SEO 指南八：改善 SEO 成效的 22 個超實用工具
這個章節是 SEO 學習指南的最後一個章節，這裡我將會推薦真正對 SEO 有幫助的各種軟體，並且讓你學會這些工具的用法，一個正確且重要的觀念是，所有的工具都只是用來輔助我們完成 SEO，千萬不要對任何一個工具有過多的期待，誤以為有工具能夠直接解決品牌的 SEO 問題，沒有那種東西！
另外，在使用工具前，我們應該要知道自己為什麼需要這個工具，而不是因為大家說好用就盲目跟風，只有清楚品牌當前的問題，才有可能發揮出工具的用途，而我們這篇介紹工具的方式，也將圍繞在這些工具如何解決 SEO 問題而出發，也因此，當市場出現了新的工具可以更好的解決 SEO 問題時，不用猶豫，馬上換就對了！
此外，這篇文章將會收錄許多我已經介紹過的工具，並且持續更新我對行銷工具的用法與看法，歡迎大家收藏時常回來察看變化！
#1 使用行銷工具的正確思維
市場上 SEO 的軟體與工具玲琅滿目，對於剛接觸 SEO 的人來說，很容易迷思於不同工具的行銷說詞上，誤以為可以依賴工具來解決 SEO 問題，在憧憬與期待中付費購買之後，卻發現工具只是提供了一堆看了不是很懂的數據與報告，網站的排名其實也沒什麼進步。
沒有任何一個工具可以代替你做好 SEO，那種東西根本不存在！
不論使用任何軟體與工具，我們都要有個先決認知，這些產品都是為了解決某些問題而開發的，而你的品牌不一定有那些問題！如果在不明究理的狀況下就購買工具，通常只是當盤子而已，所以與其糾結在用哪種工具，不如回到根本問題上：你用的工具能不能真正解決品牌問題，能，這個工具不錯，不能，不管他評價多高、賣得多便宜，這工具對你就是沒用！
如果你無法判斷品牌出現哪種 SEO 問題，不確定要找尋哪種工具來解決，也歡迎詢問 Procrustes 顧問。
我們在選擇這些工具的時候也將聚焦於能解決什麼問題，在什麼狀況下值得使用：
圖示說明：
- ⭐️：星星越多代表越推薦，5 顆星基本上是必用的。
- 🆓：此工具完全免費。
- 💵：此工具有付費版，但除非有必要，否則用免費的就好。
- 💸：此工具有付費版，而且很好用，可以認真考慮要不要付費。
| 工具 | 費用 | 推薦指數 | 工具核心功能 |
|---|---|---|---|
| Bing Webmaster | 🆓 | ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ | SEO 基本檢測、提交網址給 Bing |
| Screaming Frog | 💵 | ⭐️⭐️⭐️ | 更全面的 SEO 檢測工具，需下載安裝 |
| Google 複合式搜尋結果測試 | 🆓 | ⭐️⭐️⭐️ | 檢查網站的 Schema 是否設定正確 |
| PageSpeed Insights | 🆓 | ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ | 超實用的網站速度檢測工具 |
| GTmetrix | 💵 | ⭐️⭐️ | 進階網站速度檢測工具 |
| 行動裝置相容性測試工具 | 🆓 | ⭐️⭐️ | 檢查手機版瀏覽是否正確 |
| Google Ads 關鍵字規劃工具 | 💸 | ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ | 最實用的關鍵字分析工具，沒有之一 |
| Google Search Console | 🆓 | ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ | 基礎關鍵字排名工具、與 Google 溝通的管道，必用 |
| SpySERP | 💸 | ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ | 最便宜的關鍵字排名追蹤工具 |
| Google Analytics | 🆓 | ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ | 最全面的網站分析工具 |
| Microsoft Clarity | 🆓 | ⭐️⭐️⭐️⭐️ | 實用的網站質性分析工具 |
| SimilarWeb | 💵 | ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ | 免費版就很好用的對手分析工具 |
| SEMRush | 💵 | ⭐️⭐️ | 對手分析工具，不建議付費 |
