SEO文章寫作指南：提升關鍵字排名的 7 步實戰策略

「內容為王」是做 SEO 的一個名言，放到今日仍然不過時，這是因為不論搜尋引擎如何改變演算法，最終都是想要提供好的內容用戶，所以技術如何迭代，都不脫離「好的內容」。這篇文章，我們將一起學會寫好 SEO 文章的知識，了解 SEO 文章與一般文章的差異、撰寫 SEO 文章的 7 個寫作步驟、實際 SEO 文章的案例說明，並且討論一下 Google 最新的內容演算法趨勢，包含：E-E-A-T、語意搜尋、Ai 影響。

SEO 文章與一般文章的差異

有些人誤以為內容文章都是一樣的，其實這裡面大有門道，我們常見的文章主要著重於提供資訊、娛樂或表達觀點，是寫給人看的，成敗放在與讀者的情感連結；而 SEO 文章除了要達到上述功能之外，還需要迎合搜尋引擎的偏好，才有辦法再搜尋結果中獲得更高排名，吸引更多自然流量​

簡單來說，SEO 文章不僅要寫給人看，更要寫給 Google 看，只有文章內容和設定符合搜尋引擎喜好，Google 排名才會做得好。不過要注意，優質的內容仍是根本：先寫好內容，再來優化 SEO 才是正解。好的文案不是為了SEO硬寫出來的，而是在創作過程中順便將其優化成對SEO友善的格式​，這樣才能同時滿足讀者與搜尋引擎，達到雙贏（其實是「搜尋引擎、企業、用戶」三贏）的局面​。

另外，補充一點數據讓大家知道，根據統計在 Google 搜尋引擎上有 96.5% 的內容幾乎拿不到流量，也就是我們辛苦寫好的文章有超過 9 成根本沒有人會閱讀到，這是一個很殘酷但重要的事實，即便我們很努力要做好 SEO，也還是會面臨這種困境。以普洛客的經驗來說，平均 5 篇文章會有一篇帶來成效，但如果文章完全不考量 SEO 效果，很可能 100 篇都沒有曝光，這會極大地打擊寫作信心，很可能就堅持不到文章發酵的那一天。

如何寫好 SEO 文章（步驟指南）

要寫出一篇兼顧讀者體驗與搜尋排名的文章，可以按照以下 7 個步驟進行。這些步驟涵蓋從準備階段的關鍵字研究，一直到文章發佈後的優化維護。

步驟 1：選擇合適的 SEO 關鍵字

撰寫 SEO 文章的第一步，是明確地鎖定「目標關鍵字」，只有清楚知道關鍵字是什麼，才有條件展開內容規劃。（關鍵字就是使用者在搜尋引擎輸入的查詢字詞）。

如何挑選關鍵字？我的建議採用以下步驟：

1. 了解用戶需求：換位思考，好好的想想我們的目標讀者會用哪些詞搜尋與你相關的主題？把這些想法與詞彙都列出來，。例如，你的公司是減肥相關產品，那麼用戶很可能會想知道「減肥食譜」、「健康減重方法」、「低卡菜單」、「運動知識」等等。
2. 使用 Google 關鍵字規劃工具確認查詢量：這個步驟要來驗證我們剛剛列出的關鍵字清單，並且做更詳細的理解與分類，其中最重要的就是了解關鍵字的查詢量，畢竟我們可不希望花了大量時間寫文章，結果根本沒有人會搜尋這個主題吧。
3. 分析搜尋意圖：確定好想要寫的主題後，我建議先搜尋一下這個「目標關鍵字」。看看這個關鍵字的 Google 排名都給了誰？這些內容有沒有什麼共通性？它們涵蓋了哪些主題要點？結構上是偏向什麼類型？（部落格文章、影片、產品頁面等），這些資訊就是幫助你釐清這個關鍵字應該怎麼取得排名的捷徑。

