什麼是長尾關鍵字？操作長尾關鍵字是 SEO 公司的話術！
網路上的搜索都離不開關鍵字，但你知道什麼是長尾關鍵字嗎？它和普通關鍵字一樣對 SEO有幫助嗎？在這篇文章中，我們將探討長尾關鍵字的定義、特點，以及在應用長尾關鍵字或與 SEO 公司合作時，應注意的重點。
#1 何謂長尾關鍵字？
首先，要談長尾關鍵字，我們就必須先從關鍵字說起。關鍵字主要可依據月均搜尋量分為以下三種：
- 核心關鍵字（The Fat Head）
核心關鍵字，也有人稱為「大頭關鍵字」或是「大字」，這些關鍵字的數量較少，字詞也較為精簡，但月均搜尋量卻能達到數十萬或數百萬，例如：景點。
- 肥肚關鍵字（The Chunky Middle）
通常這類關鍵字涵蓋範圍廣泛、數量也較多，月均搜尋量約在 1 千到 10 萬之間，例如：旅遊 補助。
- 長尾關鍵字（The Long-tail）
這類關鍵字的數量極大，但月均搜尋量極低，可能只有 1 次、5 次、10 次或是 20 次，例如：7月 旅遊 補助、pchome 旅遊 國旅券
一般人可能會被長尾關鍵字的名稱誤導，以為字詞數多的關鍵字就是長尾關鍵字，但從上面的解釋就可以知道，判斷一個關鍵字是否為長尾關鍵字，是取決於關鍵字的搜尋量，因此，有些詞雖然字詞數量少，但因其搜尋量低，也會被視為長尾關鍵字，例如：高鐵 旅遊。
從上面的舉例可以發現，核心關鍵字主要是一個事物或是一個概念，而肥肚關鍵字和長尾關鍵字則是從核心關鍵字延伸的事物或概念。用戶透過增加說明（輸入肥肚關鍵字或長尾關鍵字）以取得更詳盡、更貼合他們需求的資訊，例如：單純搜尋「貓」，可以找到不同品種的貓、貓食、貓砂、貓疾病等，但若是輸入「貓咪 感冒」或是「貓咪 眼睛 發炎」，則能更精準地找到想要的資訊；而對行銷人員或網站管理員而言，肥肚關鍵字和長尾關鍵字則是能讓他們更容易掌握用戶的搜尋意圖，並依此修改對應的行銷策略規劃。
#2 為什麼要操作長尾關鍵字？
#2.1 轉換率較高
在行銷領域中，長尾關鍵字就如同射箭的箭矢，能夠精準地命中目標。雖然這些關鍵字的競爭程度相對較低，但它們擁有一個無可比擬的優勢：能吸引那些帶有明確購買意向的用戶。當消費者帶著特定的需求進行搜尋，他們不僅更容易被企業所提供的產品或服務所吸引，也可能大大提高轉換率；而作為品牌方，這不僅意味著更高的成交機會，更代表企業能更深入了解並親近其目標受眾。
#2.2 搜尋量小，但總流量驚人
由上圖可見肥肚與長尾關鍵字在數量上的龐大潛力。若只單看某個肥肚或長尾關鍵字，可能會認為其月均搜尋量似乎不太起眼，但若將這些小河流結合起來，合計的流量竟可高達整體的 70%！這遠遠超過了核心關鍵字所帶來的流量，因此，為了最大化網站的曝光和吸引力，善用這些長尾關鍵字不僅是策略，更是聰明的選擇。
#2.3 競爭度低，成效快速
雖然長尾關鍵字在月均搜尋量的表現較為低迷，但這也代表其競爭程度也相對較低，加上各個產業都有其獨特的長尾關鍵字，更是大幅降低了該行業長尾關鍵字的競爭程度。這樣的低競爭度，也讓操作這類關鍵字相對容易，而能快速取得成效，進一步提升品牌的曝光度。
#2.4 能提供網站特定且更有價值的內容
透過分析長尾關鍵字，我們能清楚地掌握潛在受眾的搜尋意圖或感興趣的主題，以在我們的網站上策劃對應的內容和服務，細緻入微地滿足他們的特定需求，並將他們的搜尋之旅轉化為一次與品牌深度互動的體驗。
#3 如何操作長尾關鍵字
在行銷的世界裡，「操作關鍵字」幾乎是每日的術語，但談到長尾關鍵字，你可能也會好奇那是否也能使用和核心關鍵字一樣的操作法則呢？答案是：不完全一樣。我們不建議企業專注於操作「單一」長尾關鍵字，因其為搜尋量極低的關鍵字，能帶來的效益有限。
要真正釋放長尾關鍵字的力量，應該要改採「字群」的操作策略，集結多個搜尋量低、但目的相近的關鍵字，將其組合在同一篇內容中，並確保該內容具有結構化和策略性的架構，詳細實作方式可參考我們的 SEO 指南：〈內容為王，建立 SEO 內容架構〉。
#3-1 與 SEO 公司合作需要注意的事
