如何將競爭對手關鍵字轉化為適合自身的內容？

將競爭對手關鍵字轉成自己的內容，重點不是照抄詞表，而是先篩出符合自身業務與受眾需求的詞。接著確認搜尋者需要的答案與頁面形式，找出自己能補足的內容缺口。競品排名可以提供選題線索，但不代表同一套做法適合每個網站，也不能保證複製後就有相同成效。

先找搜尋結果中的對手，再觀察內容

Backlinko 建議，從潛在顧客會搜尋的關鍵字出發，記錄在搜尋結果中獲得排名的網站。這些搜尋結果中的競爭者不一定是直接商業對手，也可能是媒體或知識型網站。

觀察時，不只記下對方用了哪些詞，也要看標題、內容範圍與導覽安排。yesharris 的 2023 年文章提醒，不同產業、網站與關鍵字面對的競爭條件不同。各網站的共同做法可以作為研究線索，卻不宜直接視為它們獲得排名的原因。

從詞表篩出自己有能力回答的主題

根據 tenten 在 2024 年的整理，可將相似關鍵字按共同主題分組，再依自身業務目標和受眾需求篩選，而不是追逐對手所有排名詞。初步可依序檢查：

• 這個問題是否與自己的產品、服務或專業相關？
• 受眾是否需要這類答案，而不只是搜尋量看起來很高？
• 以現有資源，能否提供比既有頁面更有價值的內容？

在普洛客的服務中，我們會把客戶真正關心的問題整理成文章，並持續規劃、撰寫與更新內容。

對於資源有限、仍在成長的品牌，Backlinko 建議，若難以競爭高搜尋量、高難度的詞，可先從自己具備專業、搜尋量尚可且競爭較低的領域著手。

先確認搜尋意圖，再決定要做文章還是產品頁

選定優先關鍵字後，先檢視現有排名頁面的類型，再決定內容形式。不是每個詞都要寫成教學文章。Backlinko 以具商業意圖的純素維生素關鍵字為例，建議檢視搜尋結果後，製作列出相關產品的落地頁，並提供有價值且深入的內容。

選題也能從競品忽略的受眾切入。例如對手聚焦「最佳純素蛋白粉」，若自身確實有平價產品，就可研究預算有限者的需求，而非只換標題重寫同一份推薦清單。選定主題與格式後，再排入內容行事曆。

用評論找缺口，比較產品則要有依據

顧客評論可能出現關鍵字工具未收錄的自然用語。若評論反映資料匯入、匯出不便，而自己的軟體確實能解決這些問題，便可研究相關長尾查詢，規劃操作文章或比較頁。不能只因有人抱怨，就宣稱自己的產品較好。

是否採用品牌詞，也有不同看法：tenten 的 2023 年文章主張排除品牌詞；Screaming Frog 同年的活動整理則提出，可用競品相關內容凸顯自身優勢。兩者都是策略建議，不是平台規則。應依內容是要介紹一般主題，還是比較替代方案，決定是否採用品牌詞。