延伸閱讀：
同理心地圖：運用「同理心地圖」，換位思考了解用戶
關鍵字分析：7 步驟做好 SEO 網頁關鍵字分析，提升品牌 SEO 成效

補充一點，我不建議在一篇文章當中放入太多主題，因為這樣可能會分散關鍵字的關聯性，如果你判斷任一關鍵字獨立後能撰寫超過 1000 字的內容，基本上將之拆開會是比較合適的選擇。當然，最好的判斷方式，是換位思考用戶希望在這篇文章看到哪些東西，如果主題較廣，就拆解成多篇關聯文章，形成關鍵字主題叢集，彼此以內部連結串聯，打造網站在該領域的權威性。

步驟 2：規劃文章架構

確定關鍵字與主題後，我建議要先做好文章的架構規劃。區分出段落標題、每個段落的順序等。先把結構理清晰，不僅會提高寫作效率，最終產出的文章也更有邏輯、易讀易懂。

我自己會用類似魚骨圖寫作的方式來做規劃：

1. 確定文章主題（魚頭）：首先，明確文章的中心主題，這當然就是這篇文章的「目標關鍵字」，將其作為魚頭，位於魚骨圖的右端。​
2. 確定段落標題（主骨）：確定好我們打算在這個主題下，展開哪些討論，作為魚骨圖的主要骨幹。
3. 展開段落主題（次骨）：確定好想要把這個段落主題講清楚時，會需要提到哪些關鍵點？這些構成了次骨。
4. ​補充細節與證據（魚刺）：最後，可以補充一下你覺得這個段落應該怎麼呈現比較好，例如：增加表格、案例、參考文章等等。

當然，你也可以用自己習慣的方式來做文章架構，關鍵是：擁有文章的段落結構，會極大程度地幫助你撰寫內容，並且也不容易脫離主題，可以更聚焦在目標關鍵字上。

步驟 3：提供有價值的內容

文章的核心不可能脫離內容品質，而撰寫 SEO 文章最重要的就是：是否真正解答了讀者的問題，提供獨特見解或實用資訊。以下是我的建議：

• 開門見山，滿足搜尋意圖：在文章開頭的部分，就應該點出主題用戶知道接下來會看到什麼、可以解決哪些問題，這不僅是幫助讀者快速理解內容的重要方法，也是 Google 最重視的：能否直接回答使用者問題。因此，不要拐彎抹角，越早進入主題越好！
• 沒有必要，就別賣弄學問：大多數 SEO 文章都不是寫給專家看的（當然還是會有特例），所以，我們應該要考量使用一般讀者可以理解的字詞與邏輯，避免大量使用專業術語，並且在提到時做相應的補充。
• 善用格式與多媒體：大量的文字很容易讓人望而生畏。多利用條列清單、表格等格式來強調重點，並且適當插入相關圖片、圖表或影片來輔助說明，這些視覺元素的變化，可以加深讀者對資訊的理解與記憶。有研究指出，豐富的圖文並茂內容有助於延長使用者停留時間，降低跳出率。
• 提供實用且原創的資訊：確保你的文章有真材實料，這可以包含深入的說明、實例、數據、專家意見、操作步驟等。如果只是拼湊網路上已有的內容，很難真正獲得好的排名與反饋。

寫作是需要大量練習精進的，但終歸一個簡單的原理：「這些內容對讀者有什麼幫助？是否友善易讀？」。想像一下自己是否願意在這篇文章上花時間？是否有滿足搜尋時的需求？在寫作時多問問自己這些問題，一定可以寫出高品質的內容，取得搜尋引擎的青睞。

步驟 4：SEO 標題與 Meta 描述

標題（Title）和 Meta 描述（Meta Description）是用戶在搜尋結果頁 (SERP)上會看到的內容，不只會影響 SEO 排名，更會直接影響用戶是否會點擊進入網站。所以，當我們寫好文章後，最重要的就是撰寫合適的標題與描述，這能夠大幅提高行銷曝光效果。

