雖然 Google 從未正式公開 SEO 排名因素，頂多只有公布：「搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南」與論壇上的討論，但經過多年的 SEO 專家研究與經驗總結，仍然有很多明顯有效的指標被挖掘與驗證，我們將列點說明對網站排名最有幫助的 50 個重要項目與觀念，讓你能夠事半功倍的優化 SEO 排名。
SEO 關鍵字排名優化是什麼？
讓我們用最簡單的話來說明 SEO 是什麼？以及為什麼經營品牌強烈建議要把 SEO 給做好。所謂的 SEO (搜尋引擎優化）就是在做 Google 排名！也就是透過各種優化手法，讓你的官方網站可以排到更前面的位置，而這將會為網站帶來更多的曝光與流量，也更有機會做成生意，讓品牌的業績上升。
下圖顯示了當你的網站在 Google 第一頁時平均會得到的點擊率，可以第十名也只有 2.4％ 被點擊的機會，更不用談如果不在前 10 名的網站，對用戶來說幾乎是不會曝光的。所以如果你希望網路生意好，那麼爭取更多目標關鍵字達到前 10 名是絕對必要的策略！
Google 在意的 50 個排名因素
這份表格整理了對 SEO 排名最重要的 50 個優化項目，這些內容也是業界常使用的手法，你可以比對目前的網站狀況，看看是否有更多可改善的空間！
關鍵字策略：3 個SEO排名要素
熟悉並了解用戶使用的關鍵字，是做 SEO 排名優化的第一步，不論我們的網站、內容水準有多高，如果不知道目標是哪些關鍵字，那就連優化的方向都掌握不清楚，所以想做好 SEO 排名，得先回答的出：你的用戶使用哪些關鍵字？
1. 尋找目標關鍵字：★★★★★
SEO 專家都會透過 Google Ads 內的關鍵字規劃工具來找出品牌需要的目標關鍵字，這個工具也可以幫助你進行後續的關鍵字分析，讓你掌握市場的脈絡。一般來說，我們會找大約 50~150 個關鍵字進行規劃，接著網站就會以取得這些關鍵字排名為目標做 SEO 優化。
2. 理解關鍵字意圖：★★★★★
取得目標關鍵字清單後，我們會對每個關鍵字進行分析，最重要的是了解 Google 認為這個關鍵字屬於何種意圖，也就是適合用什麼樣的頁面與內容來爭取排名，通常，我們會直接搜尋這些關鍵字，查看前 10 的網頁種類與內容方向，作為後續優化內容的重要依據。
延伸閱讀：7 步驟做好 SEO 網頁關鍵字分析，提升品牌 SEO 成效
3. 長尾關鍵字策略：★★★
長尾關鍵字是指流量很少，但對網站依然有幫助的關鍵字群，這些字詞聚集還是會讓網站取得大量曝光，也是不可忽視的重要流量來源。做 SEO 時常會利用延伸字意、變換字詞的方式進行操作，在確保目標關鍵字排名的同時，盡量囊括更多長尾關鍵字。
延伸閱讀：什麼是 SEO 長尾關鍵字？如何優化長尾關鍵字排名
內容品質：14 個SEO排名要素
「內容為王」是 SEO 的行業總結，這一點沒有任何爭議，對 SEO 幫助最大的就是優質內容，如何創造、優化、改善結構，讓網站內容更優質，是所有 SEO 排名優化的重心。
以下幾點針對優質內容的定義做討論：
4. EEAT 原則：★★★★★
用戶經驗(Experience)、專業性(Expertise)、權威性(Authoritativeness)、可信度(Trustworthiness) 這四個單字的的開頭構成了 Google 提倡的 EEAT 內容原則，代表的是一個優質內容通常會包含這些元素。
5. 原創內容：★★★★★
