SEO 公司價格揭秘，別相信保證第一名的鬼話！

分類： 行銷管道 100 招 標籤： SEO | 業界揭露

只要說到行銷，大多數人第一個想到的就是廣告，但其實數位行銷的方式有很多種，舉凡社群經營、媒體或網紅合作等，若不想要花費大筆經費投放廣告或採用上述數位行銷方式，那麼 SEO 就會是你需要了解的行銷方法。SEO 的全稱為 Search Engine Optimization，中文是「搜尋引擎優化」，主要是藉由優化關鍵字、網站內容和連結等項目來改善網站排名、提升網站的流量和能見度，進而提高曝光能力。

#1 外包給專門做 SEO 的公司 v.s. 自己做 SEO

當公司意識到 SEO 的重要性後，直接面對到的問題就是：究竟應該要在公司內部增設一個 SEO 團隊，還是直接將這部分外包給專門做 SEO 的公司，若你剛好也遇到這樣的的問題，我們建議可以從「能力」和「費用」兩個角度考量。

SEO 涵蓋的範圍很廣，以能力而言，專業的 SEO 公司內部有不同部門個別處理網站架設、文章撰寫、關鍵字研究等不同業務內容，除非公司請到的 SEO 專員是這方面的通才且願意加班工作，否則一個人不太可能完善所有 SEO 工作。再者，就「費用」方面考量，依據 CakeResume 的統計，一位剛入職的 SEO 專員平均月薪約為 33,000 元，而資深人員薪資則約在 45,000-55,000 元，且這是不考量勞健保、設備和其他支出的狀況，但以 SEO 公司的收費標準而言，比較簡易的方案價格大約都落在每月 18,000-30,000元，這樣的費用甚至低於 SEO 新人，這種直觀的高CP 值，也是現在行銷公司盛行的主因。不過外包出去真的比較好嗎？其實不見得，我們可以綜合比較這些問題：

下表為企業內部建立一個 SEO 團隊與尋找外部 SEO 合作廠商的差異比較

然而，現實中要找到好的廠商並不容易，需花費心思和時間，仔細了解服務差別與報價差異，才能找到最適合的優質廠商，我們也會在文章後面討論如何挑選廠商。

#2 專業的 SEO 公司通常提供哪些服務？

現今市場上的行銷公司比比皆是，能提供的服務也包羅萬象，但專業的 SEO 公司通常都會提供以下基本的服務：

• 網站健檢
  檢查和評估客戶現有的網站，以及了解網站現況，包含網址是否簡單明瞭、網站是否被搜尋引擎完整收錄、是否有重複頁面和圖片是否壓縮等，確保網站符合搜尋引擎的運作規則。
  有些數位行銷公司也有提供架站的服務，因此若尚未擁有自己的網站，也可以考慮讓行銷公司代為架設。他們會參考健檢項目架設網站，如此便可得到一個符合搜尋引擎運作規則的網站，同時也省去了一筆網站健檢的費用。
• 製作報告與分析數據
  SEO 公司在網站健檢結束後會提供一份報告，供客戶了解網站狀況，以利評估該由自己或 SEO 公司代為操作，改善網站 SEO。若是由 SEO 公司代為操作，他們會定期提供網站後續的數據分析報告，持續追蹤和觀察網站需要改進的項目和內容。
• 關鍵字研究
  依據客戶與產品內容分析，建立有效的關鍵字清單。這點在數位行銷中尤其重要，因為這是網路用戶找到網站的依據，若選用的關鍵字並非用戶查找資料時輸入的關鍵字，那麼他們可能就無法找到你的網站。沒有曝光，再好的網站內容也只是枉然！
• 對手分析
  所謂「知己知彼，百戰百勝」，在做完 Persona、用途理論和關鍵字研究後，SEO 公司大概就能掌握你的競爭對手輪廓，並能對此做出產品和網站間差異化的調整，或是改善對手沒有注意到的細節，才能讓你的產品和網站脫穎而出。此外，藉由了解對手，你也能大致掌握市場競爭程度和自己在市場中的位置。
• 網站內容優化
  針對健檢結果改善網站內容，但要注意的是，網站內容優化並不只是單次事件，而是需持續進行的維護工程，因為搜尋引擎的演算法會不斷改變，要隨時關注，才能確保網站一直符合最新的排名規則。
• 文章撰寫
  這個服務不單單只是寫文章而已，還會搭配 SEO 優化、標題、描述和內容關鍵字置入，以及圖片找尋、格式設定等，讓用戶更容易找到你的網頁。

#3 SEO 公司的收費習慣

常見的 SEO 公司收費標準可大致分為以下幾種：

1. 排名型 SEO 服務
   • 績效收費
     通常 SEO 公司會與客戶訂定目標，如：「目標關鍵字達搜尋結果前三頁」或「指定關鍵字組數排上前三頁」等，達到目標後才會收費，反之，未達到目標就會給予折扣，或甚至不收費。此合作模式的優點在於，除了前期的網站優化整頓費用外，後期有收益才收費，較容易控制開銷。
     
