新手做 SEO 八大關鍵 – 標題描述篇

SEO 是一個項目繁多，很容易讓人不知所措的行銷領域，如果你也不知道從何開始，可以從我整理的八大關鍵要素開始，把這些基礎做好，SEO 就有基本水準囉！本篇的主題是「影響排名最直接的因素：標題與描述」

網頁標題與描述是什麼？

每個網頁都可以設定標題與描述，在程式碼當中會長這個樣子：^[1][2]

<title>網頁標題</title>
<meta name="description" content="網頁描述">

這兩個看起來不起眼的程式標籤，其實是長年霸榜佔據影響 SEO 因素前幾名的關鍵，標題與描述並不會直接影響到你的網站內容，通常使用者看不到，但是卻會直接出現在 SERP 上面，也就是 Google 搜尋結果出來的那些標題與描述。

所以，Google 對於這兩個標籤的設定相當看重，設定漂亮的標題與描述，往往可以快速地提高關鍵字排名。

標題與描述的設定關鍵

一個漂亮的標題與描述需要符合以下幾個特徵：

1. 長短合適：Google 官方建議的 title 是 25 ～ 30 個中文字（或大約 50 ～ 60 個字元）、description 是 65 ～ 80 個中文字（大約 130 ～ 160 個英文字元），實務上不用這麼絕對，只要長短合適就可以了。
2. 確實提及「目標關鍵字」：所謂的目標關鍵字是指你希望這個網頁在哪個「關鍵字」上取得排名，不過新手請注意，選關鍵字的時候不要只會選那些最多人搜尋的字詞喔，而且最好每個頁面都有目標的關鍵字，而不是全部都指定領域最大的字喔！在標題與描述上，標題建議要至少出現一次目標關鍵字、描述最好能出現兩次以上。
3. 與內容高度相關：標題與描述要能夠成功表達文章的內容，而不是為了關鍵字而硬湊。如果標題與內文無關，很可能反而會被判定為垃圾內容受到懲罰。
4. 全站不要有重複：一個網站會有許多頁面，每個頁面的標題與描述都應該要不一樣，因為這樣才能表示清晰每個頁面的差異性。
5. 包含內容關鍵資訊（建議）：標題與描述最好能把內文最吸引人的重點表達出來，不僅僅是因為這往往會吸引人點擊，也是因為這些往往是內容的關鍵要素。

通常，如果你用的是平台網站，例如：91APP、Shopline、Shopify，又或者是 WordPress，都會有可以直接設定標題與描述的欄位，你只需要找出來撰寫就可以，如果你是請外面的廠商架站，用的是獨立系統，這個基礎功能通常是預設的，如果沒有的話也可以請廠商補上。

資料來源與參考

1. Influencing your title links in search results — Google Search Central

   可用 title 指定頁面標題；Google 搜尋標題仍可能取自其他文字，並依顯示空間截短。

2. Control your snippets in search results — Google Search Central

   meta description 可提供頁面摘要；Google 也可能依查詢改用本文內容，不保證原樣顯示。