十大 On Page SEO 重點整理
Lune
By: Lune

十大 On Page SEO 重點整理

身為網站開發者,我們都希望能讓自己的網站排在 SERP(Search Engine Result Page,搜尋結果頁面)的前幾名;根據 firstpage.com 於 2023 年的數據顯示,自然搜尋結果的排名對於點擊率有非常大的影響,第一名點擊率約為 39.8%,第二名僅 18.7%,只有第一名的一半不到,第三名更是低到 10.2%!數據顯示,若排到 SERP 第二頁,平均點擊率只剩下 0.78%。

為了能讓網站表現更好,進行 On Page SEO 的優化是很必要的,本篇文章除了歸納前十大重要的方法之外,更與各位談談大眾對這個術語的迷思,希望可以幫助想了解更多網頁優化內容的人。

#1 何謂 On Page SEO?

On Page SEO (又稱為 On Site SEO,優化網頁搜索引擎)就是在自己的網站頁面內優化完善,讓 Google 更清楚且有效率地了解網頁內容,提高網頁在 Google 搜尋結果頁面上的排名。在此補充一下,On Page 的概念是指網站內的優化,意即能夠完全由自己掌握的優化方式;因此有 On Page SEO 則必有 Off Page SEO,是指網站外的優化,我們將於之後的文章另作介紹。

#2 關於 On Page SEO 的迷思

其實,所謂的 On Page SEO 仍是不確切的名稱,不同網站、專家對其看法大同小異,但又不見得完全相同,就是因為整個 SEO 產業,並沒有切確的 On Page SEO 範圍界定。

所以,與其在意 On Page SEO 的細節,還不如回到最基本的排名原則「使用者」身上:不要為了 On Page SEO 而犧牲使用者體驗,而是以服務使用者為出發,進而優化網頁上的各處細節,這樣才能做出真正好的網站,對用戶有所幫助。以 Google 的理念來說,UI(使用者介面,User Interface)的直覺性與方便性,以及 UX(使用者體驗,User Experience)的流暢性,是他們致力達到的目標。

科技的發展無遠弗屆,未來的普及率以及正確性必會越高,Google 勢必更重視 UI 與 UX,相關服務也必然更往使用者的角度去完善。因此,在 Google 用戶比例如此高的前提下,我們更應優化 UI 與 UX,讓用戶在瀏覽我們網站的體驗與感受是良好的。

不要為了 On Page SEO 而犧牲使用者體驗

#3 十大 On Page SEO 重點

雖然 On Page SEO 界定不清晰,但以下十大優化重點確實可以幫助你的網站更加進步,抓住這些要點,便能讓你掌握 SEO 的精髓,定能提升排名!那麼,就讓我們一起看下去吧!

#3-1 優化 TD(Title & Description)

  • Title 融入關鍵字:
    Title(Title Tag,標題標籤)是 HTML 裡的元素,用來定義網頁的標題,也是 Google 搜尋結果上顯示的網頁標題,你可以理解為「請 Google 給使用者看的東西」。Title 在 SEO 上扮演舉足輕重的地位,Google 至今仍會根據 Title 判斷該頁面與哪些關鍵字有高度相關,進而影響在該關鍵字的排名。因此,Title 應融入關鍵字,但不宜堆疊過多。
Title(Title Tag,標題標籤)是 HTML 裡的元素,用來定義網頁的標題,也是 Google 搜尋結果上顯示的網頁標題,你可以理解為「請 Google 給使用者看的東西」,Title 在 SEO 上扮演舉足輕重的地位。

某些時候,Google 不會直接使用我們設定的 Title,而是擷取網站內的內容或者外部對於網頁的描述,來調整 Title。其實這種現象不用過於擔心,因為這是 Google 考量使用者搜尋字詞進行的調整,目前還沒有方法能夠 100% 要求 Google 不做改動,但加入以下程式碼,可以避免讓其使用外部描述來改變標題。

