SEO 文章怎麼寫？了解內容行銷的關鍵
在數位行銷的世界中，內容是構成一切的基礎，成功的 SEO 文章撰寫方式與內容行銷策略不僅能夠增加網站流量，更能建立品牌權威。然而，在追求高品質內容的過程中，一個問題總是難以回避：內容應該以專業的角度撰寫，還是讓它平易近人？這個看似簡單的問題，實則牽扯到數個變數，包括：成本評估、目標客群、品牌形象、搜尋引擎排名等議題。
這篇文章我們就來解構這個問題，幫助品牌找到最適合的 SEO 文章撰寫策略！
#1 產出文章的成本效益評估
這裡我用一個簡單的比較表格，讓大家了解本文討論的核心：
| 評估要點 | 簡單的內容 | 專業的內容 |
|---|---|---|
| 定義 | 簡單的內容大多是以用戶角度出發，試圖解決單一問題，或者趣味性分享出發的內容形式。 主要目的放在取得「曝光」，所以核心要點會放在關鍵字搜尋量、標題吸引力，而不是內容品質。 | 專業的內容大多是以品牌角度出發，試圖傳達深刻的知識與體會。 主要目的放在闡述「價值」，所以核心會放在內容品質、知識正確性、豐富度等等。 |
| 撰寫成本 | 以專業的內容寫手來說，可以做到每天產出 1~2 篇文章的量能（文章長度約 1000 字）。 如果輔以 AI 工具，可以將速度至少拉升一倍，每天 3~4 篇文章都有可能。 | 專業內容需要大量時間研究、搜集資料、整理心得，一篇文章耗時 2~5 天並不奇怪。 運用 AI 雖然能夠減少撰寫時間，但幫助很有限，因為真正專業的內容需要主觀的想法，這是當前 AI 欠缺的。 |
| 目標客群 | 以面向一般用戶（外行人）為主，以解決常見的疑問為核心。 | 以面向同業、專家為主，主要在探討與交流對特定議題的看法。 |
| 品牌力形塑 | 會將品牌形象推向平庸、可取代性高這樣的觀感，不容易凝聚用戶信任。 對於想要長期經營來說，要小心爛大街的內容造成品牌價值低廉！ | 能夠很好的傳達品牌價值，往希望的品牌形象堆疊，且能夠吸引粉絲。 在長期經營時，要注意的是內容風格與方向的一致性，確保 CIS 能夠統一。 |
| 搜尋引擎態度 | 可取代性高，除非網站權重很高，否則不容易競爭排名。 此外，AI 的內容很可能會取代這裡的排名，要小心趨勢變化。 | 取代性低，容易拿到排名，也不容易被洗掉。 但主題如果太小眾，會出現高排名低搜尋的狀況，需要慎選主題。 |
#2 如何做好適合品牌的內容策略？
在商業上，SEO 文章內容的創作絕對不是為了自我滿足，而是達成商業目標的戰略工具。因此，作者必須將自己擺在品牌策略下，根據品牌的目標來進行創作，而不是隨心所欲的胡亂發想（這一點對有想法的人來說很不容易，例如我⋯⋯）。
#2-1 目標族群是誰？
所以，首先要做的就是釐清品牌的戰略，而這一點絕對無法脫離市場分析與用戶輪廓分析，只有清楚了解品牌的經營目標、用戶的樣貌，才能夠撰寫出恰合時宜的 SEO 文章內容，讓其產生最大價值。
延伸文章：運用「同理心地圖」，換位思考了解用戶
舉例來說：如果品牌打算走高端市場，就不應該寫平庸的內容，至少在比例上絕對要限制，以避免用戶產生錯誤的品牌印象；反之亦然，如果品牌想要親民，那就不適合將內容做的太艱深。
此外，除了品牌本身根據市場訂出的策略之外，也需要思考用戶族群在該領域下對內容的期待，例如：如果用戶正在找醫療知識的內容，絕對不希望看到資訊不正確、模稜兩可的文章，只有具備專業價值的品牌才有機會脫穎而出。
綜合考量品牌核心價值與解決用戶需求，就能抓出內容難度的大概樣貌！
#2-2 思考長短期效益
創作內容是一種投資行為，我們最終都是為了取得兩種效益：「提升曝光能力」、「傳遞品牌價值」。但獲得這兩個價值的順序與策略相當多元，其中推薦以階段性架構來思考：
品牌草創階段
在草創階段時期，幾乎沒有認識品牌的人，這時候提高曝光是首要目標，我們絕對要避免曲高和寡的窘境。因此這個時期最好的 SEO 文章策略是廣產高曝光價值的內容，透過 Google Ads 關鍵字規劃工具，我們可以抓出市場上最值得撰寫的文章。以我的經驗來說，會更建議先抓準一個主題，大量產出用戶會搜尋的關鍵字文章。（此時要 SEO 文章要注意的只有資料正確性，深度是否足夠還不用太在意，先取得曝光最重要！）
