如何改善網站在搜尋中的可發現性？先釐清問題，再處理連結與內容

改善網站在 Google 搜尋中的可發現性，可以先從確認搜尋情境、讓重要頁面能被檢索，以及清楚回答使用者需求著手。若是想協助 drakesterling.com，應先釐清「找不到」指的是搜尋網站名稱、產品名稱，還是某個主題時沒有出現。現有材料足以提供基本改善方向，但沒有該站的檢索、索引或流量資料，因此不能判定它目前出了什麼問題，也不能保證照做就會提升排名。

先把「找不到網站」變成具體問題

開始修改前，先整理幾個實際搜尋情境，避免把不同問題混在一起：

• 使用者輸入什麼字詞？是網站名稱，還是產品、服務與問題的描述？
• 希望被找到的是首頁、某項服務，還是一篇解答文章？
• 目前觀察到的是搜尋結果沒出現、出現的位置不理想，還是頁面有人進入卻沒有找到需要的資訊？

這些問題用來界定改善目標，不等於已經完成診斷。NN/g 在 2015 年的內容整理文章提醒，低流量可能與內容難以發現有關，高流量也不代表頁面回答了讀者問題（S9）。這是檢視內容與導覽的提醒，不是 Google 排名規則，更不能只憑流量低就認定內容沒有價值。

先確認重要頁面有路可走、內容可被解讀

Google 搜尋基礎入門指出，連結應能供 Google 檢索，才能透過它們找到網站上的其他頁面（S1）。因此，檢查重點不只是首頁，而是重要內容是否有適當連結可抵達。導覽名稱與連結文字也應說明目的地，讓讀者知道點擊後能看到什麼。

若頁面包含圖片、影片、結構化資料或 JavaScript，應依各類內容的最佳做法處理，協助 Google 解讀；這不表示每個網站都必須新增這些功能。Google 同時說明，技術規定只是最低門檻，多數網站本來就已符合，不能先假定搜尋表現不好一定是技術故障（S1）。

用讀者會搜尋的字詞，寫出真正有用的內容

Google 建議建立實用、可靠、以使用者為優先的內容，並把使用者可能搜尋的字詞放在網頁標題、主要章節標題、圖片替代文字及連結文字等適當位置（S1）。例如，假設頁面介紹維修服務，標題可直接說明維修對象與服務內容，而非只寫「專業品質」；這是寫法示例，不是對該站內容的描述。

優先確認頁面是否回答了讀者的問題，再檢查標題與說明是否準確。最後要保留合理預期：Google 搜尋結果不收取顯示費用，但符合規定及最佳做法，仍不保證網頁會被檢索、建立索引或顯示；違反垃圾內容政策，則可能導致排名降低或不顯示（S1）。