<meta name=”robots” content=”NOODP”>
  • Title 加入輔助語:
    在此試問,當你想要找台北的餐廳,出現以下的搜尋結果「台北餐廳推薦」跟「2023 台北餐廳推薦大全」哪個讓你比較想點進去?很明顯是後者。因為用戶在搜尋資料時傾向最新、最齊全的內容,所以加入當年、當月,或者以總整理、懶人包形式呈現的標題都會更好地提升點閱效果,也是優化 Title 的方式之一。
  • 優化 Meta Description:
    Meta Description(元描述)與頁面內容高度相關,因此它應當以某種形式總結網頁的關鍵概念。給搜索者足夠的資訊,讓他們知道找到了一個足夠相關的頁面點進。搜尋引擎傾向於將元描述截斷為大約 155 個字元(大約 70 個中文字)。不過在某些 SERP 上,會看到 Google 為某些頁面的描述提供了更多的空間,這通常發生在排名於精選摘要下方的網頁上,所以其實長度在 150~300 個字元之間都沒有太大問題。
Meta Description(元描述)與頁面內容高度相關,因此它應當以某種形式總結網頁的關鍵概念。給搜索者足夠的資訊,讓他們知道找到了一個足夠相關的頁面點進。

TD 是你的網頁對用戶的「門面」,是影響點擊率的關鍵!

#3-2 簡單乾淨的 URLs

網站的 URLs 有兩個重點要注意,「簡潔乾淨」、「不要用中文」

  • 簡潔的網址更容易被用戶接受:
    以下兩個 URL 讓你覺得比較清楚?

    procrustes.info/article/on-page-seo
    procrustes.info/article/on-page-seo?recipe=2023-0303=860065

很明顯是前者,用戶更傾向點擊闡明該頁面上包含資訊的 URLs,而不太可能點擊混淆他們的 URLs,後者一長串的網址就會讓用戶覺得怪怪的。此外,URL 的設計盡量避免有時間或日期,一來整個網址變得過於冗長,二來是因為文章一旦過時,URL 還只停留在該年份,用戶看到就不太想點進。

  • 中文化網址對分享體驗極差:
    大家應該都有在 Line 或者社群媒體上看到落落長的網址經驗吧,這就是因為當我們在分享網址時,中文的資訊會被改寫成亂碼,這種網址不僅難以閱讀理解,更會讓使用者有擔心疑慮,是很不好的設計方式。而且這樣的網址在做外連時,也會造成排版、美觀的問題,千萬要避免。

#3-3 標題:H1、H2 、H3

標題為內容中最顯眼的文字。主標題標記(稱為 H1)通常保留用於頁面標題。看起來像這樣:

<h1>頁面標題</h1>

還有從 H2 到 H6 標籤的子標題,分別代表不同的重要程度。

在優化上,每個頁面都有應該有唯一的 H1 來描述頁面的主要主題,如果你使用 Wordpress 這類的 CMS 系統,這通常是從頁面標題自動創建的。作為頁面的主要標題,H1 應包含該頁面的主要關鍵字或短語,避免標記如電話號碼等非標題元素。

此外,其他的 H 標籤應該以良好的結構出現在網站中,作為個別主題的補充主題,H2 比 H1 更具體,H3 標記比 H2 更聚焦與詳細。例如:

<h1>2023 歐洲旅遊 最強攻略</h1>
<h2>各季節的旅遊資訊</h2>
<h3>春季旅遊</h3>
<h3>夏季旅遊</h3>
HTML

儘管很多人都說 H1、H2 很重要不可混用,也被認定為 SEO 重要元素,但其實在我們的經驗中並非如此。做 SEO 時最重要的是掌握 Google 的目的,而這個目的從未改變過:「幫助使用者更好地找到資訊」,也因此才會特別重視使用者易用性。在這樣的邏輯下,與其專注於標籤設定,還不如將邏輯融入結構中。

