搜尋引擎排名被是透過「演算法」來決定的，雖然各大搜尋引擎從沒正式公開演算法的詳細內容，但經過不同領域專家的探索，我們已經可以大致歸類出做 SEO 時，比較關鍵的幾個要素，而我們將之分為四大類，了解這些內容，你將會對 SEO 的輪廓更清晰，這篇文章將會為大家解構 SEO 排名的真相！
關鍵字關聯性
「關鍵字」是搜尋行為的開端，是指用戶在搜尋框輸入的字詞，這個字詞的微小變化，都會直接影響搜尋結果的排名，因為這是唯一判斷使用者意圖的資訊，什麼意思呢？
試想一下，如果有個人在 Google 中搜尋了「冰箱」，請問他正在找甚麼呢？實際上是很難判斷的，因為這個字詞太籠統了，但如果關鍵字變成「冰箱推薦」，就可以猜測出使用者有傾向查看比較各類冰箱的網頁，如果關鍵字變成「冰箱不冷」，那就很明顯是想要找維修相關的網頁。
理解這些變化非常重要，因為搜尋引擎正是根據關鍵字的意圖變化來調整排名結果。以上述的案例來說，「冰箱」這種意圖模糊關鍵字的搜尋行為，Google 會傾向將排名給予權重最高的網站（通常都會是大型電商或者資訊量超多的網站，例如：PChome、momo⋯⋯）。而遇到「冰箱推薦」這種帶有比較產品意圖的關鍵字，Google 更偏好將排名給予專業部落格、評比網站⋯⋯。
補充說明：網站權重並不是一個真實存在的指標，而是 SEO 專家群對網站品質的綜合稱呼，因此，說一個網站權重高，代表的意涵是這個網站有很高機會可以拿到大量好排名，而要達到好的網站權重，往往是必須有良好的結構、內容、連結等等才有機會。
但大家一定要知道，判斷用戶搜尋關鍵字關聯性的演算法，並不是單純的用「密度」在進行，而是需要綜合判斷使用者意圖。換句話說，只有提供使用者真正想要的解答與觀點，才有可能取得搜尋引擎的青睞。所以，最好的做法就是試圖理解使用者的情境，以同理心地圖等方法去模擬使用者狀況，給出能幫助用戶的優質內容，自然就能把關鍵字關聯性的分數給拿高！
著陸頁品質
第二個影響排名的重要因素是著陸頁的品質（SEO 業界多稱為 Landing page），這是指取得關鍵字排名那一個頁面上的整體品質，也就是使用者搜尋關鍵字後，點擊搜尋結果進到的那個頁面。對搜尋引擎來說，推薦一個良好的頁面給用戶是首要目標，而所謂良好的頁面，可以被區分為：「內容品質」「用戶體驗」及「程式架構」：
著陸頁的內容品質
我們可以簡單區分成幾個重點：
- 內容長度：要注意喔，並不是寫得越長排名就越好，而是在合理的內容長度中，確實解決使用者問題。但話雖這麼說，其實只要好好觀察就會發現，長文的文章排名通常不會太差，而原因也很簡單，長篇文章通常也涵蓋更多議題，自然會受到青睞；換句話說，解決疑問才是關鍵，長度只是附加物而已。
- 原創性比例：這個世界幾乎已經不存在完全原創的內容了，但這並不代表我們可以抄襲或過度引用，對 Google 來說，有抄襲嫌疑的文章並不受重視，網站內容重複度更是一個傷害 SEO 的關鍵議題。
- 內容多樣性：一篇好的文章，往往不會是純文字的，文章中是否包含圖片、影片、表格、列表⋯⋯等多種元素，也是判斷文章水準的一種方向。一般來說元素越豐富，內容品質也會越高。但胡亂增加無關圖片與表格並沒有用，而是根據內容整理出讓使用者更好閱讀的元素才會有用。
著陸頁的用戶體驗
用戶體驗是一個相對難以量化的議題，但卻不難理解，簡單來說就是讓用戶更容易閱讀、更容易取得資訊的呈現方式，通常都會有更好的排名效果。具體來說這是偏向 UI 設計的議題，例如：字體的大小、顏色、背景、行距等等。
著陸頁的程式架構
程式架構是指那些對用戶來說沒什麼視覺影響，但會幫助搜尋引擎理解網頁內容的輔助程式，常見的要素有：
- title / description 標籤：網頁的標題與基本描述，這兩個都是會直接顯示在搜尋結果上的內容，是非常重要又容易優化的 SEO 元素。
- H 標籤元素：這是所謂的大小標題元素，通常做為段落的區隔，也能夠幫助搜尋引擎理解當前段落的主題，正確的設定對優化有一定幫助。
- schema 設定：這是專指與搜尋引擎溝通的程式碼，可以向引擎表達當前區塊的意圖，例如：QA、評論、新聞⋯⋯。
程式相關的優化非常非常多，我並不打算在這裡完整展開說明，想了解更多可參考這篇文章：On Page SEO 重點整理。
網站權重（網域權重）
除了單一頁面的優化，一個網站本身的整體結構、安全性、速度等等，這些一樣是 SEO 重要的排名因素，常見的有：
- 內容分類結構：內容分類是向用戶與搜尋引擎表明網站邏輯最直觀的設計，這個設計說明了網站重視的方向與主要內容架構，對於 SEO 優化一整個領域有非常大的幫助。
- 網站速度：速度越快使用者越舒服，搜尋引擎自然也更願意給高排名，我們可以簡單用 pagespeed insights速度檢測工具，找出可以優化的方向。
- 行動裝置易用性：現在的使用者非常重視手機板體驗，以我們經營網站的經驗，手機瀏覽的使用者早已過半，如果網站不支援手機瀏覽，就可能會輸給其他支援手機的網站，行動裝置易用性的整體評估，在 Search Console 當中也有報表可以查閱。
- SSL 安全協定：近年來 Google 十分重視網頁瀏覽的安全性，尤其是針對需要輸入密碼的網站，設定安全協定是不可避免的優化。
- 其他設定：sitemap、正確轉址設定、網站架構安排、圖片壓縮問題⋯⋯，都是可以優化的項目。
網站權重的 SEO 優化，往往是以積沙成塔、逐步累積的方式累積，讓網站整體品質上升。實務經驗上，我們會用根據網站目前的規模與目標，來決定著重的方向。
連結與站外資源
最後，網站在網際網路世界的名聲，也就是「外連」也是影響 SEO 的一大重點：
- 外部連結：大家可以將外部連結想像成「網路投票」，當一個網頁得到越多連結時，就代表得到越多票，自然也會表現的更好。除了數量之外，外部連結還需要注意到網頁的相似性、來源網站的權威性、連結呈現的形式⋯⋯。
- 站外資源：優化排名並不僅能侷限在自身網站上，其實還有很多可以嘗試的方向，免費的有：各大論壇、工商黃頁、社群媒體、討論版、異業合作⋯⋯；付費的有：KOL合作、部落格宣傳、新聞媒體合作⋯⋯，了解其中操作手法與細節，就能從中取得許多好處。
了解這四大關鍵要素，你應該已經對 SEO 的執行方向有初步認識，透過改善這些問題，必然能夠提升網站的整體排名。