若覺得自行操作關鍵字太繁重，或是公司內部缺乏相關專業人員，那麼與 SEO 公司合作或許會是個不錯的選擇。然而，承上所述，一般人理當會認為只要抓緊這些長尾關鍵字，就能有效提升網站流量，而有的 SEO 公司就是抓準了這一點，僅提供客戶長尾關鍵字的優化，讓客戶能在短期內看到成效，但這未必能對網站的長期發展帶來實質的幫助，所以在選擇合作夥伴時，建議深入了解其整體的 SEO 策略，確保它適合您長期的業務需求。
因此，較理想的做法是：
- 自行提供企業的服務邊界
在與 SEO 公司進行關鍵字策略討論前，建議主動提供企業的服務邊界，以律師事務所為例，其服務邊界包括：婚姻、侵權行為、背信、毒品與違禁品、妨害電腦使用、交通事故、醫療糾紛、以及法院程序與執行等。提供這些資訊可確保 SEO 公司在策略規劃時更加貼近企業的實際需求，從而得到更加合適的結果。
- 和 SEO 公司確認挑選出的關鍵字或自行挑選關鍵字
在 SEO 公司完成關鍵字規劃後，務必與 SEO 公司討論和確認所挑選出的關鍵字，或是要求他們提供規劃好的關鍵字清單，讓你自行挑選想重點操作的關鍵字，如此即可有效地控制和減少不專業的 SEO 公司隨意操控長尾關鍵字的情況。
若操作完前面兩項仍心有餘力，那麼不妨自行在搜尋引擎上輸入挑選出的關鍵字，觀察搜尋結果頁（SERP）呈現的狀況，實際掌握關鍵字的競爭情形，或是自行利用關鍵字規劃工具測試，以更明確判斷 SEO 公司是否真的對企業或品牌投入足夠的心力進行關鍵字規劃。
與 SEO 公司合作時，千萬要小心挑選操作的關鍵字，這是不肖業者最喜歡動手腳的地方！
#4 好用的關鍵字工具推薦
無論是被長尾關鍵字的多種優勢吸引，想要親自一試，或是欲檢視 SEO 公司所提供的關鍵字策略，若打算自己嘗試或尋找適合企業的長尾關鍵字，最直接的方式就是查看搜尋引擎提供的建議搜尋字詞，如下圖所示：
但當然也能善用以下五個常見的關鍵字工具，幫助你更妥善地規劃關鍵字：
- Google Ads 關鍵字規劃工具
Google Ads 內建免費的關鍵字規劃工具，只要輸入與你的品牌相關的主題或詞彙，即可得到一個關聯的關鍵字列表，內容包含月均搜尋量、競爭程度等，且報表不僅提供已輸入的關鍵字，還會提供與之相關的其他建議關鍵字，有助於擴展關鍵字組合和做詳盡的關鍵字規劃。
- Google Search Console 免費SEO工具
Google Search Console 不但可以了解用戶是從哪些關鍵字搜尋後，到達網站的哪些頁面，還能綜合評估網站 SEO 的狀況，包含相關關鍵字的搜尋量、網頁排名、點擊率等。關於 Google Search Console，我們有詳細的教學文章，歡迎參考：
〈Search Console 指南一：用途與安裝方式〉
〈Search Console 指南二：功能介紹與基本操作〉
〈Search Console 指南三：具體應用方式與實作〉
- Google Trends 近期關鍵字熱度與比較
Google Trends 能幫助你了解不同關鍵字、主題或搜尋詞彙在特定時間範圍內的搜尋趨勢和熱度，讓網站管理者和行銷人員更容易掌握人們對特定主題的興趣變化，並做出相應的策略調整。
- Ahrefs 免費SEO與關鍵字分析工具
Ahrefs 的關鍵字探索工具可以幫助你找到與你的企業或產品相關的關鍵字。只要輸入一個主題，Ahrefs 就會提供相關的關鍵字建議，並顯示每個關鍵字的搜尋量、難度評級和點擊率等數據。
- Ubersuggest 免費關鍵字分析工具
Ubersuggest 是一個強大的關鍵字分析工具，不但能基於真實用戶的查詢，提供一系列相關的關鍵字建議（也包含長尾關鍵字），還能提供內容建議，幫助你創建與該關鍵字相關的內容。
#5 結論
本文闡述了長尾關鍵字的優勢和某些業者可能的不當操作策略，然而，長尾關鍵字的策略還是應基於網站的實際情況而定：對於新建的網站，建議首先使用長尾關鍵字來提高網站的曝光度並優化 SEO；當網站建立起一定的權重時，再考慮專攻核心關鍵字。不過，不論你專攻的是哪種關鍵字，重點在於依照選定的關鍵字建置高質量的網站內容，才能有效提升 SEO 效果。
很棒的內容，感謝分享