| Ubersuggest | 💵 | ⭐️⭐️ | 排名追蹤工具、對手分析工具 |
| Rankmath | 💵 | ⭐️⭐️⭐️⭐️ | 輕量化的 Wordpress SEO 外掛 |
| Internal Links Manager | 🆓 | ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ | 中文支援最好的 Wordpress 內連輔助工具 |
| Microsoft Clarity Live | 🆓 | ⭐️⭐️ | Microsoft Clarity 的擴充插件 |
| MozBar | 🆓 | ⭐️⭐️ | 簡易網站 SEO 分析插件 |
| Redirect Path | 🆓 | ⭐️⭐️⭐️⭐️ | 檢查網站轉址回應代碼的插件 |
| ChatGPT | 💸 | ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️ | 最神的 AI，超好用的內容產生工具 |
| Canva | 💵 | ⭐️⭐️⭐️ | 外行人也可以輕易上手的圖片編輯工具 |
| Storyset | 🆓 | ⭐️⭐️⭐️ | 好用的商業圖示產生工具 |
#2 網站 SEO 基礎檢測工具
SEO 基礎檢測工具都聚焦在一個問題上，那就是找出你的網站是不是有一些常見的 SEO 問題，例如：標題描述遺漏、連結失效、圖片沒有 alt、H 標籤使用錯誤⋯⋯。
這些工具的應用情境只有一種：當網站剛開發或者改版完後，需要系統性的檢查缺漏與錯誤時才有用，平常很少會使用到。也因此，這些工具選哪個都沒差（或者都使用），另外並不建議付費，與其付費檢查，還不如照著我們提供的檢測清單自己過一遍，會遠比工具檢測的更完整。
網站 SEO 檢查工具的目標是：找出你的網站是不是有一些常見的 SEO 問題
#t-1 Bing Webmaster
官網：https://www.bing.com/webmasters/
這是由 Bing 開發的站長管理工具，強烈建議要使用，因為這個工具不只可以檢查網站的 SEO 基礎狀況，還能夠將網址提交給 Bing 搜尋引擎，這可以改善品牌在 Bing 與 Yahoo 的排名，你可以透過延伸閱讀了解更多：Bing Webmaster 站長工具教學，提升 Yahoo SEO 排名
Bing Webmaster 用來做 SEO 檢查很方便，而且完全免費，我們認為是基礎工具中的首選。這個工具將會檢查你的幾乎所有核心的 SEO 設定，包含你的標題描述、圖片 Alt、H 標籤設定、轉址設定、404 設定、連結問題⋯⋯等等。
#t-2 Screaming Frog
官網：https://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Screaming Frog 當中的 SEO soider 工具可以算是免費工具中，檢查得最徹底的一款，不過這款工具需要安裝至電腦才能使用，我們會建議如果使用 Webmaster 檢查後還不安心，可以用這個工具再跑一次。
#3 網站 SEO 進階檢測工具
我們區分 SEO 的基礎與進階的方法很簡單，那些不需要程式人員介入就可以解決的問題，都歸納於基礎問題，而可能需要調整程式架構，不論是伺服器、資料庫、前後端設定等等，這些就歸納為進階的 SEO 問題。
進階的 SEO 問題通常都自成一類，例如：Schema、網站速度、手機瀏覽問題。
網站 SEO 進階檢測工具的目標是：檢測網站結構化標記、速度、手機檢視等問題。
#t-3 Google 複合式搜尋結果測試
官網：https://search.google.com/test/rich-results?hl=zh-tw
這是一個 Google 推出的免費工具，專門檢查網頁中的結構化資料標記是否設定正確，並呈現複合式搜尋結果的樣貌。
這個工具檢測的是 SEO 當中比較進階的 Schema 設定，能夠讓網站在 SERP 當中呈現更多樣貌，例如：網址變成麵包屑樣式、呈現出 FAQ 內容⋯⋯。同時也會增加 Google 對網站的理解，有助於排名提升，如果你想了解更多請參考：SEO 進階技巧，使用 Schema 提升網站排名。
#t-4 PageSpeed Insights
這是 Google 推出用來檢測網站速度的工具，可以算是速度檢測工具中最常見的且實用的。 PageSpeed Insights 使用方式非常簡單，輸入網址後就能夠檢測網站的速度問題，並且提供合理的解決方式。