打個比方:如果我們將 H1 標籤裡的字元大小(font-size)設定小於 H2 標籤的,難道還能讓讀者認為是較重要的語意嗎?打個比方,你覺得「這段文字」還是「這段文字」乍看之下較符合你認為「重要」的定義?很明顯當然是後者!但如果前者是 H1,後者是 H2 呢?所以,H 標籤對 Google 而言,只是一種建議參考標籤,真正影響的是閱讀上的結構是否合理,盡信這些資訊不如問問自己,當你身為一個用戶,什麼樣的呈現方式讓你覺得更適切?站在用戶的角度思考才能讓網站品質變得更好。

H 標籤對 Google 而言,只是一種建議參考標籤,真正影響的是閱讀上的結構是否合理,盡信這些資訊不如問問自己,當你身為一個用戶,什麼樣的呈現方式讓你覺得更適切?站在用戶的角度思考才能讓網站品質變得更好。

#3-4 內容:加入關鍵字、LSI 融入內文、增加長度

  • 內容加入關鍵字:
    在文章中適度的加入關鍵字以提升關鍵字密度,是很常見的 SEO 手法,但也不應該過度。很多人都有關鍵字密度應該要多少才好的困惑,其實這必須要看文章的種類,不同類型的關鍵字密度本就不一樣,不應該有統一標準。如果真的很想知道下多少關鍵字合適的話,最好的方法就是直接看該關鍵字的 SERP 第一名,看看該篇文章密度為何,就是最好的參考標準。
  • LSI 融入內文:
    LSI(Latent Semantic Indexing,潛在語意索引)又名相似關鍵字,打個比方來說,關鍵字為「歐洲旅遊」,相關語意可能是「歐洲旅行」,而潛在語意可能為「歐洲自由行」、「歐洲旅遊推薦」、「歐洲旅行指南」等。在文章中與其加入生硬的關鍵字,不如用更多的變形字詞來表達相似概念,這麼做不只能提升相似關鍵字的排名,閱讀上也更舒適。
  • 增加長度:
    越長的文章越容易取得排名嗎?並不是如此。如果是這樣的話,那我們在 SERP 上應該都只會看到書籍內文這樣的網站了,所以文章的篇幅其實不是越長越好。真正好的文章是能夠解決用戶問題,並且延伸解釋更多內容,讓用戶能夠往深度挖掘;換句話說,每個主題的文案合適長度並不相同,只要能夠解答使用者困惑,然後略微延伸展開主題吸引使用者閱讀,這樣的文章就是好的文案了!

好的文案必能解決使用者的問題或使其獲得進步!

#3-5 穿插內連:更好的內連結構、文章內的連結

  • 更好的內連結構:在此不妨參考 Apple 官方網站,他們的導覽列將產品列別呈現得一目瞭然,頁腳也將產品羅列得非常詳盡、列別清晰。另外,momo 購物網的導覽列也分類詳盡,可供參考。使用者喜歡清楚的連結標示,不喜歡在網站中摸索,要找的東西變得模糊不清。所以,優化網站的內連結構一來可以讓整個頁面變得更具體、詳細,二來可以讓使用者輕鬆瀏覽、查詢資訊。

    在結構上可以專注於幾個要點的設計:導覽列(Navigation)、側邊欄(Aside)、頁腳(Footer)、更多文章、延伸閱讀,適度在網站中增加這些結構,能夠大幅改善網站的內連表現。

Apple 官方網站的導覽列將產品列別呈現得一目瞭然,頁腳也將產品羅列得非常詳盡、列別清晰。因此在網頁結構上可以專注於幾個要點的設計:導覽列(Navigation)、側邊欄(Aside)、頁腳(Footer)、更多文章、延伸閱讀等等。
  • 文章內的連結(內連):搜尋爬蟲會根據你網頁上的連結來分析你的網站架構,包含哪個網頁是首頁、有多少網頁、哪些網頁比較重要。內連最具代表者當屬維基百科 wikipedia,使用者能輕易在維基百科中瀏覽延伸知識,透過其內連輕易地瞭解更多相關內容。但我們也要注意,內連並非越多越好,而是要有合理性,如果是為了操作排名而狂加某個關鍵字的連結,反而容易適得其反。