初期成長階段
當我們看到品牌的流量有所起色，曝光能力越來越好時，就要思考如何傳遞品牌的價值出去。平易近人的 SEO 文章內容雖然能帶來曝光，但卻很難產生轉換，更不用提如何帶來品牌印象，因此，這個階段最重要的是撰寫幾篇深度足夠，能代表品牌核心價值的文章，並且在網站主要區域上盡可能的曝光這些內容，創造傳遞品牌價值的機會！
我們在做的策略概念是將簡單的 SEO 文章當作誘餌，讓用戶從這些地方進到網站，跟著網站的流程看到那些能傳遞價值的文章！
穩定期
能夠過渡到這個階段，其實品牌已經有一定的能量，這時對於產出內容難易的選擇，可以自己抓一個比例來遵守（Procrustes 的比例大約是 40% 的專業內容 60% 的簡單內容）。不過此時也別忘記，舊有的 SEO 文章內容是需要維護與更新的，花一些時間逐步回頭調整文章，是很有價值的投資。
在這個時期要小心另一個問題，過於簡單或者有瑕疵的內容，其實會傷害品牌形象。也因此，我通常會建議品牌在這個階段要愛惜羽毛，不要再產出品質過低的文章，就算想要簡單寫，在資訊考證上也要做足功課，這個階段的狀況就是：品牌價值已經高過曝光需求了！
#2-3 市場在變化，你吃得到紅利嗎？
SEO 領域正在經歷非常重大的考驗（如果你還不清楚，請看這篇文章：AI 人工智慧的行銷衝擊，AI 會取代 SEO 嗎？），當 AI 技術越趨成熟，代表簡單的 SEO 文章內容生存空間越低。這是一個很好理解的概念，當一件事情的進入障礙降低到所有人都能做時，這件事就不會有價值了。
現階段，市場還在為 AI 能夠產出大量內容而雀躍，能善用 AI 工具的品牌也可以分到大量的紅利，我也相當鼓勵品牌要搭上這趟順風車。不過我們也得留個心眼，千萬不要把品牌的整個曝光策略都壓在 AI 產出內容上，太過依賴工具的下場往往是被反噬；同時，不斷留意 Google 的更新動向也相當重要，總有一天搜尋引擎 SERP 會結合 AI 功能，屆時簡單的內容就沒有產出的必要了！（這個趨勢已經成形了，Google 近期推出的 Search Generative Experience（SGE）就是這樣的技術）
利用 AI 產出內容目前還是個好策略，但撰寫深度有價值的文章，才是長期保護品牌的方法，千萬不要失去平衡了！
#3 結論：掌握平衡是一門藝術
投資界有一種策略叫做「槓鈴策略」，簡單來說就是只做風險最低與風險最高的投資，因為低風險的投資能夠確保大多數資產的安全性，而真正的獲利就靠那些激進的投資方法去賺，即便產生虧損也不會損失太多，這個策略避開了中間那些風險與報償模糊不清的情況。
我們對於產出內容的建議也如同這個策略，建議撰寫高搜尋量的簡單內容，以及真正有觀點的深度文章，把簡單內容視為網站的誘餌，有觀點的文章作為網站主體，這樣既保證了有大量的曝光能力，也有機會去傳遞品牌價值。
兩種內容的平衡比例可以根據行業發展程度來定奪，越多行銷人存在的領域，專業性文章的比例要越高，例如：Procrustes 的專業文章就佔到至少 4 成的比例。之所以抓這麼高的比例，最大的原因是：這個領域的內容已經過於空泛，這代表如果使用者沒辦法看到耳目一新的內容，就不會對品牌有印象。因此，與其爭取無意義的高流量，還不如做出市場差異性，花更多時間在建構品牌價值，也就是利用專業性文章讓用戶感到獨特性。
而之所以還會抓至少 6 成的基本內容，是因為如果整個網站都是專業內容，那麼內容產出速度過慢，很可能會影響品牌發展的節奏，也就是說，我們需要基本 SEO 文章內容來提升品牌的曝光可能性，以及維持足夠的更新頻率來與其他網站抗衡，但真正業務的來源目標，要從專業內容出發。
這樣的切割也可以讓我們專注在不同的角度上來撰寫文章，如果是基本內容，那就抓準解決用戶的簡單問題就好，最多就是多一兩段落來提供更深閱讀的可能性。而專業內容也可以減少對 SEO 的限制，更多地遵從自己的專業，去撰寫真正具有技術含量的東西！