不過，在我們做顧問的經驗中，看過很多人太糾結於工具提供的分數，誤以為沒有拿到滿分就會影響 SEO 表現，以至於對優化變得過於敏感，其實這是完全沒必要的。
要知道速度優化僅是 SEO 的一環，而且是否拿到 PageSpeed Insights 的高分，跟網站實際上的操作體驗與速度體驗不完全相同，也就是說與其在意程式給出的分數，更重要的是優化用戶體感的速度，不要讓網站卡卡的就可以了！
你可以參考這篇文章了解更多網站速度優化的討論：網站速度優化教學，改善 SEO 排名的重要因素
#t-5 GTmetrix
GTmetrix 是進階的速度檢測工具，比起 Google Pagespeed Insights 能提供的檢查更完整與詳細，但是在如何解決的說明上比較不親民，在我們的經驗來說通常只會以輔助的方式使用。
#t-6 行動裝置相容性測試工具
官網：https://search.google.com/test/mobile-friendly?hl=zh-tw
這是 Google 推出的檢查工具，主要就是要看看網站在手機呈現上使否有瑕疵，例如：文字太接近、文字太小等等問題，利用這個工具能夠幫助我們檢查手機版的問題，是開發時期很常使用的工具。但在網站穩定後，通常會在 Google Search Console 當中做檢查，不太會再額外使用這個工具。
#4 關鍵字分析與排名追蹤工具
關鍵字排名是 SEO 的重頭戲，SEO 的核心目標就是要取得更好的關鍵字排名，與之相關的數據追蹤自然也十分重要。關鍵字的分析工具分為兩種：「規劃佈局關鍵字」、「關鍵字排名追蹤」。
關鍵字的數據是一種外部數據，也就是數據本身並非網站主掌控，而是由搜尋引擎掌握，因此想要取得這個數據只有兩種方法：透過搜尋引擎的管理裝置（Search Console、Webmaster）、透過爬蟲取得。
關鍵字相關的工具目的為：佈局關鍵字目標、追蹤關鍵字排名做後續優化。
#t-7 Google Ads 關鍵字規劃工具
官網：https://ads.google.com/intl/zh_TW/home/
Google Ads 的關鍵字規劃工具絕對是所有佈局關鍵字工具中最有用的，原因非常簡單：只有 Google 能提供最準確的關鍵字相關數據，其他任何軟體都是從 Google 延伸出去的，與其用外部又處理過的工具，最好還是用原始的數據源。
運用關鍵字規劃工具最大的目標就是要取得網站的關鍵字策略佈局，這是一個相對複雜的流程，這裡不展開討論，如果不熟悉的人可以閱讀：SEO 指南三：關鍵字分析實作，了解用戶提升 SEO 關鍵字排名
#t-8 Google Search Console
官網：https://search.google.com/search-console/about
Search Console 是我們認為一定要安裝的超實用工具，首先是這個工具完全免費，並且提供了網站的排名數據與各種 Google 檢查網站出現的問題，也提供了與 Google 溝通的管道，不論是提交網址、sitemap、網站檢查等等，每個都是超實用與必要的功能。如果你還沒有安裝，請參考：Search Console 使用指南
#t-9 SpySERP
市面上的排名追蹤工具有很多，台灣也有不少廠商有開發類似的工具，以目的來說，這些工具的目標大同小異：透過爬蟲抓取網站的關鍵字排名。因此，這一類的工具只有一個選擇標的，越便宜越好！
而 SpySERP 就是我們看到市場上最便宜的排名追蹤工具，這個工具有幾個特點，讓我們很願意推薦它（這是所有工具中少數推薦付費的工具）。
- 依據查詢次數收費：不同於多數關鍵字排名查詢工具以設定好的關鍵字數量來收取月費，這個工具採用查詢了幾次進行收費，這讓我們可以更有彈性的去操作查詢頻率、更換字詞，不會浪費查詢數。例如：有些不太重要的關鍵字根本不需要每天查一次，每週甚至每月查一次就夠了，而這樣的設定是多數工具無法提供的。
- 免費版就能夠每個月查詢 300 次，這無疑是很佛心的，如果一個小型的關鍵字目標通常會鎖定在 30~50 個關鍵字的數量，這代表把這些關鍵字設定成每週查一次，就可以實現免費使用排名工具。
- 即便要付費，依然是市場最便宜的，不同於 Ahrefs、SEMRush 這種複合型的大型工具，SpySERP 只專注在查排名，其他功能一概沒有，這反而讓他實現超便宜的價格。舉例來說：如果都用最貴的方案（最小方案）Ahrefs 每個月可追蹤 750 個關鍵字每週查一次，我們各以當做是查詢 3000 次左右，而價位是 99 美金，等於每次查詢價格約等於 0.033 美元；而 SpySERP 的最小方案是每月可查詢 1000 次，價位 9 美元，也就是每次查詢約 0.009 美元，價格只有 27%，而且方案大小更彈性，實用性極高。
