這篇文章旨在幫助你認識 SEO 領域，透過理解 SEO 的定義與侷限，能夠幫助你在學習 SEO 的過程中更順利，這會是從頭學習關鍵字排名優化很好的起點。
為什麼要做 SEO？
SEO（Search Engine Optimization）亦稱為「搜尋引擎最佳化」：是指通過各種方法優化網站，以便取得搜尋引擎中更好排名的一系列過程，台灣尤其以 Google 搜尋引擎為操作核心（外媒統計，2022年 Google 台灣市佔率為 92.43%）。
用直白一點的話來理解 SEO 領域，我們可以把整件事情簡化成：「運用 SEO 技巧改善網站」→「取得更好的 Google 排名」→「增加網站曝光量或流量」→「提升訂單等業績表現」。
「運用 SEO 技巧改善網站」→「取得更好的 Google 排名」→「增加網站曝光量或流量」→「提升訂單等業績表現」這個優化順序是 SEO 的核心目的。
SEO 能做到什麼？為什麼你應該做？
SEO 是網路行銷領域中重量級的角色，吸引無數企業搶著做，這是因為 把 SEO 做好能夠帶來「自然流量（搜尋流量）」：指使用者在搜尋引擎輸入關鍵字後，經由網站排名而得到的流量，這種流量帶有「不須額外花費」、「持續期長且穩定」、「消費意圖明顯」的特性，也正因如此，才受到企業的追捧。
讓我們把網路想像成經營一間實體店面時，能夠更好理解自然流量的價值。一般的店面有各種吸引顧客的管道，例如：分發傳單（廣告）、親朋好友間推薦（社群經營）、與其他店家合作宣傳（第三方合作）、老顧客口耳相傳（品牌力）⋯⋯等等，而「自然流量」對應的是被招牌吸引的「過路客」，「SEO 優化」就像是把店面從人煙罕至的巷弄中，搬遷到人潮密集的商圈內，自然會大大提升曝光機會。
人潮就是錢潮，這個實體店面的經營觀念在網路上並沒有差很多，所以透過 SEO 優化，增加網站的自然流量，是提高線上曝光最有效的方式！
大家可以看到經過 SEO 優化調整的網站（兩個網站都是我親手優化），自然流量的成長狀況：
以上兩個網站都是我親手建置並且經營的，在導入專業的SEO技巧後，無一不呈現極高的流量數據成長！自然也帶動了網路上的銷售，對企業產生巨大幫助。
SEO 的侷限
把 SEO 做好，通常都會帶來顯著的排名與流量改善，但這一定就代表網路銷售會提高嗎？其實這是品牌需要深刻思考的重要策略喔！提前弄清楚這件事情，往往能夠避免品牌草率導入 SEO 專案，浪費人力與時間的結果！
SEO 不會改變客戶的意圖
所謂的流量，其實需要區分為有效與無效，只有「客戶意圖」與「網站目標」契合的流量才有價值！
用個簡單的舉例來說明：假設有個賣「咖啡」的網站，為了想要把咖啡的關鍵字排名衝高，而撰寫了一篇「咖啡與茶葉的比較文章」，結果湧入了一堆想買「茶葉」的使用者，但網站本身卻沒有銷售茶葉產品，這使得進站使用者不會有任何訂單行為，等於這些流量只是好看的數據而已。
雖然現實面不會那麼誇張，但這個例子是要提醒大家，在執行 SEO 之前應該要想想自己的客戶是不是真的習慣使用網路搜尋產品，如果很努力的經營網站後，卻發現客戶都是透過實體比較來的，那麼這些預算還不如拿去做實體的行銷。因此，我們得提醒大家，SEO 很強很有效沒錯，但並不代表適合每個領域每個品牌，在執行這類長期專案之前，最好能想清楚客戶的屬性與習慣，以避免行銷資源的浪費。
短期商品用 SEO 來不及曝光
SEO 優化不像打廣告，需要有足夠的發酵期，才有可能帶來好結果。一般來說需要這幾道程序：
- 策略評估期 2~4 週：各種數據收集與評估（市場調查、對手分析、產品銷售檢視、企業目標討論⋯⋯)，這是優化網站的第一步，只有瞭解這些資訊才能評估公司投入 SEO 的深度，並且制定出有效率的策略與優化順序。
- 網站調整期 1~3 個月：中小型網站（網站規模在千頁以內），多可以在 3 個月內完成重要的程式碼調整，而大型網站、新架設網站自然需要更多時間。
- 內容建構期 6 個月以上：SEO 的一大優化重點會放在建立原創內容，這項優化的時間需要綜合考量企業現狀與投入資源，在我的習慣中，會要求網站累積 10 萬字以上的原創內容（我知道很多，但達不到這個水準 SEO 效果會大大受限！）。
- 數據回饋與優化：執行每個步驟都需要收集數據，這能夠幫助我們隨時調整策略，選擇更有效果的方向優化。
因此，估計 6 個月以上的 SEO 優化時間，是比較合理的。換句話說，跟風短期爆紅的產品並不適合用 SEO，以廣告、社群曝光、網紅合作會更具有即時性。（除非網站提前做好準備，才能改善時間來不及的問題。）
「不要造神，企業需要合理評估是否需要SEO」、「想執行或學習SEO時，需有的認知」，這就是這章節最重要的知識。
