如何根據競爭資料選擇關鍵字？

根據競爭資料選關鍵字，應先確定目標：是吸引符合主題的自然搜尋流量，還是接觸可能需要服務的客戶？再把搜尋量、搜尋意圖與排名頁面的品質一起比較，優先考慮符合客群需求、且有機會提供更好解答的詞。廣告競爭不等於自然搜尋排名難度；不能只因每次點擊費用高就認定關鍵字值得投入，也不能只因競爭低就選用。

先分清楚競爭資料來自哪裡

可參考的資料包括搜尋結果中的實際頁面，以及SEO工具提供的關鍵字難度評估。awoo的整理建議考量競爭網站的數量與品質、排名網站的權威性及內容完整度，並選擇適合自身競爭力的關鍵字。除了參考工具數據，仍需閱讀搜尋結果中的頁面，確認對手究竟回答了哪些問題。

另一類是廣告資料。Stack Exchange的歷史討論曾建議，參考當時名為AdWords的工具所提供的估計每次點擊費用，觀察「經濟競爭」。但另一則回覆特別提醒：這只反映該關鍵字在AdWords中的競爭，與這個詞對個別網站的實際價值可能相關，也可能無關。因此，這項建議不能直接當成自然搜尋選詞的判定標準，也不是現行工具的操作說明。

檢查排名頁面，而不是只看分數

Michael Rock在論壇提出的檢查方式，可作為人工檢視清單，但不是搜尋引擎的官方規則：

• 前幾名頁面的標題、網址及內文，是否針對這個關鍵字提供內容？
• 這些網站是否在該主題具有權威性？頁面提供的資訊是否充分？
• 自己的網站能否提供品質更高的資源，而不只是重寫既有答案？

這些問題有助於判斷哪些關鍵字值得投入。awoo也建議尋找搜尋結果尚未提供最佳解答的主題。不過，內容缺口只是考慮這個主題的理由，仍要確認主題符合目標客群的需求。

用搜尋意圖縮小候選範圍

涵蓋範圍廣的關鍵字，往往包含不同需求。達文西的文章以「設計」為例：使用者可能要找設計公司、學設計，或了解某一種設計。若希望透過網站接觸需要公司服務的客戶，就應先界定內容要回應哪些服務需求，而不是把所有與設計有關的流量都當成目標。

在普洛客的服務中，我們會把客戶真正關心的問題整理成文章，並持續規劃、撰寫與更新內容。

整理候選詞時，可同時檢查三件事：

• 需求是否吻合：主題是否對客戶有用，並符合搜尋者的期待？
• 是否有搜尋需求：不能只避開競爭，卻忽略搜尋量不足的問題。
• 是否有能力競爭：比較現有內容後，能否提出更完整、切題的答案？

長尾詞值得納入比較，但不代表沒有競爭。選詞應兼顧流量、搜尋意圖，以及自己能否提供有用的內容，而非只追逐熱門詞，或只挑難度分數最低的詞。