如何挑選 SEO 競爭對手？

挑選 SEO 競爭對手，應從目標關鍵字的搜尋結果出發，再檢查彼此的關鍵字是否重疊，確認競爭關係，而不是直接照搬同業名單。值得分析的對象，可能是銷售相似產品的品牌，也可能是爭取在同一組搜尋結果中曝光的媒體、部落格或知識平台。先確認要比較的業務與內容，再縮小名單，才能避免把分析時間花在知名、卻與目標搜尋需求無關的網站上。

先查目標關鍵字，不只列出熟悉的品牌

逐一搜尋與自身服務、產品或內容相關的目標關鍵字，記錄排名靠前的網站，以及它們出現在哪些查詢中。awoo 建議查看搜尋結果第一、第二頁；Screaming Frog 的文章也以搜尋目標關鍵字作為辨識對手的起點。

同業名單可以提供線索，但仍應透過搜尋結果或 SEO 工具確認這些網站是否與自己競爭。不同產業的網站若正在競爭相同關鍵字，也不能只因為「不是同行」就排除。

• 記下競爭網域與對應的目標關鍵字。
• 辨認出現的是服務頁、商品頁，還是資訊文章。
• 留意哪些網站在多個相關查詢中反覆出現。

依比較目的，區分商業對手與內容對手

名單裡的網站不必全部用同一種方式比較。awoo 將對象分為三類：提供相同服務、鎖定相同關鍵字的直接競爭者；爭取相同受眾、滿足相同搜尋意圖的間接競爭者；以及可能來自不同產業、但內容排名靠前的內容競爭者。分類是為了釐清比較重點，不應只憑產業決定哪些網站入選。

例如，awoo 的牙醫診所案例中，「牙齒矯正」的搜尋結果同時出現新聞與診所服務頁，案例選擇同業的服務頁作為比較對象。若目的是比較服務頁，這樣的選擇很合適，但不代表新聞媒體永遠不是 SEO 對手。若分析的是資訊內容如何爭取曝光，內容型網站仍值得保留在名單中。

確認關鍵字重疊情況，再縮小分析名單

工具可協助找出與自身網站鎖定相同關鍵字的網域。依 awoo 的說明，目標關鍵字重疊比例越高，該網站越可能是主要競爭對手。但這只是篩選線索，不能單憑比例下定論。仍應檢視共同關鍵字與搜尋結果，確認雙方是否都以這次要研究的搜尋需求為目標。

名單應控制在能深入比較的數量。Semrush 的文章建議先分析約三至五個對手；Screaming Frog 的 2019 年文章建議縮減至十個以下。兩者都是控制工作量的建議，並非搜尋引擎規則。可先挑出與目標最相關的一小組，並記下各網站的競爭類型及入選的關鍵字，作為後續比較的依據。