原創內容是優質內容的根本，Google 會盡量避免出現前幾名內容都一樣的情形，最常見的狀況就是：購物網站只是搬運各種產品的描述，在 Google 眼裡，這些內容都是一樣的，那麼就給一兩個最大的電商網站就好，其他的網站往往會被隱藏，這種狀況反應的就是原創內容的重要性！
6. 合適的文章長度：★★★★
好的內容並不是越長越好，而是要能在適當的長度當中解決用戶問題，以經驗來說，比較常見的 SEO 文案內容會需要 1500 字以上，至於到多長則需要看主體而定，但需要特別注意的是，如果只是堆砌沒有意義的文案，反而會扣分喔！
7. 豐富的內容結構：★★★
良好的內容同時也要考量到用戶的閱讀舒適度，沒有人喜歡在純文字、沒有統整結構的網頁中瀏覽，所以在文章內容上增加對用戶有幫助的圖片、表格、列點等豐富結構，對 SEO 排名也非常有幫助。
延伸閱讀：提升 Google 排名的 6 個 SEO 文章優化方法！
8. 內容新鮮度：★(★★★)
這個項目很看關鍵字，如果這個關鍵字本身帶有時事議題性，那麼文章的新鮮度對排名具有極大的影響力，例如：職棒、奧運、政治等等，這些議題本身都有非常濃烈的熱度感，通常也會偏向把排名給最新資訊。而如果關鍵字的意圖比較中性，是一些不太會變化的知識議題，那新鮮度影響就很小。
9. 內容更新頻率：★★
定期更新文章內容，保持數據與資訊的最新程度，也是改善 SEO 的一個好方法。另外，透過定期檢查網頁內容，也可以隨時補充新的想法，讓排名更穩定。
10. 解決重複內容問題：★★★★★
重複內容可並不是只有文章抄襲才會發生的議題喔！如果網站結構沒有寫好，也可能會意外遇上這個問題，而一旦被認定為重複內容，對 SEO 是元氣大傷，所以改善重複內容的議題對 SEO 排名優化非常有幫助。
延伸閱讀：避免 Google 排名殺手，SEO 重複內容的解決大全
以下幾點針對優化內容的技巧做討論：
11. 標題與描述：★★★★★
標題應該要包含目標關鍵字，並且明確的表達出文章的主題，並且正確的設定 Meta Title 與 Meta Description，符合字數規範，並且盡量不要使用同樣的標題與描述，你可以透過 Screaming Frog、或者 Bing Webmaster 等工具進行全站檢查，來避免這些問題。
12. 段落標題結構：★★★★
良好的文章結構能幫助用戶更快理解主題，也是優化排名的要素，一篇文章應該要有唯一的 H1 標籤，並且合適的使用 H2~H6 標籤來分隔段落內容。
13. 圖片 alt：★★★★
圖片 alt 原本的用途是當圖片網址出錯時，顯示出用來代表該圖片的文字內容，不過由於 Google 會將這個內容是為此圖片的關鍵意思，所以設定 alt 屬性對圖片排名有很大的幫助，也對文章聚焦主題有益。再加上這是一個很容易做的 SEO 優化項目，沒道理不做好。
14. 關鍵字密度：★
增加關鍵字密度曾經是很重要的優化手法，但由於 Google 已經能更好的理解文字語意，所以堆砌關鍵字的做法目前沒什麼效果，反而有可能會讓文章變得難閱讀而造成排名傷害。
15. canonical 標籤設置：(★★)
如果網站有面臨重複內容議題，或者說有多個相似的網頁（例如：同產品不同顏色），那麼設置 canonical 標籤的幫助會很大，但如果網站本身沒有這些問題，這個標籤並沒有很重要，更準確的說是與其亂設置，還不如不設置。
16. hreflang 語系標籤：(★★★)
多語言的網站，需要讓 Google 理解每個頁面上的內容屬於哪個語系，並且針對同樣的議題做理解，這時候 hreflang 語系標籤就顯得很有用了。不過如果品牌網站只有單一語言，那就不用太在意這個標籤設置。
17. Ai 內容討論