如果你真的需要比 Search Console 更準確與即時的排名追蹤工具，那我們最推薦 SpySERP！
#5 網站數據分析工具
網站分析是一個大坑，其中涉及到的議題遠遠不止侷限在 SEO 議題上，而是跨越了營運、用戶體驗、產品數據搜集、不同管道的行銷分析等等，我們不會在這個類別展開太多討論，只是簡單介紹最常見的工具，如果你想了解更多，可以參考更相關的文章。
#t-10 Google Analytics
官網：https://marketingplatform.google.com/intl/zh-CN_cn/about/analytics/
Google Analytics 是網站分析當中最常見與實用的工具（沒有之一），我們可以直接給出結論就是，99% 的網站都應該安裝 GA，而 GA 涉及的問題實在太廣泛了，我就不在這邊過多討論。
#t-11 Microsoft Clarity
官網：https://clarity.microsoft.com/
Microsoft Clarity 也是我們十分推薦的工具，不同於 GA，這個工具能夠追蹤不少質性數據，例如：熱點圖、點擊捲動分析、螢幕錄製等等，能夠讓我們直接觀察使用者在網站的操作行為，對優化網站的 UI/UX 很有幫助，此外 Microsoft Clarity 也是完全免費的，非常建議網站進行安裝。
但我們在這裡要強調，任何網站分析的軟體，都有可能會對網站讀取速度產生負擔，如果你的網站現在已經有速度問題，或者伺服器不是很強，那麼這個工具是否要採用就需要深思，如果只是為了想要取得數據，卻犧牲了網站的體驗，那就是得不償失了！
#6 對手分析工具
分析對手是 SEO 重要的手法，透過這些對手分析工具，我們不只可以判斷對手當前的行銷佈局與成效，還能夠從中找到我們可以優化的契機。例如：觀察對手的外連清單，可以讓我們找到許多網站是我們也可以增加外連的，因為這些網站既然願意給對手外連，代表他們不排斥這個領域的內容，這是一個很好的名單篩選機制。
有關於對手分析的工具使用與介紹，我在這篇文章：查詢對手網站流量？實測 3 大免費工具看誰更準有更詳細的討論，這裡我就簡單介紹：
#t-12 SimilarWeb
官網：https://www.similarweb.com/zh-tw/
這是我們認為最實用的對手分析工具，免費版的就有很多資料可以挖。
#t-13 SEMRush
我們建議以補充工具的方式使用，除非有特別需求，否則沒有付費的必要性。
#t-14 Ubersuggest
官網：https://neilpatel.com/ubersuggest/
我們建議以補充工具的方式使用，除非有特別需求，否則沒有付費的必要性。
#7 Wordpress SEO 工具
Wordpress 是世界上最流行的網站架設 CMS 系統，與之相關的 SEO 外掛數不勝數，這裡我們推薦自己正在使用的 SEO 外掛。不過，有個前提要先讓大家知道，Wordpress 的網站架設方法很多元，每個品牌選擇的主題也不盡相同，有些主題本身就有很多 SEO 功能，因此，以下推薦的工具並不一定最適合你的 Wordpress 網站，實際採用時，需要先仔細評估才是最穩的做法。
Wordpress SEO 相關的外掛能幫助 Wordpress 做好 SEO 相關的控制
#t-15 Rankmath
Rankmath 算是 Wordpress SEO 外掛中相當出名的，實際安裝並啟用的網站數量超過 2 百萬，是非常流行的 SEO 外掛，之所以推薦這個外掛是因為我們喜歡比較輕量的外掛，不喜歡有太多功能被綁死在一起，比起 Yoast SEO 與 All in one SEO 顯得要輕巧很多，而我們喜歡輕量外掛的原因是 Wordpress 主題是我們自己撰寫的，因此很多功能已經寫在主題當中，不需要額外的工具來輔助，這一點很可能與你的 Wordpress 狀況不相同。
我們並沒有使用付費版的 Rankmath，原因與上述相同，因為我們只是需要簡單的 SEO 管理工具，比較複雜的功能以自己開發為主，因此沒有付費版的需求，不過如果你的網站想要有更多 SEO 相關設定，付費是可以考慮的選擇。
使用 SEO 外掛最重要的觀念就是，只選一個就好，千萬不要以為多裝幾個 SEO 表現會變好，如果裝了兩個以上的 SEO 外掛，很有可能會產生衝突，造成網站的設定錯誤。
#t-16 Internal Links Manager