SEO 標題（Title）撰寫技巧：

• 一定要包含關鍵字：確保主要關鍵字出現在標題中，這讓搜尋引擎清楚這篇文章的主題，例如本編文章針對關鍵字「SEO文章寫作」，標題就是可為「SEO文章寫作指南：提升關鍵字排名的實戰策略」。
• 避免關鍵字堆砌：雖然要放關鍵字，但千萬別過度重複或硬塞不相關詞語。文章標題要保持自然閱讀的流暢度，以下這些就是反面案例：「SEO文章 SEO寫作 SEO關鍵字指南」這種生硬堆砌關鍵字的做法，不只讓用戶看不懂，也可能被演算法認為是垃圾內容。
• 長度適當：我們通常建議標題字數控制在 25 字以內（約 50 英文字符），這是因為超過的文字會被搜尋引擎截斷，反而不會顯示給用戶看，並且也有可能會被搜尋引擎忽略，變成由引擎自己產出標題，導致不是我們希望讓用戶看到的方式，此外，簡潔表達出文章主題，也是更容易讓用戶點擊的方式。
• 善用小技巧，創造吸睛價值：如果能在標題上應用「數字」、「問句」或「強調讀者收益」的措辭。例如：「10 個提升網站排名的 SEO 寫作技巧」，數字能讓人直觀知道有重點條列；又如「新手必看：SEO 文章怎麼寫才能衝上首頁？」以疑問形式勾起讀者好奇心。很有機會提高讀者的點擊意願，但我認為這些技巧要放在比較後面考慮，完整的表達出文章內容依然是比較重要的。

Meta 描述（Description）撰寫技巧：

• 放入關鍵字 2~3 次：描述由於內容較多，可以把關鍵字的出現次數提高，此外，可以利用變形關鍵字的方式，來更自然的塞入目標關鍵字，例如：本篇文章的目標關鍵字是「SEO 文章寫作」，但在描述當中除了這個關鍵字之外，也可以用「 SEO 內容寫作」「SEO 文章撰寫」等等含義不變，但用字改變的關鍵字形式，避免生硬的關鍵字堆砌問題。
• 長度適當：描述的建議長度是中文字約 35~80 個字左右（約 70~160 英文字幅），超過一樣會被截斷，在撰寫上沒有像標題這麼拘謹，可以簡單的總結一下文章提供的內容，與用戶會需要的價值等等。

調整標題與描述，是做 SEO 的基礎，也是所有專家都會建議要做好的事情，這個改動不用涉及工程師，就可以大幅改善排名，一定要做好。此外這裡補充說明一下，做 SEO 時，強烈建議不要讓網站的不同頁面共用同樣的標題或描述，這是很傷網站排名的，好好的把每一個頁面的標題描述寫好，是 SEO 的基礎功。

步驟 5：優化圖片與多媒體內容

如果你遵守前面的規則，那麼你的文章應該包含了許多不同的內容形式，其中圖片與影片是可以額外做優化的地方：

1. 一定要壓縮：網站圖片是影響讀取速度的關鍵因素，而壓縮圖片只需要你在上傳階段，透過免費的壓縮軟體，例如：Squoosh 就可以輕鬆做到，這一點沒理由不做。此外，關於圖片優化的幾個小知識也提供大家，如果沒必要用透明圖層，那盡量選擇 jpg（jpeg） 為主的圖片格式，這種格式比 png 要小得多，並且挑選合適尺寸，別動不動就是 4K 大小。
2. 添加 ALT 屬性：ALT文字（替代文字）是對圖片內容的簡短描述，會顯示在圖片無法載入時。對搜尋引擎而言，ALT 文字是了解圖片的重要依據。撰寫 ALT時應精簡描述圖片的重點，順帶可放入相關關鍵字（如果合理的話）。例如，一張「Nike 跑鞋藍色款」的圖，可以設ALT為「Nike 輕量藍色跑鞋展示，說明適合長跑者的設計」。切記ALT文字要符合圖片本身，不要為塞關鍵字而牛頭不對馬嘴。
3. 影片與音檔要增加說明段落：如果網站內有嵌入影片或者音檔，最好是提供文字內容作為補充，因為搜尋引擎無法直接理解影片內容，很可能導致影片中豐富的內容被忽略，那就太可惜了。