現在的 Ai 已經進步到可以幫助寫手完成文案，但很多人依然對 Ai 內容是否可以爭取排名有疑問，這邊統一做解答，Google 官方強調，它們只在意文章內容是否對使用者有幫助，至於如何產生內容的它們並不關心，所以如果你能用 Ai 產出對使用這非常有幫助的內容，拿到好排名並不奇怪。只不過當前的 Ai 對於如何寫出真正有幫助的內容，還沒有達到爐火純青的水準，所以會有很多錯誤資訊、冗言贅字的問題，這才導致 Ai 內容排名普遍不佳。
連結優化：10 個SEO排名要素
連結是 Google 判斷網頁重要性的重大依據，一個網頁獲得數量越多、來源越豐富、連結品質越高，就會被認定為更有價值的網頁，也更容易拿到排名。
以下幾點為外部連結優化技巧：
18. 反向連結 nofollow：★★★★★
反向連結是 SEO 優化的重要手法，在網路的世界中，連結就像是投票一樣，越多網站願意給你連結，往往也代表你的網站品質越高。不過當我們在建置這些連結時，要注意到有許多點會影響連結品質，其中影響最大的就是 nofollow 設置，如果給連結的網站設置了這個標籤，代表並不是真的推薦連結的網站。如果我們做的新聞報導、文章投稿給的連結有 nofollow 標籤，強烈建議品牌要爭取拿掉這些設置，讓網站能真正享有反向連結的效益。
19. 來源網站品質：★★★★★
反向連結是誰給的，這也是很關鍵的一點，Google 會根據來源的網站品質判斷這個連結屬於高品質，還是比較有可能是買來的，通常那些網域品質高的經營者，也都會小心的經營連結，不會隨便給太奇怪的網站。
20. 連結關聯性：★★★★★
給予我們反向連結的網頁內容在談什麼，也是影響反向連結品質的重要依據，簡單來說，你應該不會期待從一個談論洗衣機的網頁被導向談論 SEO 的網站吧，所以兩個網站的關聯性也是 Google 所看重的。此外如果你能在同性質的網站當中拿到更多連結，通常代表你的網站具有權威性，大家會從你這邊分享重要資訊與想法，是證明網站品質高的明確指標。
21. 連結來源多樣性：★★★
如果品牌總是在同樣的網站拿到連結，不免讓人懷疑這兩個網站的私下交情，所以好的反向連結策略，往往會包含各種不同的網域、類型、風格，來確保連結來源屬於多元的，減少被懷疑是操作連結的網站。
22. 社群訊號：(★)
當你的文章被分享到社群媒體當中時（fb, ig, x 等等）是否有受到很多分享、按讚、討論，這就是社群訊號的意思，雖然 Google 沒有說過會將社群訊號納入排名因素，但我認為這依然是一個參考文章水準的重要依據，以 Google 的習慣是有可能作為參考要素來使用的。
23. 用戶評價：(★)
用戶在 Google 地圖商家評論、官方臉書評論、討論版評論⋯⋯等等，這些直接反應出品牌在用戶之間評價的依據，雖然也沒有被 Google 聲稱會納入排名因素，但它們可是搜集得到這些數據的喔，什麼時候會變成一個依據其實很難講，我合理懷疑現在的搜尋排名就有拿這個要素來做參考，只是還不是主流因素而已。
以下幾點為內部連結優化技巧：
24. 導覽列設置：★★★★★
網站的導覽列是反應這個網站內容結構最重要的依據，合理的導覽列能夠幫助用戶快速找到網站的重點，並解決用戶在網站內移動的需求。對搜尋引擎來說也是如此，清晰的導覽列能幫助其爬取網站內容，並且理解這個網站的重心在哪，如果設計得當，自然能聚焦網站能量，提升 SEO 排名。
25. Footer 連結：★★
Footer 是網站的頁腳，通常會放置網站的主要頁面、聯繫資訊等等，其重要度不如導覽列，但仍然是幫助用戶與搜尋引擎理解網站結構很好的工具，所以設置合理的 Footer 連結，也是很重要的。