#3-6 增加內容結構,延長使用者停留時間

在文章中增加影音、圖片、表格、列點等等,作為內容的補充,能讓文章結構更穩固。試想,當我們點進一篇落落長的文章,若沒有一些列點或圖片穿插,多少會覺得單調乏味。我在<神奇的流量密碼?貓咪構成的龐大商機>文章中也有提到:由於網路的發達,現代人總能非常快速地獲取資訊,這導致用戶們習以為常,多以碎片化的方式了解事物,很少人能真的花很多時間、有耐心地看完長篇大論,全面地了解資訊。所以適當地穿插一些圖表,一來讓文章結構更豐富,也讓使用者當作閱讀的中場休息
另外,豐富的內容結構,也常被 Google 視為更好的內容,大家不妨觀察一下,很多排名靠前的網站都會加入表格、列點等元素。
在文章中增加影音、圖片、表格、列點等等,作為內容的補充,能讓文章結構更穩固。適當地穿插一些圖表,一來讓文章結構更豐富,也讓使用者當作閱讀的中場休息。

#3-7 重要內容應文字化、所有圖片加 Alt 標籤

  • 重要內容應文字化:雖然 Google 不斷進步,也確實能某種程度地閱讀圖片以了解內容,但比起文字化的內容來說,絕對是費力的。因此,將重要的內容文字化(可以保留圖片與文字)才方便 Google 演算法理解你的網頁,進而得以在搜尋引擎中排名。
  • 所有圖片加 Alt 標籤:按照 HTML 語法,在每張圖片加上 Alt 標籤,有助於 Google 在判定你的網站時,得以找和出文章內容的關聯性。

#3-8 避免重複內容

重複內容(duplicate content)通常是指你的網站中,在相同語言之下,有幾乎或完全與其他內容相符的頁面或區塊。重複內容會導致 Google 降低檢索該網站的次數,即便有新的內容也難以得到好的排名。基本上,造成重複內容的原因有二。其一,複製其他來源的內容放在自己的網站上,會引發版權問題、被判抄襲、降低排名甚至懲罰;其二,自己網站內有過度相似的內容,會導致關鍵字蠶食(keyword cannibalization),自己內部競爭,進而讓排名下降。

最常見的解決方式是 301 轉址或者 Canonical URL 規範標籤,不過重複內容是一個重大議題,有諸多細節需要討論,這裡我們只簡述,細節留在更深的主題中。

  • 301 轉址:使用 301 重新導向,將網頁權重做轉移,不過這個解決方法也會導致使用者被轉移,需要視狀況使用。
  • Canonical URL:又名 Canonical Tag,是 HTML 的標籤,簡單來說就是「以那個網頁為標準」,用來設定哪個網頁才是切確的,以避免重複內容的問題。基本上就是告訴搜尋引擎,在茫茫相同內容的網頁大海中,某某網址才是被認可的。

#3-9 響應式排版(RWD)

RWD(Responsive Web Design,響應式網頁設計)通常用於行動裝置,打個比方好了,你有曾經用手機打開某個網頁,結果呈現的內容跟桌機筆電的一樣,字體、排版、導覽列都好細小,甚至擠在一起,非常不方便瀏覽的經驗呢?這個時候就是需要 RWD 來改善了。智慧型手機已成為現代人最需要的東西,Google 調查指出,有 60% 的用戶是使用手機瀏覽網站的,有無 RWD 會大幅影響使用者感受,進而影響使用者體驗