多媒體相關的 SEO 優化，不外乎是在改善網頁速度，或者是提升搜尋引擎的理解度，算是比較延伸的優化細節，但雕琢這些細節很可能是從競爭脫穎而出的關鍵，也是需要大家花心思的。此外，圖片的優化還會改善 Google 搜尋圖片時的表現，對網站來說也是一個額外的流量來源。

步驟 6：內部與外部連結

連結（Links）是 SEO 文章不可或缺的元素之一。適當地在文章中加入內部連結和外部連結，有助於提升網站的整體SEO成效，並為讀者提供延伸閱讀的管道。

內部連結（Internal Links）：

• 串聯相關內容：如果你網站上有其他與本篇主題相關的文章或頁面，別忘了在適當段落加上內部連結。在本文當中，我們也連結到許多相關內容頁面，這可以幫助讀者進一步瞭解更多資訊，也可以讓搜尋引擎了解網站的內容主題脈絡。
• 使用描述性錨文字：錨文字（即連結文字）應該簡明描述連結目標的內容，而非「點這裡」這種無意義詞。例如，用「選擇跑鞋的腳型判斷方法」作為連結文字，比起「詳情請見這裡」更能讓讀者和搜尋引擎明白點擊後會看到什麼。
• 控制連結數量：內文中的連結要適量、相關。太多連結可能讓讀者分心或被認為是垃圾連結。只在有需要的地方加，並確保連結的目的地對讀者真有幫助。不相關的連結寧可不放，以免影響閱讀體驗。

外部連結（External Links）：

• 引用權威來源：在文章中如果提到了統計資料、專業定義或非你原創的觀點，建議鏈接到可信的來源。例如引用了一項市場調查的結果，可以連到該研究報告頁面；提到Google的官方規範，可連結到Google說明文件。這些權威外部連結能增加文章的可信度 (Trustworthiness)，也體現你對讀者負責任，方便他們自行查證。
• 別怕連結競爭對手：有些 SEO 從業人員還保持敝帚自珍的舊思維，認為挑選外部連結時不要連結到對手網站比較好，其實這種想法已經被證明是錯誤的，將連結給對手其實是一種雙贏，對手拿到了更多外連，而我們的文章則與對手產生關聯性，在搜尋引擎的認知內，也會更重視你的文章，所以只要內容和是，並且真的想要表述對手的看法時，大方地給予吧。
• 檢查連結有效性：定期檢查文章中的外部連結是否失效（404錯誤）。壞掉的連結不僅影響用戶體驗，過多的無效連結也可能對SEO有負面影響。發現失效的要及時更新或移除。

步驟 7：持續更新與數據監控

我建議完成文章至少每年要進行一次重新檢視與修改，這不僅是保持文章的資訊新鮮度，也可以讓 Google 了解到網站仍然持續在更新當中，是提升 SEO 的重要方式。

此外，安裝數據監控工具，也可以幫助我們了解文章的流量表現，追蹤閱讀深度、跳出率、停留時間等等，這些都可以作為未來改善網站的依據，並且觀察目標關鍵字的排名，也可以更好的評估每篇文章的效益。我們建議使用 Google Analytics 監控網站流量、Search Console 輔助追蹤排名、如果想要深入監控網站排名，可以考慮使用 SpySERP，這是我們使用過最好的排名追蹤工具。

延伸閱讀：Search Console 使用指南

SEO 內容創作趨勢

搜尋引擎的演算法一直在變化，這也導致 SEO 寫作的原則不斷改變，再加上許多新的工具與內容創作方式，我們也需要持續更新才能保持足夠的競爭力，這裡我整理了到 2025 年非常重要的幾大內容趨勢，包含 Ai 創作的議題、零點擊關鍵字問題、E-E-A-T 原則。