26. 側邊欄連結：★★
部落格頁面、文章頁面往往會有側邊欄的設計，這些區域除了能放置 CTA 資訊外，也可以作為讓用戶快速移動的選擇，例如：最新文章、熱門文章等等，這些也會幫助搜尋引擎在網站內移動，提高對每個頁面的理解能力。
27. 內文連結：★★★★★
內文當中的連結是優化的重要指標，也是增加連結最合理且自然的地方，就像本篇文章一樣，有很多延伸閱讀幫助用戶理解更多資訊，合理地在文章內設置連結，能夠幫助用戶持續與網站互動，解決不同議題，自然是 Google 希望的網站樣貌。
延伸閱讀：比寫 SEO 文章更重要！SEO 內容架構你做對了嗎？
網站速度優化：10個SEO排名要素
現代人越來越沒有耐心已經不是新聞了，研究指出當載入網頁時間為 1 到 5 秒時，用戶跳出率的增幅竟高達 90%，所以如果品牌網站跑得不夠快，用戶往往就會離開，這樣的網站對 Google 來說肯定是要扣分的。
想要把速度優化好，要先理解 Google 在意哪些要素，以下是 Google 提供的主要指標，我們可以綜合評判網站的速度體驗，這些指標都可以透過 PageSpeed Insights 這個工具來查看：
28. 最大內容繪製（LCP）：★★★★★
當網站載入第一個畫面時，其中最大的元素所需時間即為最大內容繪製（Largest Contentful Paint, LCP），Google 建議 LCP 應該控制在 2.5 秒以內，才能達到最佳的讀取速度。想要優化這個指標，首先要確定最大元素是哪個，並且盡量採用合適的尺寸，並且壓縮這個內容，或者透過快取、CDN 等方式提高加載速度。
29. 首次輸入延遲（FID）：★★★★
首次輸入延遲（First Input Delay, FID）顯示當用戶首次與網頁上的物件互動時，網站產生相應反應的時間，此為影響網站互動體驗和速度的關鍵。舉例來說，當用戶欲瀏覽下一篇文章，在點擊網頁上的連結後，網站用以處理用戶需求的時間即為 FID，Google 建議 FID 最佳時間為 100 毫秒（0.1秒）以內。
30. 累計版面配置轉移（CLS）：★★★★★
在載入網頁時，網頁會需要一段時間進行移動型排版，而網頁元素大小的變化，也會使網頁產生飄移感，此指標便是適用於反映網站在載入時的視覺穩定性。Google 將此指標的得分規範在 0.1 秒以內，因此若在 PageSpeed Insights 上測得的得分高於 0.1 ，即會被視為不及格。
上面這些都是指標的說明，想改善網站體驗速度方法非常多，這邊挑選在優化後會明顯差異的核心項目做說明：
31. 主機回應速度：★★★★★
這是我認為最重要也最簡單的 SEO 項目，一個好的伺服器能夠大幅提高網站運行，而現今環境想要租用好的伺服器成本並不會很高，我會建議採用 GCP 下的相關產品（不一定要直接使用 GCP，可以用那些已 GCP 為開發架構的產品，例如本網站就是使用 Kinsta），因為 GCP 在台灣有設點，伺服器的回應速度會比在國外更快。
32. 減少第三方程式碼：★★★★★
在優化網站速度時，你時常會發現那些跑得很慢的程式其實不是你所管控的，例如：FB 留言區、Google 嵌入式地圖、外部倒數時鐘等等，由於這些元素都是外部掌控，我們根本不具備優化速度的可能性，如果網站一定要用，那麼最好把這些內容放在比較不重要的頁面與區域，並且最好避免放到全站架構當中，只在特定頁面上使用，這樣至少不會影響到整個網站的效能。
33. 網頁快取功能：★★★★★
