如何找出品牌關鍵字？從搜尋紀錄、品牌問題與競爭缺口整理清單

找出品牌關鍵字，可先從品牌名稱出發，蒐集已為網站帶來點擊的搜尋字詞，再用搜尋建議、品牌相關問題與競爭者排名補充。辨識時，要把包含品牌名稱的查詢與只是和品牌業務相關的通用主題分開。先整理實際搜尋紀錄，再擴充候選詞，能讓清單涵蓋已出現的搜尋字詞，以及值得進一步研究的問題。

先查哪些品牌搜尋已帶來網站點擊

Semrush於2023年發表的文章介紹了如何在Google Search Console搜尋成效報告中，以品牌字詞篩選查詢，查看哪些品牌關鍵字帶來網站點擊。若要同時查找多個名稱，該文也示範如何使用正規表示式，以「|」分隔字詞。

也可以透過GA4查詢。根據同篇文章，須先將網站的GA4資源連接至Search Console，再於自然搜尋查詢報告中搜尋品牌名稱。這些方法只能整理報告內已有的查詢，結果不代表所有品牌搜尋。上述操作說明出自2023年資料，現行介面與選單不一定相同。

用搜尋建議補詞，再挑出購買前的問題

同篇Semrush文章建議，在Google搜尋欄輸入品牌名稱，蒐集自動完成建議；也可在品牌名後逐一加入英文字母，尋找更多組合。搜尋結果若出現「其他人也問了」或「其他人也搜尋了」，其中的詞句也可列為候選。

Backlinko於2025年的文章則建議，從常見的品牌相關問題出發，依產品情況調整問題，或用關鍵字工具的問題篩選功能蒐集相關問句。可優先檢視會影響購買決策的問題，例如：

• 「品牌名稱＋費用」：使用者想了解價格。
• 「品牌名稱＋是否免費」：使用者在確認是否需要付費。
• 「品牌名稱＋能否整合某工具」：使用者在確認功能是否符合需求。

以上是整理方向，不代表每個品牌都有這些搜尋，也不能據此推定產品確實提供相關功能。

在普洛客的內容服務中，我們會把客戶真正關心的問題整理成文章，並持續規劃、撰寫與更新內容。

比較排名時，別漏掉品牌名稱條件

Semrush的2023年文章也介紹了品牌關鍵字缺口分析。比較自家網站與競爭網站時，先指定國家，再篩選包含自家品牌名稱的字詞。該文中的「Missing」結果，列出所選競爭網站都有排名、自家網站卻沒有排名的品牌詞。若省略品牌名稱條件，找到的可能只是一般SEO關鍵字缺口，不能將這些字詞直接全數歸入品牌關鍵字。

用趨勢資料補充，記錄地區與時間

Welly於2022年的教學指出，Google Trends可查看指定地區與期間的搜尋熱度，以及相關搜尋中的熱門與人氣竄升字詞。整理品牌相關候選詞時，可一併記錄觀察期間與地區，區分當期熱門的搜尋和熱度正在上升的搜尋。這些資料可作為內容選題參考，但不要把某段期間的熱度寫成長期不變的需求。