Search Console 指南一:用途與安裝方式
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By: willie

Search Console 指南一:用途與安裝方式

#1 Google Search Console 是什麼?

Google Search Console (簡稱為 GSC)是 Google 官方推出的免費工具,主要功能是協助網站擁有者追蹤網站在 Google 搜尋中的數據,主要資訊包含網站在 Google 搜尋上的成效、索引狀況、以及調整建議等,能夠改善網站在搜尋引擎結果頁上的 SEO 相關表現,是經營網站一定要熟練使用的重要工具!

#1-1 Google Search Console跟Google Analytics有什麼不同?

首先,Google Analytics (簡稱為 GA)是紀錄基於網站中用戶的所有行為與用戶流量來源。舉例來說,如果網站有下廣告,透過廣告點擊進來網站的使用者資訊,就需要使用 Google Analytics 來衡量該廣告流量與成效。

而如果要衡量網站在搜尋引擎裡的表現,使用 GSC 才能評估 SEO 表現,例如:使用者使用哪些關鍵字搜尋後進來網站的哪個頁面、網站的收錄狀況是否良好(哪些頁面為什麼沒有被 Google 收錄?)、網站使用者體驗如何(在行動裝置的呈現是否有跑版?),以及建立網站關鍵字清單。

#1-2 Google Search Console 的相關小知識

最早的名稱是 Google Webmaster Tools(以前有人稱作站長工具,或是網站管理員工具),Google 於 2006 年推出,當時功能比較陽春,不過不斷地改版之後功能越來越齊全,比如在 2015 年後更名為 Google Search Console ,當時新增了搜尋分析(Search Analytics),可以看網站相關的搜尋量、網頁排名、點擊率等。

數位工具使用指南

#2 Google Search Console 主要功能

Google Search Console 的功能非常多,大致上的功能可以分為 SEO 成效分析、索引狀況檢查、數據監測等部分:

#2-1 網站是否能夠在搜尋引擎中被看見

想要讓網站被使用者看見,首先必須讓搜尋引擎知道網站的存在,搜尋引擎常見的做法是派遣網頁爬蟲去爬取網站(網頁蜘蛛),透過這個過程將網站的頁面等資料收錄進資料庫,這樣當使用者透過搜尋引擎查找資料時,網站才有進入搜尋引擎結果頁的參賽權。而在 Search Console 中就有提供 Google 收錄網站頁面的情況報表,以及提交 Sitemap 的功能,能夠讓網頁爬蟲更有效率地爬取網站,提高網站被收錄的速度與整體性。

#2-2 改善搜尋引擎結果頁的排名

在網站被收錄進搜尋引擎後,該如何才能在搜尋引擎結果頁中獲得好的排名,這就是 SEO 該處理的問題了!而 Search Console 提供許多相關的數據和指標,讓我們可以做相關的成效分析,比如網站排名、曝光量、點擊數等等,除了這些,GSC 還提供更多可以改善 SEO 表現的監測數據,比如網頁是否有正確使用 Schema(結構化資料標記)、是否有網頁讀取速度的問題⋯⋯。

#2-3 提高使用者體驗的其他指標

從 Google 對於搜尋引擎演算法的改版我們可以觀察到,提高使用者體驗才是排名進步的不二法門, Search Console 裡還有其他相關指標,像是內容重複的檢測、是否有提供行動版網頁,以及使用者以哪些關鍵字進入網站頁面(這個數據資料非常有用,我們可以整理出關鍵字清單,針對相關內容加強網頁,以提高使用者體驗與排名。

#3 Google Search Console 設定教學

接下來我們以 Google 官方文件的資訊來進行 Search Console 的基礎設定吧!

#3-1 驗證是否為網站擁有者

要為網站設定 Google Search Console ,最重要的就是驗證是否為網站的擁有者,在我們進入 Google Search Console  後,最先顯示的是兩種資源驗證方式(如下圖)。

search console驗證是否為網站擁有者

我們知道 Search Console 的功用是追蹤網站在 Google 搜尋中的數據,包含在 Google 搜尋上的成效、索引狀況等等,這個步驟就是為了讓 Google 了解是網站的擁有者,才會給予 Google Search Cosnole 的權限並開始收集網站數據,如上圖所示,我們可以選擇使用「網域」或是「網址前置字元」這兩種資源來驗證網站所有權。

#3-2 網域資源 vs. 網址前置字元

那麼這兩種方式有什麼樣的差異呢?

首先需要提一下網址(URL)的組成,URL 是指一個網頁的完整連結,通常包含了三個部分:

  1. 連線的協定
  2. 網域
  3. 資料夾和檔案名稱

所以網站基本上是由很多小資料夾以及檔案組合而成的資料集,而網域是這個資料集的名稱(如下圖)。

URL的介紹

Procrustes 的「網域」:https://procrustes.info 來說,官網首頁的「URL」就至少有以下幾種:

  • https://www.procrustes.info
  • http://www.procrustes.info
  • https://procrustes.info
  • http://procrustes.info

對使用者而言,上面四種 URL 看到的都是網站首頁,但對於 Google 來說,只要 URL 不同就是不同的網頁,所以如果選擇「網址前置字元」驗證時,Search Console 只會紀錄輸入的「特定」網址資料,其他種版本網址資料都不會被記錄。

而如果選擇「網域資源」,Google Search Console 則會把所有版本網址的資料整合在一起,所以一般來說會比較建議採用網域資源來驗證成為網站擁有者。

#3-3 「網域資源」如何驗證?