快取的意思是將網頁的內容先存好存在用戶瀏覽器上，這樣用戶就不用在每次與伺服器交互時，都要重新拿一次全部的網頁資源，某些已經被讀取的圖片、程式碼等資訊可以留在用戶瀏覽器上，讓後續的瀏覽速度大幅提升。快取功能通常要從伺服器上去設定，已經是很普及的網頁功能，多數伺服器都可以一鍵開啟。
34. 伺服器 CDN 功能：★★★
CDN 是透過伺服器將內容暫存在不同地區，當用戶訪問時優先從離用戶最近的位置給予檔案的做法，這個做法比固定伺服器位置更有效率提供內容，也會提升網站瀏覽速度。不過 CDN 並不是每個伺服器都免費支援的功能，如果網站的讀取速度已經夠快了，不一定需要這個功能。
35. 圖片壓縮：★★★★★
影響網站速度最常見的問題就是過多過大的圖片，好消息這個問題非常容易解決，不論是透過後台的壓縮功能，或者習慣更好一點，在每張圖片上傳之前先用圖片壓縮軟體跑過，就可以得到無損品質，但小很多的圖片，這也是 Google 建議的做法，我們最常使用的工具是：Squoosh
36. next-gen 格式的圖片：★★★
Google 提倡的新世代圖片格式（next-gen）已經很久了，包含 WebP 和 AVIF 等圖片格式，不僅能提供更好的圖片品質，同時也能縮小圖檔大小，進而提高網頁的速度，但要注意的是，並不是所有的瀏覽器都支援這些格式的圖片，因此在使用前務必先考慮瀏覽器的兼容性。此外，某些圖片在轉換檔案時，也會出現錯誤，這個優化建議要交給有經驗的工程師來處理。
37. 程式碼精簡：★★★
一個網站會用到大量的程式碼，針對這些程式碼的讀取速度做優化，就是程式碼精簡的重點，最常見的狀況有：加載了用不到的 CSS、Javascript 等檔案、檔案未壓縮、使用外部檔案等議題。
網站體驗優化：7 個SEO排名要素
使用者體驗是 Google 一直在提倡的重點，讓用戶更舒服的使用網站就是其中的關鍵：
38. 閱讀體驗優化：★★★★★
過小的字體、不清晰的顏色、太緊的行距、跑版或缺乏排版的文章等等，各種會讓你讀起來不舒服的東西，都是 Google 不喜歡的，我們並不是要做出最驚豔的視覺畫面，但容易閱讀、容易傳達資訊的網頁是基本的。
39. 操作體驗：★★★
連結點不到、按鈕沒反應、麵包屑展開後無法運作等等，這些影響使用者體驗的設計問題，也同樣對 SEO 有壞處，雖然 Google 並不一定有辦法追蹤每個互動，但是使用者的操作時間、離開率這些數據都是可以搜集的，因此把這些網頁基本功能完善好也是優化排名的跟本。
40. 蓋版內容：★★★★★
蓋版內容並不只是單純指蓋版廣告，而是一切會影響使用者閱讀體驗的彈出視窗，如果這些設計直接影響到閱讀，都算是對 SEO 不好的做法。如果網站功能一定要包含這些設計，建議避開主要內容區域，或者延後顯示來減少影響用戶的閱讀體驗。
41.網頁孤島議題：★★★
網頁運營的時間夠長時，很容易出現單次活動遺留下的頁面，這些過時的內容如果沒有定期清理，就容易出現孤島網頁，也就是該頁面沒有能離開的連結，導致使用者不知道下一步要往哪裡走，這種狀況對網頁體驗是很差的，要盡量避免。
42.手機版體驗：★★★★★
提倡手機版體驗已經是老生常談了，現在的網站幾乎沒有不支援手機版的，手機用戶的瀏覽量也早已超過電腦用戶，對生意來說，手機明顯是更主流的選擇，而手機版的技術有很多可選，常見的有 RWD、AWD 等方法，就看哪一種比較適合品牌現在的架構即可，手機版的體驗的檢測可以透過 Google Search Console 當中的行動裝置報表來確認。
延伸閱讀：RWD 網頁是什麼？響應式網頁的設計要點
43.網頁參與度：(★)
