為何要做 SEO 分析，分析涵蓋哪些面向？

SEO 分析是為了找出網站在自然搜尋中的改善機會，並判斷資源應優先投入哪裡。透過檢視流量、排名、使用者行為，以及內容、技術與競爭對手的表現，可以辨識哪些做法有效、哪些問題需要處理。分析範圍不只關鍵字排名，也包含網站架構、外部連結與使用者體驗；改善這些面向可能帶來更多流量與更好的業務成果，但不代表排名或業績必然成長。

先定義目標，才知道數據代表什麼

分析之前，應先釐清希望 SEO 支持什麼業務目標，再選擇對應指標。Backlinko 的整理建議從 SMART 目標出發，讓目標具體且可衡量，避免蒐集了大量數據，卻無法判斷工作是否有進展。

• 流量：追蹤自然搜尋帶來的造訪表現。
• 排名：觀察網站在搜尋結果中的位置變化。
• 使用者行為：了解訪客進站後如何使用內容，作為調整依據。

不同角色也需要不同深度的資訊。例如，SEO 策略人員可能需要深入查看跳出率等細節，判斷哪些內容值得更新；管理層關心的指標則未必相同，但都應連回 SEO 與業務目標。

檢查關鍵字與內容，找出競爭缺口

競爭分析可以先從目標關鍵字重疊程度較高的網站著手，找出可能爭取相同搜尋曝光的對象，再比較對方的進站關鍵字與內容布局。關鍵字重疊是辨識競爭者的線索，不等於搜尋引擎正式認定的競爭關係。

檢視時可問：對手涵蓋哪些自己尚未經營的主題？哪些既有內容需要改善？哪些主題能凸顯自身優勢？例如，發現對手涵蓋自己尚未處理的相關主題，可以將它列為內容規劃的評估項目，而不是直接照抄對方文章。

檢查網站技術，也檢查進站後的體驗

技術分析關心網站是否便於搜尋引擎瀏覽與理解。awoo 的文章建議檢視導覽是否清楚、層級是否過多，以及是否使用不利搜尋引擎理解的技術。這些是檢查方向，不是所有網站必須套用同一種架構的規則。

• 速度：觀察頁面載入時間與 Core Web Vitals。
• 跨裝置閱讀：檢查版面是否錯位、字體是否過小。
• 可用性：監控網站是否正常開啟，並透過工作階段錄影或熱圖了解訪客操作。

比較外部連結，讓分析接上改善工作

外部連結分析可比較自己與對手的連結數量、來源網域及品質，並檢視來源網站的主題相關性、權威性與使用者信任，而非只比數量。依 awoo 的建議，這些比較可協助調整外鏈策略，但不能據此保證排名提升。

最後，將發現整理成具體工作：補足關鍵字與內容缺口、處理技術或體驗問題、檢視外鏈策略。分析的價值在於協助辨識迫切問題與有效做法，而不是停在一份數字報表。