不同網站與市場，SEO 規劃會不一樣嗎？

是的，面向不同領域，SEO 就會有不一樣的策略差別，這並不是從根本邏輯上不同，而是為了要適應該領域的使用者，例如：有些領域要的是專業術語，那就要用長尾關鍵字的思考來佈局，有的領域是大眾風格，那文案與搭配也都會變化。再加上網站的結構、版面邏輯等等，這些都會讓 SEO 呈現不同的策略。

先選市場標，再決定 SEO 策略

一個簡單的例子是，如果你想要做國際 SEO，那你得先知道該國的民情，尤其是「他們使用哪個搜尋引擎」「國家的習慣搜尋語言是什麼」「對網站的習慣樣貌長什麼樣子」「該國的網路整體狀況流暢嗎？」等等，並不是單純把文章做個翻譯就可以完善。也因此，在做 SEO 時，你要先對以下幾點有認知：

• 市場：要服務哪個國家或地區，當地客戶使用什麼語言與搜尋習慣？
• 目標：希望增加產品訂單、預約，還是潛在客戶詢問？
• 平台：依當地搜尋習慣決定優先順序，不直接套用台灣或全球市佔率。

優化網站要從 CP 值高的開始

另一個做 SEO 常見的誤區就是，你試著跟隨一套優化步驟來改善自己的網站，但事實上是，每個網站做每一項優化帶來的價值並不相同，甚至於當架站底層技術不同時，有些別人很麻煩的問題，你可能完全不需要處理，但也有可能會有許多反過來的狀況。所以，想要找一套優化流程是很天真、很新手的想法。

舉例來說：電商則應先檢查分類頁、產品頁與技術基礎，像是「商品名稱、規格、圖片與比較資訊是否完整。」、「庫存異動及商品下架是否有相應處理。」「內部連結是否順暢，搜尋引擎能否正確抓取與建立索引」這些偏向結構上的議題，原因是電商具有的頁面大多都是內容缺乏，快速變動的，要增加內容本身價值不高，還不如把結構上的議題解決。

但相對而言，部落格為主的網站，就要以內容是否精簡，是否快速表達含義來調整。換句話說，B2B、B2C、是否做國外、用什麼底層系統、目標客群年齡層、目標搜尋引擎⋯⋯，這些都是需要考量的，選好方向才能最高效率地做好 SEO。

先定義成效，避免只追排名

最後，做 SEO 也必須根據市場訂好 KPI，而不是單純的用排名來籠統的衡量成功，因為排名本身是很模糊的，你的排名是在哪些關鍵字上排名？這些關鍵字是否真的能達成你的目標？你是否遺漏了其他的目標？

不解決上述那些問題，SEO 的成效往往會變成單純為了流量而做的空洞行為，行銷的效果自然就不太好，我會更建議你要從「關鍵字市佔率」「核心關鍵字排名」「自然流量變化」「訂單或預約成效」「用戶評價」等方面綜合評估 SEO 的效果。