什麼是 SERP 分析，有哪些用途？

SERP 分析是針對目標關鍵字，評估搜尋結果頁中排名較前的結果，藉此了解搜尋者想找什麼，以及應製作哪一類內容。它能協助判斷關鍵字是否符合業務目標、選擇內容格式、找出現有內容的缺漏，並評估競爭難度。重點不只是知道誰排在前面，而是為關鍵字選擇與內容規劃提供依據。不過，分析搜尋結果、補足內容缺漏，並不保證能取得更高排名。

SERP 分析要觀察什麼？

依 Semrush 的說明，可以先選定想爭取排名的關鍵字，再分析這些字詞排名較前的搜尋結果。除了排名順序，也要檢視結果中的內容：

• 內容類型與格式：目前出現的是什麼形式的內容？這有助於判斷應製作文章、影片，還是採用其他適合的形式。
• 搜尋意圖：從排名較前的結果判斷搜尋者需要哪一類資訊，而不是只憑關鍵字的字面意思決定寫作方向。
• 資訊完整度：現有內容已回答哪些問題，又有哪些資訊尚未提供？
• 競爭狀況：評估競爭對手內容的品質與整體權威性，作為判斷排名難度的依據。

Semrush 的文章主要以 Google 為例，但也明確指出，這套分析方法可用於其他搜尋引擎。

協助取捨，而不只是模仿排名較前的內容

在關鍵字研究階段，SERP 分析可協助確認某個字詞是否與業務目標相符。即使字詞看似與產品有關，仍需要檢視實際搜尋結果，確認搜尋者想找的內容是否與你準備提供的內容一致。

在內容規劃階段，分析則能協助決定呈現形式與資訊重點。排名較前的結果可作為內容格式的參考；補充競爭對手未提供的資訊，則可能讓你的內容更有價值。重點不是照抄既有文章，而是找出讀者的需求與尚未被回答的問題。

在普洛客的服務中，我們會把客戶真正關心的問題整理成文章，持續規劃、撰寫與更新內容。

此外，檢視競爭對手內容的品質與權威性，可以幫助估計爭取排名的難易程度。這是規劃時的判斷依據，不是排名承諾。Semrush 的文章也只說，補足內容缺漏後「可能」超越競爭對手。

例子：賣法文課，不必只考慮課程介紹

Semrush 一篇發布年份標為 2022 年的文章，以販售法文課程、鎖定「business french」關鍵字的情境為例。例子中的搜尋結果顯示，搜尋者想找的是提供資訊的部落格文章與影片，因此規劃內容時不必只考慮課程銷售頁。

這個例子的重點，是先用搜尋結果判斷內容方向，再決定製作什麼。它並未確認該關鍵字今日的搜尋結果，也不表示所有語言課程都應採用相同的內容格式。