和期待在我們的網站中得到什麼樣的資訊，才能更謹慎地做關鍵字分析。接著，在對目標和潛在的訪客有初步的了解後，我們還要仔細挑選精準且切合主題的關鍵字，如此便能讓網站更符合 Yahoo SEO 的偏好。 - 進行網站關鍵字優化
雖然 Yahoo 對於相似關鍵字的敏銳度不如 Google，但基於良好的使用體驗，還是需要以自然的方式將主要和相關關鍵字加入網站內容中，並留意網頁標題、Meta Description、 H 標籤和圖片的 Alt 標籤是否包含與網站內容相關的關鍵字，如此才能使網站在 Yahoo 獲得更好的排名。 - 撰寫獨特、豐富且有價值的內容
雖然 Yahoo 和 Google 一樣，在進行網站排名時都會考慮諸多因素，但唯有高質量內容才能確保網站的 SEO 排名，畢竟用戶使用搜尋引擎的主要目的就是為了尋找他們想要的資訊，因此想提高網站在 Yahoo 的 SEO 排名，就必須提升網站內容的質量和對用戶的價值。 - 改善用戶體驗
網站加載速度的快慢也是決定網站用戶體驗的關鍵要素。如果網站加載時間過長，爬蟲可能無法正常爬取訊息，或因而要求用戶離開網站，因此務必定期檢查網站的加載速度，以免影響網站在 Yahoo 的 SEO 排名。關於如何優化網頁速度，以改善 SEO 的部分，可參考我們的文章：網站速度優化教學，改善 SEO 排名的重要因素。 - 重視社群訊號和反向連結
“Social media plays a role in today’s effort to rank well in search results. The most obvious part it plays is via influence. If you are influential socially, this leads to your followers sharing your information widely, which in turn results in Bing seeing these positive signals. These positive signals can have an impact on how you rank organically in the long run.“
Bing 曾聲明他們會根據社群訊號（social signals）來判斷網站受歡迎的程度，因此若用戶在社群平台上廣泛分享你網站的內容，網站在 Yahoo 和 Bing 的自然排名可能會因而提升，但根據經驗，單純購買社群媒體追蹤者並無法有效提高網站 SEO 排名。
值得注意的是，Yahoo 和 Bing 都與 Google 一樣相當重視反向連結，因為那某種程度上代表了網站的可信度，且 Yahoo 和 Bing 也都喜歡在他們的搜索結果中顯示權威性網站，因此若你的網站上有來自相關、受歡迎或具老域名網站的反向連結，將會更受它們的歡迎。
#3 業界對於 Yahoo SEO 的態度
坦白說，我們認為強調專門做 Yahoo SEO 的廠商除非是主打 Yahoo 地區的生意（如日本），否則很有可能是以話術撈錢，也就是讓你多做一些對企業沒幫助（但也沒壞處）的東西，然後冠勉堂皇地收費。他們的行為在邏輯上來說並沒有錯，但道德上過不過得去，就見仁見智了。畢竟與 Google 相比，Bing 與 Yahoo 在搜尋引擎的地位，仍然明顯處於劣勢，對網站經營來說，我們更傾向順便做好，而不是針對性地優化。
#4 未來趨勢猜想
Google 以前也不是龍頭！他們也是一步一步發展至今的，換句話說，未來也可能會有其他搜尋引擎取代 Google 的地位，這是所有做 SEO 的人都必須思考且關注的議題，再加上當下 AI 的風潮，由微軟主導的 ChatGPT 很可能成為一個轉捩點。雖然 Google 也正在開發自己的 AI 機器人 Bard，但無疑已經落後微軟在此領域的先機，且當前最新的 Bing 搜尋引擎和 Edge 瀏覽器也已經能小規模地支援 AI 應用（微軟新聞），更不用說馬上就要開始支援 Office 系統的服務。一旦用戶養成「用 AI 要找微軟」的習慣，難保 Google 搜尋引擎的龍頭地位不會受到影響。我們合理的推測是，Google 也將開發與 AI 整合的搜尋引擎回擊，但是其內容品質是否能與 ChatGPT 抗衡並不好說，我們也很關注相關走向！
#5 結論
Yahoo 現今的用戶數已不如以往，也很難預測未來是否有可能會東山再起，因此我認為當前的 SEO 主力應該還是先放在 Google 上，若行有餘力，可再改善 Yahoo 的 SEO，尤其是當我們做好 Google SEO 時，Yahoo SEO 在意的要素也差不多都完成了，唯一要特別多做的事就是要向 Bing Webmaster Tools 提交 sitemap 而已。不過，我們建議還是要持續關注 Yahoo 和 Bing 的新聞動向，尤其是 AI 整合搜尋引擎的消息，才能即時做出相應的策略調整。