     然而，這種看似安全的合作模式其實也可能藏了陷阱！有些黑帽 SEO 和不肖 SEO 公司看準了客戶想花小錢，快速得到效果的心理，可能會設定容易達成的目標，如：僅選擇部分容易操作的關鍵字，放棄其他具策略價值的關鍵字，如此便能輕鬆達標收費，但卻無法提供客戶任何實質的幫助。
   • 固定月費
     此方案主要是藉由提高整體目標關鍵字、妥善規劃行銷漏斗，以吸引對的流量並提高轉換率。每月的固定支出也讓行銷成本容易掌控，並且能夠實現到較早的優惠報價，但如果每月未達目標，就只能看著行銷預算白白浪費，因此選擇能提供正確的關鍵字清單的業者是非常重要的。
2. 顧問型 SEO 服務
   大部分的 SEO 公司也會提供顧問供一般公司行號諮詢，有的顧問僅單純提供建議，有的則是能提供公司內部訓練等，而這樣的費用也會依據合作方案內容而定。
   • 諮詢式顧問
     顧名思義，此方案僅提供諮詢服務，不包含實作內容，因此較適合網站內容豐富，但缺乏技術優化的公司，費用通常會以小時計費，每小時粗估費用約為 1,000 元到 8,000 元不等。若公司有費用考量、內部有具備基礎 SEO 知識且能撰寫優質文章內容的人員，也許可以考慮此方案。然而，SEO 是需要長期維護才會有效果的，因此我們不建議僅以諮詢作為與 SEO 公司合作的方案。
   • 建議型顧問
     建議型顧問通常會主動關心客戶，並針對所觀察到的問題提出建議，但他們大多同時擔任多間企業的顧問，因此是否能給予每一位客戶精闢、深入核心的建議，就要考驗顧問的實力了。
   • 教學型顧問
     企業透過聘請顧問擔任教育講師，培訓員工處理 SEO 的能力，以協助打造自己內部的 SEO 團隊。然而，此類顧問不僅要具備專業的相關知識，擁有良好的教學與表達能力也是相當重要的特質。
   • 內部優化顧問
     請顧問到企業內部，了解企業行銷狀況，並由透過專業諮詢調整、改善內容佈局、品牌及商業成效等，有時也會輔導客戶定期產製內容。此類顧問注重公司整體長期表現，也因為較了解企業狀況，能給予較精準的客製化解決方案，但未必能保證 SEO 排名。
3. 代操合作模式
   客戶將企業行銷業務部分權限，如：廣告投放、網站代管與優化等，交由 SEO 公司代為操作，並依操作項目和內容支付費用。此合作模式較適合內部有能力但無暇處理所有行銷業務的公司，如此才能有效地確認 SEO 公司的操作成果，並確保其執行方向與公司的行銷方針相同，也才能避免遭不肖業者敲竹槓。
4. 完全外包合作模式
   完全外包合作模式也可以稱作「夥伴模式」，意即客戶將企業行銷業務全權交由 SEO 公司負責，客戶僅需處理產品管理和售後服務，而 SEO 公司收取的費用則是以銷售抽成。當自身收益與客戶產品銷售掛鉤時，SEO 公司勢必會更加用心執行經手的業務。

#4 如何挑選 SEO 公司？

執行 SEO 的公司使用的手法主要可分為黑帽 SEO、灰帽 SEO 和白帽 SEO，而這三者究竟有什麼分別呢？

#4.1 挑選 SEO 公司需確認的事項

• 是否以正當手法（白帽）執行 SEO
• 如何分析網站數據
• 如何做關鍵字分析、選取適合的關鍵字
• 網站文章撰寫的合作方式
• 若 SEO 公司協助架設網站，網站的所有權歸誰所有？
• 若做完健檢後發現網站架構或內容未達 SEO 標準，SEO 公司能否協助處理？
• 請 SEO 公司提供先前執行過的實際案例說明

#4.2 購買 SEO 服務常見迷思

#5 結論

文章中比較了自己建造企業內部 SEO 團隊和外部 SEO 服務商的優缺點，也探討了找尋合作 SEO 服務商時要注意的重點，至於該使用何種策略，答案就會因公司而異了。看過這篇文章後，你應該對是否要找尋 SEO 公司有大致的想法與方向了吧！

不過，在實際採用之前，我們強烈建議要先思考企業整體的行銷策略，因為這篇文章的前提假設是公司需要 SEO，但事實上並非所有公司都需要這個服務。缺乏整體行銷策略思維的操作，就像是瞎子摸魚，盲目地四處碰運氣而已，因此我們認為應該先做整體的策略規劃，再思考各管道的資源分配，而不是純粹因為市場傳唱或順應時代潮流，就以為企業需要 SEO 服務。

若經充分考慮後，決定要與 SEO 公司合作，那麼就應該花一些時間研究，找到最適合自己且符合預算的 SEO 合作廠商，才能發揮時間和金錢的最大效用！

延伸閱讀：網路行銷公司有幾種？了解網路行銷手法與服務方式