如何整合 SEO 與 PPC 資料挑選關鍵字？

整合 SEO 與 PPC 資料挑選關鍵字，可先建立一份共用的候選字清單，比較搜尋量、SEO 競爭程度，以及 SEO 與 PPC 推薦值。再查看搜尋結果中的競爭網站，判斷投入方向，而不是只選搜尋量最大的字。這些資料可協助研究與初步篩選關鍵字；其中推薦值來自 2016 年的工具案例，不代表現行平台規則，也不能直接用來預測廣告獲利。

先建立同一份候選字清單

Neil Patel 網站的 2018 年文章建議，蒐集競爭對手的自然搜尋、頁面與 PPC 廣告資料，作為關鍵字研究線索，也應整理自己網站的相同資料。可從以下幾項著手：

• 自然搜尋資料：找出對手在哪些關鍵字取得排名。
• 文章標題與中繼資料：觀察對手如何描述相關主題。
• PPC 廣告：整理對手正在宣傳的主題，與自然搜尋候選字對照。

重點是用這些資訊尋找候選關鍵字，而非複製對手內容。看到對手投放某個關鍵字，也不足以證明該字能帶來轉換或利潤。

把搜尋量與兩類推薦值一起比較

awoo 在 2016 年介紹「天下無狗」工具改版時，主張一起觀察 SEO 與 PPC 推薦值，以了解關鍵字在搜尋行銷上的競爭狀況。整理清單時，可在每個候選字旁列出搜尋量、SEO 競爭程度、SEO 推薦值及 PPC 推薦值，避免只憑單一數字排序。

文章以假設的台中飯店訂房服務為例，示範兩種比較方式：

• 競爭程度相近，再比較搜尋量：「台中訂房」與「台中飯店」的 SEO 競爭度相近，但後者搜尋量較高，因此作者認為後者較值得投入 SEO。
• PPC 另看相關指標：同一案例中，「台中飯店」的搜尋量與 PPC 推薦值較高，作者也將它列為較值得投放廣告的選項。

這是當時案例中的相對判斷，不代表「台中飯店」現在仍優於其他關鍵字。資料也未提供推薦值的完整計算公式，因此不能將推薦值等同於實際投資報酬。

搜尋量較高，仍要查看實際競爭者

同一案例中，「台中住宿」的搜尋量是「台中飯店」的三倍，兩者的推薦值卻相近。作者推測競爭對手也在針對「台中住宿」進行行銷；這是對案例的解讀，並非已驗證的因果關係。

比較數值後，可查看搜尋結果第一頁有哪些類型的網站。awoo 建議藉此推測搜尋引擎對該關鍵字偏好哪些網站，評估自己的網站是否有競爭機會，以及可以從哪裡著手爭取排名。這一步能補充數值比較，避免只因搜尋量較高就選用某個關鍵字。