什麼是品牌搜尋與品牌關鍵字？

品牌搜尋是針對特定品牌尋找資訊的線上搜尋；品牌關鍵字則是搜尋時使用、帶有品牌識別的詞語。兩者描述的是同一件事的不同面向：前者是搜尋行為，後者是搜尋用語。品牌關鍵字不只限於公司名稱，也可包含名稱變體，以及品牌旗下的產品、服務或商標名稱。因此，搜尋某品牌的價格、使用方式或徵才資訊，都可能屬於品牌搜尋，不必然代表準備購買。

品牌搜尋的重點，是指定了特定品牌

依 Semrush 對品牌搜尋的定義，判斷重點在於搜尋者是否要找特定品牌的資訊，而非只找某一類商品。例如「where to buy Swatch watches」是在找哪裡可以買到 Swatch 手錶，而不是任何品牌的手錶都可以。

這個差別也出現在日常問題中：「How to wash a Speedo swimsuit」指定了 Speedo 泳衣；「How to wash a swimsuit」則只問泳衣怎麼清洗。兩者都在尋找清潔方法，但前者指定了品牌，後者沒有。問題主題相近，不代表品牌與非品牌搜尋可以混為一談。

品牌關鍵字不只是一個品牌名稱

品牌關鍵字可以是品牌名稱本身，也可以在名稱前後加入描述需求的詞語。品牌關鍵字可以包含以下幾類名稱：

• 品牌名稱或變體：例如「McDonalds menu」，在品牌名稱後加上「menu」，表示想找菜單。
• 品牌的產品名稱：例如「Nintendo Switch price」，是在查詢任天堂特定遊戲主機的價格。
• 品牌的服務名稱：例如「FedEx SameDay tracking」，是在查詢 FedEx 特定配送服務的追蹤資訊。
• 商標名稱：例如「Dockers pants」，包含 Dockers 商標。

因此，辨識品牌關鍵字時，不能只檢查是否出現公司全名。Semrush 的另一篇定義文章也將「iPhone」列為品牌關鍵字，顯示產品名稱本身便可能讓人辨認出品牌，不一定要同時寫出公司名稱。

是否指定品牌，與搜尋目的要分開判斷

非品牌關鍵字通常是未提及特定品牌的通用詞，例如「smartphone」或「SEO software」。這些詞著重商品或服務類別；相對地，「Semrush SEO tools」已指定品牌，將搜尋範圍縮小到特定品牌。

但搜尋詞帶有品牌名稱，不代表搜尋者一定想購買。例如，「McDonalds near me」是在找附近據點，「how to work at McDonalds」涉及求職，「How to wash a Speedo swimsuit」則是在找使用與保養資訊。整理搜尋詞時，可以先判斷它是否帶有品牌識別，再判斷使用者想知道什麼；不能只因它是品牌詞，就一律視為購買需求。