有無 RWD 會大幅影響使用者感受,進而影響使用者體驗。透過不同大小的螢幕視窗調整網頁排版,可讓各種裝置的使用者有最佳的視覺效果。

#3-10 提升網站速度:壓縮圖片、延遲載入

  • 壓縮圖片:你有曾經點開某個頁面,等了好久都還沒有跑出畫面來的經驗嗎?很多時候都是該網站的速度太慢,其中圖片的容量佔非常大的比例,許多未經壓縮的圖片擠在同一個網頁,勢必會讓網頁跑不動,進而降低使用者體驗。在此強烈提醒,務必檢查你網站中的圖片是有壓縮過的,也另提供 Google 官方推出的免費壓縮網站 Squoosh,讓你輕鬆壓縮每一張圖又不破壞圖片畫質。如果使用 Wordpress 這類的 CMS 架構,通常也都有外掛可以安裝,來確保網站的圖片正確壓縮。
  • 延遲載入:又稱為 Lazy Loading,根據 Google 官方所述「延緩載入次要或不可見的內容,是提升效能和使用者體驗的常見最佳做法」,當一篇文章載入大容量的圖片以及一堆 Java Script 跟 CSS 元素,使網頁速度跑得更慢。延遲載入就是優先跑出當前看到的頁面,延後載入更下方的頁面;簡單來說,就是「先跑要看到的,再跑往下看到的」。

延遲載入可以降低使用者因等待太久而跳出的可能性,更能大幅提高網站速度。至於 詳細的內容,我們將於討論網站速度的文章做展開。以下為本篇文章簡單歸納的表格,供各位參考。

重點內容
一、優化 TD
  1. Title 融入關鍵字
  2. Title 加入輔助語
  3. 優化 Meta Description
二、簡單乾淨的 URLs
  1. 簡潔的網址更容易被用戶接受
  2. 中文化網址對分享體驗極差
三、標題:H1、H2 、H3H 標籤只是建議參考標籤,真正影響的是閱讀上的結構是否合理,站在用戶的角度思考才能讓網站品質變得更好
四、內容:加入關鍵字、LSI 融入內文、增加長度
  1. 直接看該關鍵字的 SERP 第一名,看看該篇文章密度為何,就是最好的參考標準
  2. 宜用更多的變形字詞來表達相似概念
  3. 每個主題的文案合適長度並不相同,只要能夠解答使用者困惑、略微延伸展開主題就是好的文案
五、穿插內連:更好的內連結構、文章內的連結
  1. 強化導覽列、側邊欄、頁腳、更多文章、延伸閱讀等設計
  2. 內連並非越多越好,而是要有合理性
六、增加內容結構,延長使用者停留時間適當地穿插一些圖表,一來讓文章結構更豐富,也讓使用者當作閱讀的中場休息
七、重要內容應文字化、所有圖片加 Alt 標籤
  1. 將重要的內容文字化,才方便 Google 演算法理解你的網頁
  2. 圖片加 Alt 標籤有助於 Google 判定你的網站時,得以找和出文章內容的關聯性
八、避免重複內容
  1. 重複內容會導致 Google 降低檢索該網站的次數,即便有新的內容也難以得到好的排名
  2. 最常見的解決方式是 301 轉址或者 Canonical URL 規範標籤
九、響應式排版 RWD有 60% 的用戶是使用手機瀏覽網站的,有無 RWD 會大幅影響使用者感受,進而影響使用者體驗
十、提升網站速度:壓縮圖片、延遲載入
  1. 許多未經壓縮的圖片擠在同一個網頁,勢必會讓網頁跑不動,進而降低使用者體驗
  2. 延遲載入可以降低使用者因等待太久而跳出的可能性,更能大幅提高網站速度

#4 結論

本篇文章告訴你許多網頁優化的方式,其實總歸一句話:只要把每個 SEO 層面都顧好,根本不用在意這些業界術語。沒有所謂的 On Page SEO,只有真真切切、踏實做好的 SEO。歡迎閱讀我們的其他文章,如有任何想法也可以留言反饋。

有想法嗎?我們很期待與你交流喔~

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