結論放在最前面：一個精心設計過的文章標題，可能比一般的文章標題增加數倍的流量，想要達成這種效果，需要考慮到幾個標題設計的原則。
- 清晰明確的關鍵字佈局，最好能特別標註出關鍵字。
- 符合 SEO 長度規範，一般來說建議在 25 個以內的中文字或者 50 個以內的英文字。
- 心理學的吸睛要素，例如：數字、急迫性、提問句、情緒用語⋯⋯等等。
- 清晰點出文章主題，讓用戶能直觀地知道點擊後會得到什麼。
掌握這些基本的原則，再加上正確的 SEO 優化觀念，可以讓你的網站流量大幅提升，以下內容會告訴你每個做法的細節。
SEO 標題與描述是什麼？
上圖中被匡起來的就是 SEO 標題與描述（網頁摘要），這兩部分組成搜尋結果的摘要，直接影響使用者是否點擊進入網站。
簡單來說，標題與描述就是當用戶在 Google 搜尋關鍵字以後，呈現在他們面前的文字，直接影響著用戶願不願意進入網站，同時，標題與描述也是影響排名的重要因素。
SEO 標題與描述的撰寫原則
了解標題描述對於網站的重要性以後，要先知道撰寫的硬性規定（SEO 規定），以免自己寫得很辛苦，卻因為不合乎條件，而失去效果。以 SEO 的角度來說，撰寫標題與描述有幾個大原則：
1. 關鍵字佈局
理所當然的你應該要在標題中點出網頁內容的核心關鍵字，這對於「排名提升」與「點擊率提高」都至關重要，以我們的經驗來說，會建議把關鍵字放在標題越前面越好，——根據 backlinko 的研究，標題標籤以關鍵字起頭往往比將關鍵字放結尾獲得更好的排名表現。而在描述中自然提及關鍵字，雖然不會直接影響排序，但搜尋結果會將匹配的關鍵字以粗體顯示，增加內容對使用者的吸引力。
在標題置入關鍵字還有幾個要注意的重點：
- 別堆砌關鍵字，保持自然的語句：有些人聽到要增加關鍵字到標題中，就弄巧成拙的亂加關鍵字，導致標題閱讀不舒服，甚至是反覆重複難以閱讀，這種狀況得到的只會是反效果，不僅無法提升排名還會失去注意力。
- 適度的強化關鍵字是合理的手法：使用「」、【】這種標點符號區隔出核心關鍵字，可以製造出強調的感受，也更容易聚焦使用者注意力，如果標題長度與自然度合適，有時利用這種技巧，也可以提高點擊率。
- 整個網站的佈局，不要有同樣的標題：這算是一個延伸說明，做 SEO 優化時，強烈建議整個網站不要有相同的標題與描述，也就是不同的頁面都應該有自己的標題描述，才能表現出網頁間的差異，避免被視為網站內容單一。
2. 長度有限制
由於標題與描述是呈現在搜尋成果頁面上的，在長度上有呈現的限制，Google 也因此建議長度要在合適範圍內，避免過長導致顯示時被截斷。一般建議 SEO 標題在約 50～60 個英文字元（約 25～30 個中文全形字）以內；若標題過長，搜尋引擎結果中會以「…」省略超出部分，不僅影響訊息傳達完整性，還可能被 Google 自行重新截取其他內容作為標題。SEO 描述則建議控制在約 155～160 個英文字元（約 70～80 個中文字）以內。字數太多同樣會被截斷，使用者無法完整讀到重點資訊。
需要注意不同裝置的顯示寬度：手機螢幕能顯示的字元數通常比桌面更少。因此，請將最重要的資訊和關鍵字放在標題和描述的前段，確保即使被截斷，關鍵訊息仍然可見。
3. 運用心理學技巧
人的感官會受到某些特定要素影響，這是行銷學常用的技法，將這些有效的策略放到標題與描述中，也會提高吸睛程度與點擊意願：
- 年份與時效性：在標題中加入當前年份或具有時效性的字眼（例如「2025 最新」、「本月」、「秋季」等），可讓內容顯得新鮮和即時，吸引想要最新資訊的使用者。這在一些快速變化的主題（如科技、演算法更新等）特別有效。例如：「2025 演算法更新紀錄」會比「演算法更新大全」更能突顯文章的新穎性。但要注意，內容確實有更新且與年份相關，避免單純為了吸睛添加年份。
- 數字與清單：數字可以快速傳達內容資訊量並吸引眼球。標題中使用數字（如「10 大技巧」、「7 個秘訣」）經常能提升點擊率，因為讀者清楚知道將獲得條列式的重點資訊。同樣地，在描述中提及數量或數據（「超過 1000 位客戶見證」「銷量成長 50%」）也能增加說服力。許多SEO行銷人士建議多利用數字來增強標題吸引力。
- 情緒詞與強烈形容詞：適當的情緒化用詞能引發讀者興趣，讓標題更有吸引力。例如使用「必看」、「不可錯過」、「驚人」、「終極」、「快速」、「簡易」、「有手就行」、「懶人包」、「驚掉下巴」、「太扯」、「不可能」等形容詞，可以在不誇大事實的前提下，凸顯內容的價值和亮點。例如：「新手不可錯過的 SEO 標題寫作秘訣」比起「SEO 標題寫作秘訣」更能激發好奇心。但務必拿捏用詞分寸，確保內容確實配得上這些形容，不要讓讀者感到被誤導。