外掛網址：https://wordpress.org/plugins/seo-automated-link-building/
Internal Links Manager 是我們非常推薦的連結外掛，原因無他，經過許多的測試後，這是唯一一個對中文內連支持度夠高的外掛，其他的內連外掛往往不支援中文斷句，導致無法正確發揮功效。內連外掛的原理非常簡單，就是在文章中自動增加連結到不同文章的關鍵字連結，這不僅能幫助搜尋引擎理解網站內容，對用戶想要了解相關資訊也相當有幫助。
此外，這個外掛並不與其他 SEO 外掛衝突，可以放心一起使用。
#8 好用 Chrome 擴充外掛
這個類別的工具通常是業界行銷人員在使用的，透過在 Google Chrome 上安裝擴充外掛，來幫助我們分析網站或者取得更多資訊。如果是要優化自己的網站，這些功能相對上就比較沒有必要，大家可以根據自己的狀況決定是否使用。
#t-17 Microsoft Clarity Live
外掛連結： https://chrome.google.com/webstore/detail/microsoft-clarity-live/cjfdbemmaeeohgibnhdhlakiahifjjcf
如果你有安裝 Microsoft Clarity，就可以考慮安裝這個插件，透過這個插件可以直接在瀏覽自己的網站時，叫出相關資料，節省我們的分析時間，是方便的功能。如果你沒有使用 Microsoft Clarity，那這個外掛就沒有安裝的意義了。
#t-18 MozBar
外掛連結：https://chrome.google.com/webstore/detail/mozbar/eakacpaijcpapndcfffdgphdiccmpknp?hl=zh-TW
Mozbar 是很老牌的網站分析外掛了，安裝了這個外掛可以在瀏覽不同網頁時，直接看到網頁設定的 Title Description 等資訊，省去我們翻查程式碼的過程。此外也可以直接看到 SERP 中許多對手的資訊，節省分析對手的時間。如果你是行銷從業人員，這個插件會是不錯的選擇。
#t-19 Redirect Path
外掛連結：https://chrome.google.com/webstore/detail/redirect-path/aomidfkchockcldhbkggjokdkkebmdll
Redirect Path 只專注做一件事，就是告訴你網頁的回應代碼是多少，這個工具對開發網站非常有幫助，能夠快速檢查轉址設定是否正確、404 設定是否正確等等。
#9 內容創作工具
SEO 不可避免要創造大量的內容，這裡我也精選了能幫助我們產出內容的工具，這些工具目的非常純粹：節省我們產出內容的時間。
#t-20 ChatGPT
ChatGPT 有多神想必已經不用我多做介紹，這也是我們非常推薦付費的一個工具，透過 ChatGPT-4，我們能夠超快速的產出文案，提升內容出產的速度。以 Procrustes 自己的經驗來說，ChatGPT-4 讓我們節省了超過 60% 的內容創作時間。
不過想要用好 ChatGPT-4 並不容易，本質上我們需要學會如何跟 AI 有效的溝通，不論是基本的設定、外掛的選用、Prompt 的選擇，都會直接影響到 ChatGPT-4 的內容品質，未來我們也會出 ChatGPT-4 的詳細教學，敬請期待。
#t-21 Canva
Canva 已經是家喻戶曉的圖片編輯軟體了，對於不熟悉專業繪圖軟體的行銷人來說，Canva 可以滿足大多數的圖片創作，此外模板的功能也能讓我們很快的做好不錯看的圖片，節省我們使用繪圖軟體的時間。
不過如果你很熟悉繪圖軟體，那麼 Canva 就顯得太陽春了，有很多功能的限制，並不是自由度很高的編輯軟體。此外 Canva 的 AI 與 Adobe 的水準差的不是一星半點，所以如果想要透過 AI 繪圖，那 Canva 還有很長的路途要走。
#t-22 Storyset
Storyset 是個很有趣的工具，他能讓我們很快速的產出商業示意圖，而且是免費商用，對於想要製作網站、PPT 簡報、產品輔助圖等等，是非常方便的工具。不過這個工具的圖片並不如一般圖床，雖然有很多自定義編輯的功能，還是很常找不到適合的圖來用。
#C 結論
這篇文章蒐錄了我們對 SEO 軟體與工具的看法，善用這些工具，能夠讓你在 SEO 的優化路途上事半功倍。但絕對不要忘記，工具永遠都只是輔助而已，不可能真的解決我們要面對的 SEO 問題，不要以為複雜的問題可以被簡單的解決，SEO 需要的是長期規劃與執行，想要透過工具來偷懶是不會有好成效的。
如果你也有推薦的工具歡迎與我們討論！