網站的點擊率、瀏覽時間、跳出率、離開率等等，這些用戶行為指標都是看被瀏覽器搜集的，Google 也確實有搜集這些數據，雖然從沒表明將之用在 SEO 排名上，但創造用戶可以更好互動的網站，對長期經營只有好處沒有壞處，所以最好也認真看到。
44.網站焦點明確性：★★★★★
這是一個很容易被忽略的 SEO 議題，你可能只會在普洛客這邊看到討論，但這是我們多年經驗發現的重要因子，也就是網站是否能快速的讓人理解該網站的主題，對 SEO 排名有非常直接的影響。很多網站排名不好的原因並不是內容不充足，相反的，是內容跨度太廣，過多雜亂的內容導致網站主題不明確，就像是專賣店與雜貨鋪的差異一樣，Google 在推薦用戶時，更偏好專賣店。
所以，如果你想要建構一個多領域的大型網站，最好的方法也不是同時寫一堆不同領域的內容，而是每個領域各個擊破，例如：先在 SEO 領域站住腳，有非常好的整體排名以後，才考慮寫廣告相關的內容、進一步到社群經營、網紅合作、電子報、數據分析等等，最終才形成一個「整合行銷」的龐大網站。
網站程式碼優化：6 個SEO排名要素
優化程式碼雖然看起來是工程師在做的事情，但其實多數的觀念是行銷人員就可以掌握的，而那些真正需要工程師協助的部分，也往往需要行銷人員提要求，所以，掌握這些知識也是非常重要的。
45.SSL 安全性：★★★★★
SSL 是一種網路憑證，功能是對網頁傳輸內容進行加密，正確加密的網站網址會從 http 轉變為 https，代表連線是安全的。目前的伺服器幾乎都是免費提供 SSL 技術，沒道理不採用，並且 Google 已經明文說過會將 SSL 納入排名要素，所以這是必做的 SEO 優化。
46. 確保爬蟲運作正常：★★★★★
讓網站進到 Google 資料庫的過程被稱為「收錄」，只有被收錄的網頁有機會競爭排名，多數的網頁並不會有收錄的問題，但如果遇到了就一定要解決，否則連排名的機會都沒有。
延伸閱讀：網站 SEO 優化第一步：解決 Google 索引問題的 4 個方法
47.移除過時技術：★★★★★
Flash 技術、版本過舊的程式版本等等，許多技術已經被時代淘汰，不僅有安全性隱患，效能也越來越不足，許多瀏覽器也不支援這些程式碼，所以如果網站上還採用這些技術，務必要移除相關功能，來避免拖累網站的 SEO 表現。
48. Sitemap：(★)
Sitemap 網站地圖並不是會直接影響 SEO 排名的要素，但卻是讓網站被收錄的好用工具，透過 Search Console 提交 Sitemap 的方式，可以讓 Google 馬上了解網站需要收錄，對於新成立的網站很有幫助，能快速進到排名的系統當中，對於大量改版、網址內容大幅更動的狀況也很有效果。
49. 404頁面：(★)
當用戶在網域中進到了錯誤的網址，伺服器就會回應 404 錯誤，一般來說這個設定不影響排名，除非網站出現大量的 404 頁面，或者誤將 404 頁面進行轉址，針對 404 頁面，正確的 SEO 做法是保留該頁面，並且在頁面上留下搜尋或者回到首頁的連結，讓用戶可以回到正常的網頁當中即可。
50. 結構化資料標記：★★★
結構化資料標記是 SEO 程式優化中的進階用法，透過設定 Schema 的程式，可以讓 Google 理解到網站的特殊元素，進而給予更好的 SERP 呈現樣貌，也會影響到排名表現。
延伸閱讀：SEO 進階技巧，使用 Schema 結構化資料標記提升排名
我們在這裡非常簡略的討論了 50 個影響 SEO 排名的重要因素，受限於篇幅，沒辦法將每個要素都展開討論，如果你發現網站有相關的問題，很建議點擊延伸閱讀進行更詳細的了解，解決這篇文章中的議題，肯定能大幅提升你的品牌網站排名！