Ai 寫文章，可行嗎？

我相信很多人一直在期待利用 Ai 做文章創作，以節省大量的人力時間與成本，這裡我想告訴你這幾年來我深入觀察的現象：

一、Google 的態度：Google 公開表明過，他們不介意文章是人寫的還是 Ai 撰寫的，只要能解決問題的內容就是願意給好排名，我認為這一點並不正確，從我手邊的資料與測試來看，即便 Ai 產出的內容可以完美解決用戶問題，依然無法取得非常好的排名，很容易卡在 20~30 之間難以突破，我測試過了幾乎所有能使用的 Ai 文案產生工具，依然沒有真正解決排名問題，到 2025 年我的結論是：Ai 文章還是能當作草稿用，無法直接使用。

二、Ai 文章的缺點：上一點可以算是一個結論，可我沒有說明原因，經過長期的研究我認為只有兩種可能「Google 沒說實話」「Ai 文章有硬限制」，我認為可能性佔比為 20% 對比 80%，原因是 Google 確實有給 Ai 文章排名，雖然還不夠好，但這一點不可否認，此外，想要 100% 判別文章是人為的還是 Ai 寫的其實不容易，對於 Google 來說，開發這樣的系統似乎沒有意義，因為他們的最終目標是讓用戶找到合適的資料，而不是獎勵認真寫文章的人。以此來看，我認為真正的問題發生在 Ai 文案上，經過長期的觀察與測試，我找出了Ai 文章的幾大硬傷：

1. 缺乏經驗內容：Ai 寫的文章很難以第一人稱的角度出發，即便提示詞有限制，還是缺乏了這種角度，簡單來說，Ai 的文章很少會出現「我看到 XX 狀況，所以我們應該 XXX」這種邏輯描述，它缺乏自身經驗，缺乏同理認知、缺乏理解用戶的能力，這導致 Ai 的文章看似內容豐富，卻難產生共鳴。當然，隨這技術提升，也許這方面會改善，但 2025 年的現在，這個問題還是無解的。
2. 缺乏獨特觀點：這個世界上有很多知識是難以界定正確性的，根據每個人的經驗與信仰，會催生出許多認知差異，但你卻很難證明誰是對的，別的不談，光是 SEO 領域就有許多流派，有的人認為外連最重要、有的認為內容最重要、對於每個優化議題也有許多觀點差異，有人認為點擊率影響排名，有人則敕之以鼻，事實上就是，許多專業領域是還沒發展到產生真理的階段，所以撰寫文章一定會帶有一個人的個性與觀點，但 Ai 沒有這些東西，Ai 的內容只是依附在主流看法上，很少會挑戰既定認知，這就無法產生實質內容的差異性，也就會形成拼接式的文案感。
3. 缺乏幽默：這一點我只有觀察中文文章，不能代表英文內容的狀況，如果你有寫文章的經驗，應該會理解這一點。很多時候我們的創作融合一些幽默的元素，不論是反諷、開玩笑、諧音、前後文調侃等等，這些都是與讀者隱性互動的一種趣味，過去我不認為這些內容會影響 SEO 排名，可我現在改變了這個觀點，因為這些內容構成了品牌個性，創造的是一種獨一無二的閱讀體驗，這是 Ai 做不到的。

三、Ai 該怎麼用：雖然我依然認為 Ai 創作的文章無法直接使用，但我不否認可以透過 Ai 大幅減少創作的時間，以我自己的經驗來說，我會透過 Ai 完成「文章大綱建議」「議題研究」「外部資源整理」「初稿內容撰寫」「標題描述建議」「延伸內容建議」「部分圖片創作」，也就是讓 Ai 解決查缺補漏的部分，這些過去要自己慢慢處理的議題，透過 Ai 已經大幅減少難度。具體的數據是，過去我要出一篇專業文章大約需要 2~3 個工作天，也就是約 20~30 小時才可以完成，透過 Ai 的幫助，可以把這個時間壓縮到 10 小時以內，對我來說是大幅的提升效率！具體如何應用，我會寫另一篇文章完整說明。

零點擊關鍵字與 Ai 搜尋的挑戰

所謂的「零點擊」關鍵字，是指那些有搜尋量，但是多數人都在 SERP 上就可以找到答案，不會真的進到網站裡面的關鍵字，最常見的例子就像是「XXX翻譯」「美金匯率」「今天農曆」「XX 電影主演」等等，Google 針對這些關鍵字做了許多精選的摘要，甚至有獨立的區域專門解決這些困惑，這讓用戶不需要進到網站就可以解決問題。