- 提問句：以疑問句作為標題或在描述中提出問題，能直接對話讀者的需求，引發共鳴。例如標題：「為何網站流量上不去？試試這5個SEO撇步」，或在描述中寫「想知道為什麼您的網站流量停滯不前嗎？本篇文章告訴您原因與解決方案。」提問能讓讀者點頭稱「對，我也正有這個問題」，自然更願意點擊尋求答案。
- 行動呼籲（CTA）：在描述結尾加入簡短有力的行動呼籲，可以鼓勵讀者點擊，尤其是具有急迫性的呼籲。例如：「五月前下定享7折優惠」、「倒數3天特賣會」、「最後一檔活動價」等。CTA 通常用祈使句，動詞開頭，直接告訴讀者接下來該做什麼，這能給予讀者一種明確的方向與輕推力，使其更傾向於採取行動。
4. 滿足搜尋意圖
這一點其實才是最重要的，不同的搜尋查詢背後往往有不同的目的和期待。我們在撰寫標題與描述時應該針對使用者的搜尋意圖來優化。例如：
- 資訊型搜尋（想了解某個問題或主題）：「如何…」、「是什麼…」這類查詢，標題可以直截了當地提出問題並暗示有解答，如「什麼是 SEO？新手必看的完整指南」，描述則強調將提供全面的說明和知識。
- 商業/交易型搜尋（尋找產品、服務，可能有購買意圖）：“買…”、“訂購…”、“優惠價…”等查詢，標題宜突出產品名稱及吸引人的賣點，如「Apple iPhone 14 特價購買｜免運費限時優惠」；描述則可進一步提及折扣、免費送貨、保固等促使購買的資訊，並使用行動呼籲（CTA）如「立即選購」。
- 比較型搜尋（比較多個選項，尋求建議）：“X vs Y”、“最佳…排行”等查詢，標題可表明提供比較或排行內容，如「iPhone 14 與 Samsung S22 詳細比較」，描述中點出比較的重點（價格、相機、電池等）並強調將給出建議，滿足使用者的比較需求。
- 導航型搜尋（尋找特定網站或品牌）：“品牌名稱 官方網站”，這種情況下標題應清楚包含品牌名稱或網站名稱，描述可加入品牌的簡介或特色，讓使用者確認找到正確的網站。
簡單來說，請站在用戶的立場思考，想想看他們為什麼要查詢這個關鍵字，目的是想要看到什麼資訊，這樣撰寫的文章與標題才會真正吸引人，讓讀者覺得您的頁面正是他們要找的，大幅提高點擊的可能性。
SEO 標題撰寫工具推薦
如果不會撰寫或者有疑問，其實有非常多可以參考的工具，以下工具都可以幫助你寫下更好的標題與描述（我們將從簡單的工具到最完整的 Ai 工具進行介紹）：
Google SERP Snippet Simulator
這是一個很簡單的工具，讓你把想好的標題與描述寫到裡面，看看會不會別截斷、外觀感受是怎麼樣子，就是預覽搜尋結果的工具而已，主要能夠幫助我們判斷長度是否合適。
Google 搜尋結果頁面
別忘了，你最好的標題參考來源，就是現在已經有良好排名的那些網站，所以，查詢一下目標關鍵字，看看哪些標題得到 Google 的青睞，其實就是最好的參考依據，不過也別完全照抄，這樣只會顯得品牌很沒創意與格調，最好的方式，是看一下排名中的標題，是不是有遺漏某些技巧，見縫插針做出特色，效果才是最好的！
ChatGPT
Ai 絕對是幫助你寫良好標題的最佳助手，這裡我們提供你合適的 prompt，你可以直接照抄調整與 ChatGPT 溝通。但要注意，我們不建議直接使用 Ai 給出的答案，最好是你還要自己稍微調整與修改過，否則讓用戶感覺到 Ai 的語句與感受，反而會顯得品牌沒有用心！
我要你扮演SEO與文案的專家，根據我提供的文章內容給我 3 個合適的標題與描述供我選擇，請注意，撰寫標題與描述務必遵守以下規則：
1. 標題的長度限制於 55 個字元以內（中文字每個字是2字元）、描述請限制於 160 個字元以內。
2. 請聚焦在我指定的「目標關鍵字」創造標題與描述。
3. 請善用各種可以吸引眼球的做法，例如：使用數字、急迫性、提問句、情緒用語等等。
4. 務必扣緊文章內容主題，創造流暢舒服的標題與描述。
5. 我要的是你提供參考用的標題與描述，所以請用不同的角度撰寫，不要給我 3 個一樣的風格。
我指定的關鍵字為：「請修改成文章的目標關鍵字」
以下是我的文章內容：「請修改成你的文章內容」
透過這個簡單的 prompt，你可以輕易的撰寫出有趣的標題讓你參考，很多時候只需要稍加修改，就可以寫出有效的標題了！
如果你有任何問題，也很歡迎在下方留言與我們討論，其實 SEO 就是在每個微小的環節做到極致，最終取得成果的過程，良好的標題看起來只是一個小細節，但卻是積沙成塔的關鍵，也是我們建議任何新手優先要改善的 SEO 項目！
