如何尋找關鍵字與連結機會？

尋找關鍵字，可從網站已有的搜尋查詢、競爭者取得排名的關鍵字與受眾問題開始，再依搜尋意圖、搜尋量和難度篩選。尋找連結機會，則可查看哪些網站連向競品，以及哪些頁面提到自己的品牌卻未附上連結。結合這兩類研究，是為了找出受眾需要、也值得相關網站引用的內容，而非分別累積熱門詞與可能提供連結的網站名單。

先找出搜尋需求，再決定內容用途

如果已有網站，可先檢視 Google Search Console 的查詢資料。Welly 在2022年的文章中示範如何篩選出特定頁面的查詢，觀察使用者如何描述問題，藉此尋找長尾關鍵字。可以參考這個研究方法，不必照搬當年的介面操作步驟。（S2）

• 從產品或服務的核心詞出發，用關鍵字研究工具擴充相關詞與問題，再參考搜尋量及關鍵字難度安排優先順序。（S14）
• 查看競爭者在哪些關鍵字上取得排名，找出自己尚未想到的方向，再篩選與自身業務相關的詞。（S14）
• 依搜尋意圖規劃內容，不把高搜尋量當成唯一標準。（S17）

以 SaaS 情境為例，「如何建立銷售管道」這類主題適合回答初步問題；產品與功能頁則適合正在找解決方案的人。人們接近購買時使用的產品比較詞，即使搜尋量低，也可能吸引更合適的潛在客戶。不過，這不代表每個比較頁都能帶來轉換。（S17）

在普洛客的內容服務中，我們會把客戶真正關心的問題整理成文章，並持續規劃、撰寫與更新內容。

從競品與品牌提及尋找連結機會

可先找出連向競品、尚未連向自己網站的頁面，再逐頁確認是否有適合介紹自身內容的位置。評估時不只看網站權威，也要看頁面主題與受眾是否適合自己的內容、既有外連的數量與性質，以及流量和排名。（S21）

另一種做法是尋找提到品牌卻未附上連結的頁面。除了品牌名稱，也能搜尋品牌名稱常見的錯誤拼法，以及獨特的產品或活動名稱。Semrush 的2024年文章介紹了如何用 Google Alerts 接收新的品牌提及通知。找到這類頁面後，先確認是否真的沒有連結，並優先考慮正面或中性的提及，再向作者或頁面負責人致謝，禮貌地請對方加上連結。（S5、S20、S21）

把關鍵字與值得引用的內容一起規劃

競品研究不應只看「對方在哪些關鍵字上取得排名」。把這些關鍵字、內容主題和反向連結放在一起看，就能同時探索關鍵字與連結機會。（S18）

可以先挑選相關主題，查看競品哪些內容已吸引連結，再評估自己的頁面是否也有值得引用的內容。若還沒有能達成目標、吸引合適連結的內容，應先製作，再聯絡相關網站。至於提到品牌卻未附上連結的頁面，則可另外處理，不一定要等新內容完成。這樣能讓選題與聯絡對象互相配合，但競品取得過連結，並不保證自己也能取得。（S21）