可是，這對網站經營卻不是好事，我們創造內容為的就是吸引流量，這些流量透過網站的引導與 CTA 最終才會轉換成訂單，但 Google 的做法等於是打斷了流量的來源，實際上即便不是上面那種關鍵字，很多時候 Google 也會把網站內的重點變成摘要呈現在 SERP 當中，導致相同的困境。

我從 5 年前就有在提：Google 不是你的幫手，他們在意的是用戶，不是網站經營者，對他們來說多得是網站可以選，態度上基本等同於：你不爽就不要用啊！零點擊關鍵字的狀況正在擴大，這代表我們需要有自己創建的管道來盡量避免衝擊，例如：透過粉絲互動、電子報等等來創造更多元的流量來源，但這並沒有改變 SEO 世界的衝擊，以目前來看，這就是一個挑戰。

另一個相似且重要的趨勢是：Ai 搜尋正在擴大使用量，而 Ai 搜尋無疑對你的商業沒有太多幫助，因為來你網站拿資料的甚至不是真實用戶，Ai 爬取你的網站資料後，重新整理再給使用者，基本上不可能保留你希望的引導用戶方式，而我們也無法抗拒 Ai 爬取網站的狀況，雖然技術上我們可以拒絕，但那也只是讓 Ai 去爬對手的資料，最後市場觀點被對手影響，肯定也不是我們樂見其成的。

這些議題都是我近期觀察到需要深入思考與應變的挑戰，坦白說，我也還沒釐清到可以告訴你解決方式的程度，但我會持續關注，並且在找到答案後告訴你解法，你可以持續關注我的文章。

E-E-A-T 原則：高品質內容的評估標準

EEAT 的原則已經提倡幾年了，但我認為仍然是當前影響 SEO 排名的重要因素，E-E-A-T 是指 Experience（經驗）、Expertise（專業知識）、Authoritativeness（權威性）、Trustworthiness（可信度） 四大要素​：

• 經驗 (Experience)：強調作者對主題有第一手經驗或親身體驗。例如一篇健身文章由有多年訓練經驗的人撰寫會比較有說服力。展現經驗的方法可以是在文中融入個人案例、心得，或在作者簡介中提及相關經歷。
• 專業知識 (Expertise)：指作者在該領域的專業程度。體現在內容上就是資訊正確、深入、有專業深度。建立專業性的方式包括：引用數據和研究佐證觀點、避免明顯謬誤、提供全面的知識背景等。如果你不是某領域的專家，建議多做功課或採訪專家來確保內容的專業度。
• 權威性 (Authoritativeness)：關注的是作者或網站在該領域的聲譽。常見的作法是展現你的權威憑證：例如學位、執照、獎項、多年從業資歷等。在網站層面，可以通過持續產出優質內容、獲得其他權威網站引用來累積權威聲譽。對內容而言，權威性還可以透過提供精確資訊、引用官方來源來體現。
• 可信度 (Trustworthiness)：衡量內容和網站是否值得信賴。寫作上應秉持誠實、客觀，杜絕偽造資訊或隱瞞不利事實。確保文章沒有基本的拼寫或事實錯誤，格式整潔專業，也是建立可信度的一環。另外網站的頁面體驗、安全性（如HTTPS）、關於我們頁面清楚等等，也都影響用戶對網站的信任。

簡單來說，創造夠多的優質內容、與用戶保持良好的互動、展現專業與背景，這些都是對現在 SEO 內容的要求，雖然我們不可能完全達標，但就是得在這些地方下功夫。

這是一篇很長的文章，感謝你能看到這裡，讓我做個簡單的總結：SEO 文章創作需要的不僅僅是好文筆這麼簡單，你還需要了解演算法的喜好才能把效果最大化，同時留意市場的改變與風向，我相信你也能成為 SEO 文案高手，如果有任何問題歡迎留言與我討論，我會親自回覆你。