所謂的長尾關鍵字，主要是指那些流量雖然不高，但對品牌還是有幫助的關鍵字群，針對這些關鍵字，很難以單一的目標文章做規劃，需要用更全面的角度去優化。在這篇文章中，我們將探討長尾關鍵字的定義、特點，以及在優化長尾關鍵字應注意的重點。
何謂長尾關鍵字？
首先，要談長尾關鍵字，我們就必須先從關鍵字說起。關鍵字主要可依據月均搜尋量分為以下三種：
- 核心關鍵字（The Fat Head）
核心關鍵字，也有人稱為「大頭關鍵字」或是「大字」，這些關鍵字的數量較少，字詞也較為精簡，但月均搜尋量卻能達到數十萬或數百萬，例如：景點。
- 肥肚關鍵字（The Chunky Middle）
通常這類關鍵字涵蓋範圍廣泛、數量也較多，月均搜尋量約在 1 千到 10 萬之間，例如：旅遊 補助。
- 長尾關鍵字（The Long-tail）
這類關鍵字的數量極大，但月均搜尋量極低，可能只有 1 次、5 次、10 次或是 20 次，例如：7月 旅遊 補助、pchome 旅遊 國旅券
一般人可能會被長尾關鍵字的名稱誤導，以為字詞數多的關鍵字就是長尾關鍵字，但從上面的解釋就可以知道，判斷一個關鍵字是否為長尾關鍵字，是取決於關鍵字的搜尋量，因此，有些詞雖然字詞數量少，但因其搜尋量低，也會被視為長尾關鍵字，例如：高鐵 旅遊。
從上面的舉例可以發現，核心關鍵字主要是一個事物或是一個概念，而肥肚關鍵字和長尾關鍵字則是從核心關鍵字延伸的事物或概念。用戶透過增加說明（輸入肥肚關鍵字或長尾關鍵字）以取得更詳盡、更貼合他們需求的資訊，例如：單純搜尋「貓」，可以找到不同品種的貓、貓食、貓砂、貓疾病等，但若是輸入「貓咪 感冒」或是「貓咪 眼睛 發炎」，則能更精準地找到想要的資訊；而對行銷人員或網站管理員而言，肥肚關鍵字和長尾關鍵字則是能讓他們更容易掌握用戶的搜尋意圖，並依此修改對應的行銷策略規劃。
為什麼要操作長尾關鍵字？
乍看之下，長尾關鍵字的流量很少，似乎沒什麼行銷價值，但這並不正確，實際上多數網站的流量有超過 6~7 成都是來源於長尾關鍵字，原因是：長尾關鍵字的種類太多了！此外長尾關鍵字還有諸多行銷好處：
搜尋量小，但總流量驚人
若只單看某個肥肚或長尾關鍵字，可能會認為其月均搜尋量似乎不太起眼，但若將這些小河流結合起來，合計的流量竟可高達整體的 70%！這遠遠超過了核心關鍵字所帶來的流量，因此，為了最大化網站的曝光和吸引力，善用這些長尾關鍵字不僅是策略，更是聰明的選擇。
轉換率較高
在行銷領域中，長尾關鍵字就如同射箭的箭矢，能夠精準地命中目標。雖然這些關鍵字的競爭程度相對較低，但它們擁有一個無可比擬的優勢：能吸引那些帶有明確購買意向的用戶。當消費者帶著特定的需求進行搜尋，他們不僅更容易被企業所提供的產品或服務所吸引，也可能大大提高轉換率；而作為品牌方，這不僅意味著更高的成交機會，更代表企業能更深入了解並親近其目標受眾。
競爭度低，成效快速
雖然長尾關鍵字在月均搜尋量的表現較為少，但這也代表其競爭程度也相對較低，加上各個產業都有其獨特的長尾關鍵字，更是大幅降低了該行業長尾關鍵字的競爭程度。這樣的低競爭度，也讓操作這類關鍵字相對容易，而能快速取得成效，進一步提升品牌的曝光度。
能提供網站特定且更有價值的內容
透過分析長尾關鍵字，我們能清楚地掌握潛在受眾的搜尋意圖或感興趣的主題，以在我們的網站上策劃對應的內容和服務，細緻入微地滿足他們的特定需求，並將他們的搜尋之旅轉化為一次與品牌深度互動的體驗。
如何操作長尾關鍵字
我們不建議企業專注於操作「單一」長尾關鍵字，因其為搜尋量極低的關鍵字，能帶來的效益有限。
要真正釋放長尾關鍵字的力量，應該要改採「字群」的操作策略，集結多個搜尋量低、但目的相近的關鍵字，將其組合在同一篇內容中，並確保該內容具有結構化和策略性的架構。
1. 優先確認長尾關鍵字詞
想要操作長尾關鍵字，首先得先知道有哪些關鍵字可以操作，這裡我們分享兩個方法：
- 透過 Google Ads 關鍵字分析工具：這個工具也是主要的關鍵字分析工具，可以用來查詢每個關鍵字的搜尋量，將那些比較小型的關鍵字進行整理分類，就可以得到一批長尾字的清單，是操作的依據。
- 透過 Search Console 的網站來源字詞進行分析：這是比透過關鍵字分析工具更有效的方式，因為這裡的關鍵字是真正有進到網站的字詞，並且即便是搜尋量極低的字詞也會被記錄，比較不容易被忽略，在實作上，我通常會以 Search Console 為主要分析來源。
2. 善用延伸字意操作長尾關鍵字
一般來說，長尾關鍵字沒辦法以單一字詞為操作核心，比較好的做法是看這些字詞比較貼近網站現在的那些文章，在這些文章內略微增加相關內容，並且多改變關鍵字的相似詞，例如：通常大家都會使用「SEO 排名」來做搜尋、但少數人會用「Google 排名」「Google 排序」「網站名次」等比較冷僻的字詞，將這些字巧妙地替換掉 SEO 排名這篇文章的部分內容，就可以大幅提高長尾關鍵字的排名可能性，同時對原本的主要關鍵字也幾乎沒有影響。
3. 以單頁流量做追蹤依據
操作長尾關鍵字時你要知道，很有可能你無法持續追蹤特定幾個關鍵字的排名，因為某些字詞可能幾個月才有人搜尋，根本沒有追蹤排名的必要性。想要知道優化是不是真的有效，應當追蹤優化頁面的曝光與流量變化，會比專注在關鍵字上更有價值。
最後，如果你的網站還在起步階段，並不用刻意的操作長尾關鍵字，應當是以主要目標關鍵字為核心，等到主關鍵的文章與內容都建置完成後，才來考慮優化長尾關鍵字。
