如何檢查競爭對手並改善自己的排名？

檢查競爭對手，應從目標關鍵字的搜尋結果出發，找出對手有排名、自己尚未涵蓋的主題，再依搜尋意圖、業務相關性與競爭強度決定優化順序。重點不是照抄對手，而是根據這些差異，列出自己需要新增的內容與修改的頁面。這能協助找出改善機會，但不能保證排名上升，也不能僅憑對手排名較高就認定某項做法有效。

先找搜尋結果中的對手，再整理關鍵字缺口

在搜尋結果中與你競爭的，不一定只有販售相同產品的公司。Neil Patel 的2021年文章舉例，販售純素登山襪的網站，也可能與生活風格部落格爭取搜尋曝光。因此，先查看哪些網站在目標字詞的搜尋結果中取得排名，再挑選與自身主題直接相關的對象分析。

Screaming Frog 的2016年文章提出一種表格整理方法：匯出競爭者有排名的關鍵字，逐詞比對自己的資料。表格可包含以下欄位：

• 關鍵字與搜尋量。
• 自己及各競爭網站的排名。
• 值得補充的內容主題。

先篩出對手有排名、自己排名欄位空白的詞，整理成候選清單。若對手跨足很多領域，應排除與自身無關的主題；做一般內容缺口研究時，也可先移除對手品牌詞，避免把搜尋對手品牌的需求誤當成自己的機會。

有搜尋量，不代表值得投入

Backlinko 的2025年文章提醒，同一個關鍵字對不同公司的商業價值並不相同。篩選時應問：自己的產品或服務能否滿足搜尋者的需求？即使頁面取得流量，訪客是否有合理的轉換可能？若提供的方案只是與主題略有關聯，卻不能滿足需求，就不宜只因對手排名好而跟進。

接著直接檢查候選詞的搜尋結果。Neil Patel 的2026年文章指出，如果前列結果都是詳細比較指南，而你準備的是產品頁，內容格式可能不符合搜尋意圖。這時應先評估能否製作適合的內容，而不是只往產品頁加入更多關鍵字。

搜尋量與難度是篩選線索，不是統一門檻。低搜尋量但需求明確的詞仍可能有價值；若前列結果都是大型媒體，而且在反向連結方面遠比自己有優勢，就應調整目標，或重新評估改善排名所需的時間。

把比較結果轉成具體的修改項目

候選詞確定後，還要區分自己是缺少對應內容，還是已有頁面卻需要補強。缺少的內容可列入規劃；已有的頁面則應與對手逐項比較，避免把所有排名差距都歸因於同一因素。

在普洛客的服務中，我們會把客戶真正關心的問題整理成文章，持續規劃、撰寫與更新內容。

awoo 在2016年的工具介紹中，建議優先處理自身改善空間大的項目，以及對手已做好、自己仍落後的細節。例如，若自己的標題不如對手清楚，可將標題列為檢查與修改項目。這是安排工作優先順序的參考，不是現行搜尋引擎規則。

也別只盯著名次。Seer Interactive 的2026年文章提醒，即使自己的排名不變，新出現在搜尋結果第一頁的競爭者，仍可能因內容或搜尋摘要更吸引人而分走點擊。可研究對手的呈現方式有哪些優點，再測試適合自己的修改，而非認定模仿就會有效。