網域資源的重點是必須進行 DNS (網域名稱系統,英文全名為 Domain Name System)驗證。

雖然 DNS 乍聽很難懂,但我們可以用生活例子做類比,以電話簿來說,電話號碼是一串很長的數字,要將每個人的電話號碼都記下來對大多人來說都很困難,所以將電話號碼存在電話簿裡,只要幫每個電話號碼加上名字,之後要撥打電話只要搜尋名字就行了!

而在網路世界裡,內部溝通其實是用 IP 位址來找尋網路資源的,所以每個網站都有一個 IP 位址,這個 IP 位址就是一組一長串的數字,比如10.10.192.11 這種,而 DNS 就像電話簿,這個系統透過網域來對應不同的 IP 位址,讓使用者可以更為輕易地找到網頁資訊,至於 DNS 背後的運作邏輯很偏程式面,這裡就先不談囉。

DNS 驗證為網站擁有者

那麼當我們在「網域」填寫好網域之後,點擊繼續就會跳出如上的畫面,你需要把 DNS 紀錄新增到網域供應商清單中,證明你是網域的擁有者。

#3-4 「網址前置字元」如何驗證?

Google 官方提供 5 種驗證方法,只要選擇其中一種就行。

一、HTML 檔案:直接下載官方提供的驗證檔案,並上傳到網站根目錄

search console 網址前置字元 驗證方法一
什麼是根目錄:在介紹 URL 的部分有提到,網站是由很多小資料夾以及檔案組合而成的資料集,而根目錄就是指這個「資料集」。比如下圖中的 public 就是 Procrustes 的官網根目錄,那麼上面的驗證檔案就是放在這個資料夾裡。
根目錄

二、HTML 標記:複製官方提供的專屬程式碼,貼到網站首頁 HTML 的 <head> 部份中

HTML 標記驗證

三、Google Analytics:如果你擁有網站的 Google Analytics 編輯權限,則直接點選驗證即可。

Google analytic 驗證

四、Google 代碼管理工具(GTM):如果你擁有網站 GTM 帳戶的管理員或發佈權限,並已在網站埋入 GTM 追蹤碼,則直接點選驗證即可。

GTM 驗證

補充一下,這個方法還需要你有 GTM 帳戶並且有該網域的權限,如果沒有的話,可以先到 Google Tag Manager 建立帳戶,然後填入網站的基本資料。

申請 GTM

接著,將 GTM 給予的代碼貼到網頁對應的地方。

GTM 驗證

點擊右上角的提交並發布,接著回到 Google Search Console 驗證就會出現驗證成功的訊息囉。

五、網域名稱供應商:同「網域資源」的 DNS 驗證喔!

#4 Google Search Console、Google Analytics的數據資料互相綁定

第一部的最後,當我們安裝完畢 Google Search Console 後,將 Google Search Console 的資料,同步連結到 Google Analytics 中。 Google Search Console 跟 Google Analytics 收集的資料有各自側重的目標,我們把兩者進行綁定後,網站的數據資料就能在這兩個管道中相互流通,可以在 Google Analytics 裡面看到 Search Console 的數據,這樣在分析上會更加方便。

這邊以新版的 Google Analytics 4 (GA4)為範例。

在這之前最重要的就是確認操作的 Google 帳號必須同時擁有「Google Analytics」以及「Google Search Console」的權限!

再來進行綁定步驟(可以看下方的三張圖片操作):

  1. 點擊 Google Analytics 首頁左下方的管理(藍色齒輪)
  2. 滑到最底下點擊「Search Console 連結」,接著點擊右上角的「連結」
  3. 選擇要綁定的 Google Search Console 帳戶、選取網站串流資源後,就可以提交囉。
GA、GSC 綁定
GA、GSC 綁定
GA、GSC 綁定

還差最後一哩路!

最後,我們還需要「啟用報表」才能在 Google Analytics 看到 Search Console 的數據:

  1. 進入 Google Analytics 主頁左側的「報表」
  2. 點擊最底下的「媒體庫」,選擇「建立新集合」
  3. 「從範本開始著手」區塊中,選擇「Search Console」,點擊儲存。
  4. 回到媒體庫,點擊 Search Console 的選單,再「發佈」就大功告成囉!
GA、GSC 連結

之後我們在 GA4 就可以直接查看 Search Console 的自然搜尋資料,如網頁排名曝光、使用者透過哪些關鍵字進入網頁等等,透過與 Google Analytics 數據互相搭配,我們能夠更全面的分析網站數據。

Google Search Console 工具說明的第一部到這裡就結束囉,接著第二部重點會放在 Search Console 的功能介紹與基本操作,敬請期待!

有想法嗎?我們很期待與你交流喔~

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