如何為本地數位行銷服務找到有流量且競爭較低的關鍵字？

為本地數位行銷服務找關鍵字，應先界定服務地區，再比較當地搜尋量、服務相關性與排名難度，不能只挑較長的詞組。商家可能搜尋具體服務或問題，而不使用「digital marketer」，但原討論只提出了這個假設，尚未證實哪種用語的搜尋需求較高。以下以原討論中的 Southampton 市為研究範圍；若實際服務也涵蓋 Hampshire，應分別評估兩個地區的需求，不把兩者混為一談。

先從客戶要解決的問題找詞

Warrior Forum 的 Gary Brenton 表示，自己針對帶有 Southampton、Hampshire 的數位行銷關鍵字進行優化，但 Search Console 顯示的曝光次數很少，因此猜想商家是否會改搜「website designers」或「how to get my website on google」。這只是個人觀察與待驗證的問題，不足以認定當地沒有人搜尋數位行銷服務。

可先依實際業務建立候選關鍵字清單，再用關鍵字研究工具找出相關詞：

• 服務名稱：數位行銷、網站設計、搜尋引擎優化。
• 具體問題：讓網站出現在搜尋結果、改善網站曝光。
• 地區組合：服務名稱加 Southampton；只服務特定街區時，再研究街區詞。

這些是研究方向，不是已驗證的熱門詞。若不提供網站設計，就不應只因該詞可能有流量而將它列為主要目標。Google 自動完成與相關搜尋可用來補充候選詞，但仍須確認這些詞是否有搜尋需求，以及是否符合你提供的服務。

在普洛客的內容服務中，我們會把客戶真正關心的問題整理成文章，持續規劃、撰寫與更新內容。

同時評估搜尋需求與競爭難度

awoo 的關鍵字研究文章建議，同時考量搜尋量、使用者意圖、與網站的相關性，以及排名難度。實作時，可為每個候選詞記錄目標地區、月搜尋量、排名難度及對應服務。比較搜尋量時，地區範圍須一致，不能用較大區域的數字來證明城市內的需求。

Semrush 的教學建議，從相關詞出發找出更多候選詞，再依關鍵字難度篩選競爭較低的詞。搜尋量高、競爭低是理想組合，但所參考的資料並未提供 Southampton 的關鍵字實測清單，也未提供適用所有商家的最低搜尋量門檻。

不要只追求搜尋量，卻忽略關鍵字是否符合服務。長尾詞的單一詞組搜尋量通常較少，搜尋意圖也較具體。內容符合需求時，可能帶來較好的轉換，但加上地名或增加字數，不代表競爭就一定較低。

再看搜尋結果，判斷是否有切入空間

除了參考工具評分，也可查看搜尋各個候選詞時，第一頁出現哪些網站。awoo 在 2017 年的文章建議，選擇規模與頁面類型相近的競爭者來比較；若搜尋結果中有許多強勢網站，可考慮其他詞。這是競爭分析建議，不是現行排名規則，也不能從文章中的例子推定有固定數量的排名位置可供爭取。

以城市為範圍的服務詞適合服務全市的業者；街區詞則應對應實際服務範圍，通常搜尋意圖更具體、競爭較低。初步可優先選出當地有需求、符合業務，且競爭程度在自身能力範圍內的詞，不應先承諾某組長尾詞一定能取得排名或帶來客戶。