Logo 設計不求人，設計師教你設計好 Logo
Logo 是許多人創業時第一個會想到的設計問題，人們雖然每天接觸大量的品牌 Logo，但其實對 Logo 的概念往往只是一知半解。這篇文章我們將以「自己設計 Logo」為假設，讓你了解設計 Logo 的注意事項，也讓你知道需要花費多少時間、哪些工具可以利用。
#1 Logo 只是識別元素的一環
為什麼我們需要 Logo？這是簡單卻深沉的問題，其實我們要的並不是一個視覺圖像，而是希望「能被用戶記住」！
如何讓用戶更好地記住品牌與理解品牌，在整個設計領域的摸索下，最廣為人知的理論是：企業識別系統（Corporate Identity System, CIS）。CIS 是一個全面的概念，涵蓋了企業文化、價值觀、視覺元素等多個方面。在這個系統中，Logo 可以說是最直觀、最容易被公眾識別的部分，但它僅僅是品牌建立的起點。一個成功的 CIS 設計需要將 Logo 與其他視覺元素（例如：色彩、字型、圖像風格等）以及品牌的整體戰略和價值觀緊密結合。因此，在設計 Logo 的過程中，我們必須要有全局的思維，並將其定位為一個更大體系的一部分。
礙於篇幅所限，我就不在此展開討論整個 CIS 的設計與概念。只是希望大家能記住：Logo 設計完只是開始，並不是結束。品牌想要創造容易記憶的特質，還有後續一系列設計要素！
#2 Logo 設計要點
設計 Logo 最常遇到的問題為：許多人都有意見，但卻提不出核心價值，讓討論侷限在「好看」與否，而不是能否「代表品牌」並解決「被用戶認識」的議題！
「我覺得這樣不好看」、「我覺得這個要大一點」、「我覺得顏色要多一點」⋯⋯，要做好設計，首要做到的就是移除「我覺得」這三個字！設計講究的是客觀的認知，從用戶的視角出發，關鍵在於是否解決問題，而不是滿足自我。這是「設計師」與「藝術家」最大的認知差異，而我們在商業領域中，最好是選擇設計師這條路。
因此，設計一個成功的 Logo 不僅僅是找到一個吸引人的視覺元素。它需要綜合考慮以下這些因素：
- 可識別的價值傳遞：Logo 最重要就是能讓用戶感受到品牌的價值，例如：行業類別、核心服務等等。此外這種價值不一定是具體的事物，抽象的概念也可以被傳遞，例如專業、貼心等感受。
- 泛用性：Logo 會大量出現在品牌的各種地方，最好能夠在設計階段就考量到不同的應用需求，並設計相對的外型或顏色變化，例如：純 Icon、正方形、橫版、直版、深色背景、淺色背景、大尺寸等等。
- 聯想價值：設計 Logo 要特別小心不要被錯誤的聯想，這不僅僅是被聯想成其他品牌的問題，更要特別小心圖像是否會負面聯想，例如：某些抽象符號可能被聯想成資源回收，類似的案例層出不窮，要特別小心。
至於色彩、字型、平衡性、比例等等，這些都更偏向美觀設計，我認為原則上把握目標族群的美觀習慣，依此為設計就可以了，反倒不是特別花心力的問題。
請注意：不要拿知名品牌的 Logo 來當作設計的參考案例，因為他們已經有名了！因此多數時候他們根本不需要解釋品牌價值。更清楚的說明就是：品牌並不會因為 Logo 而成功，但你的成功會反應給 Logo 添增名氣。因此，你的品牌如果沒有相對應的名氣，最好能夠遵守上述的設計原則。
#3 Logo 產生器有用嗎？
從結論來說：有用，但只能做為輔助用，直接套用的品質太差了！
從頭設計一款 Logo 是很累人的，多數時候我們都會從參考標的開始，先找到類似心中想像的示意圖，才進行創作與修改，這明顯是更有效率的方式。在這個過程中，不只是構圖、顏色、字體等配置，也都可以先透過產生器的來模擬。
但 Logo 產生器畢竟不理解品牌價值，想要透過這種簡單的方式解決複雜的問題，就太天真了！產生器通常基於預設的模板和算法，而缺乏對品牌獨特性和目標市場的深入理解。因此，雖然 Logo 產生器可能適用於某些特定情況，例如初步的市場測試或快速原型設計，但它們不能替代專業的設計過程和深度的品牌建設。
#3-1 Logo 產生器的問題
使用 Logo 產生器時，有幾個常見的問題需要特別注意：
- 過度依賴模板：由於產生器多數基於預設模板，這容易導致品牌形象變得普遍和毫無特色。這種普遍性可能會讓你的品牌在偌大的市場環境中失去競爭力。
- 缺乏品牌一致性：產生器生成的 Logo 可能與你的品牌其他視覺元素或信息不一致。這種不一致性會削弱消費者對品牌的信任和認知。
- 短視近利的選擇：因為產生器操作簡單，可能會忽略長期品牌建設需要的深度和細膩度。這種短期的方便可能會對品牌的長期發展造成不可逆轉的傷害。
- 忽視目標市場：產生器缺乏對特定目標市場的深入理解，可能導致 Logo 設計與目標客群無法產生共鳴，這會降低品牌吸引力和市場接受度。
另外，也別忘了透過搜尋引擎來取得參考資料，使用英文進行 Google 圖片搜索，往往可以找到許多不錯的設計，讓我們獲得更多的設計靈感和案例。
#4 如何設計出好的 Logo
「好的 Logo」其實是個很抽象的概念，因為設計往往牽涉到美感的認知，我認為好看的東西但你不一定這麼想，若還要考慮到各地的文化、不同生長背景，就更為複雜了。不過，如果單純以客觀的角度來考量，設計出一個能代表品牌價值的 Logo，至少是一張安全牌，可以避免多數設計問題。
#4-1 研究和準備
- 了解品牌：在開始設計之前，你需要深入了解自己的品牌。這包括品牌的使命、願景、目標客群和市場定位。別以為這很簡單，多數的創業家其實都沒有想清楚品牌的個性、價值、目標、藍圖，而這些都是設計 Logo 需要盡可能了解的事情。
- 市場調研：研究你的競爭對手和目標市場，了解他們的品牌和 Logo 設計。我們常說：「對手是最好的參考對象」，如果你的領域已經有存活很久的品牌，那至少代表他們沒有犯下太致命的錯誤，在 Logo 設計上往往就有參考價值。此外，一般用戶對每個領域都或多或少會受到既有品牌的認知影響，如果整個環境都是很傳統的設計取向，你忽然走前衛的設計，就可能產生錯誤的聯想，導致後續麻煩。
Logo 的設計一般來說會有兩個大方向，一種是利用抽象圖是呈現品牌的價值概念，例如：Procrustes 就是以抽象概念的設計為主，透過將 P 這個字破除，來傳達「打破舊觀念」的價值。而另一種設計思路則是以具體象徵為主，例如：Harris 先生就是這樣的設計概念，由於這個品牌價值高度黏合在 Harris 身上，以他自己的畫像做品牌 Logo 是最容易傳遞價值的。
#4-2 設計調整
- 草稿和概念：手繪是最快的，從紙本開始畫出草稿，先與其他夥伴、朋友討論，快速的將概念釐清，才進行完善是最有效率的方式。在這個階段，可以大膽的嘗試，搭配不同的設計與元素。
- 選擇顏色和字型：根據品牌定位和目標客群，選擇適當的顏色和字型。需要注意的是，顏色其實有各自代表的含義，可以在設計時多查詢參考。
- 設計元素和佈局：考慮 Logo 的各個元素（如圖標、文字等）以及他們之間的佈局和比例。
#4-3 調整與確認
- 意見反饋：很多人以為好的意見要從設計師或品牌專家來進行，其實不然，最好的反饋是直接從潛在用戶取得，我會建議在這個階段進行小規模的市調，可以侷限在自己的家人與朋友圈即可，讓他們看看 Logo 的樣子，詢問 Logo 帶來哪些感受，並比對是否有正確傳達出品牌價值。
- 完善視覺設計：如本篇開頭所提，Logo 只是視覺設計的起步，後續品牌還要規範整體用色、字體、簡報、名片、刊物、網站等設計規範，才能最大的發揮 CIS 的價值。
#5 設計 Logo 的好用工具介紹
#5-1 Canva
官方網站：Canva
介紹：Canva 是一個線上設計平台，特別適合初學者和非專業設計師。它提供了大量的模板和設計元素，讓人能快速而簡單地創建出專業級別的 Logo。儘管如此，它的自定義選項相對有限，並且一些高級功能需要付費解鎖。
優點：
- 用戶友好，適合初學者和非專業設計師。
- 提供大量的模板和設計元素。
- 線上平台，無需安裝。
缺點：
- 不是向量圖設計。
- 雖然有專業版，但自定義選項相對有限。
- 部分高級功能需要付費。
#5-2 Adobe Illustrator
官方網站：Adobe Illustrator
介紹：Adobe Illustrator 是業界領先的向量圖形設計軟體，專為專業設計師和藝術家而設計。它提供了一整套先進的繪圖工具和自定義選項，讓你能創建出高度專業和獨特的 Logo。然而，這種專業級的功能也意味著它有一個相對陡峭的學習曲線，並且價格也相對較高。
優點：
- 專業級的向量圖形設計軟體。
- 提供高度的自定義選項和多種先進的設計工具。
- 支持多平台和多設備。
缺點：
- 學習曲線較陡峭。
- 軟體價格較高。
#5-3 CorelDRAW
官方網站：CorelDRAW
介紹：CorelDRAW 是一個功能強大的向量圖形設計軟體，提供了一系列專業級的設計工具。它特別適合需要高度自定義和複雜設計的專業設計師。然而，這種專業級的功能也使其價格相對較高，並且用戶界面可能需要一些時間來適應。
優點：
- 強大的向量圖形設計能力。
- 提供多種專業級功能和工具。
- 支持多種文件格式。
缺點：
- 使用者界面可能不如其他工具直觀。
- 價格較高。
#5-4 Inkscape
官方網站：Inkscape
介紹：Inkscape 是一個開源的向量圖形編輯器，支持多種平台和文件格式。它提供了一個相對簡單的方式來創建和編輯矢量圖形，包括 Logo。由於它是開源的，你也可以自由地自定義和擴展其功能。然而，它的用戶界面可能顯得有些過時，並且對於高級用戶來說，功能可能會有些有限。
優點：
- 開源和免費。
- 支持多平台。
- 社群支持強大。
缺點：
- 用戶界面較為老舊。
- 對於高級用戶可能功能有限。
#6 結論
Logo 的設計並不是一件輕鬆的事，更不用提在品牌建設的過程中，Logo 只是冰山一角。一個成功的品牌需要更全面的視覺識別系統（CIS）來支持。這包括了色彩方案、字型選擇、圖像風格等多個方面。
我們並不建議你採用任何市面上那些標榜可以簡單解決問題的方法，或是社群媒體上那些快速設計 Logo 的短視頻（把字的哪裡抽掉換成什麼圖案、加點線條就完成了）⋯⋯請你思考一下，如果品牌是簡單建構出來的，那它憑什麼拿到好的發展？
最終，不論你是否打算自己做 Logo，都很歡迎你與 Procrustes 聊聊，我們的建議有可能會讓你少走很多彎路，節省大量的時間。
