SEO、SEM 及反向連結有何關係？

SEO 著重網站在自然搜尋結果中的排名；依本篇採用的廣義定義，SEM（搜尋引擎行銷）包含 SEO 與付費搜尋廣告。反向連結則是其他網站指向你的網站的連結，屬於 SEO 的一環，而不是與 SEO、SEM 並列的第三種策略。高品質反向連結可對網站的可信度、權威性與搜尋可見度有所助益，但不能把自然排名簡化成連結數量的競賽。

先分清楚：SEM 是範圍，SEO 是其中一部分

iThome 的材料將 SEM 定義為涵蓋 SEO 與付費搜尋廣告的搜尋行銷範圍。沿用這個定義，兩者並非完全互斥的選項，而是整體與其中一部分的關係。材料雖以「兩種不同策略」描述兩者，後續給出的範圍仍明確包含 SEO。

• SEO：目標是提高網站在自然搜尋結果中的排名。
• 付費搜尋廣告：在上述分類中，是 SEM 包含的另一部分。
• SEM：本篇用來指涵蓋前述兩者的搜尋引擎行銷。

因此，閱讀行銷方案時，應先確認對方所說的 SEM 包含哪些工作，不能只憑名稱判斷。本篇的包含關係以這份材料的定義為準，不將它宣稱為所有情境下唯一的用法。

反向連結的位置，在 SEO 的自然搜尋這一側

例如，另一個網站在文章中放入通往你網站頁面的連結，對你的網站而言，這就是一條反向連結。辨認的重點是連結來自其他網站，並指向你的網站，而不是你在自己網站內新增多少連結。

iThome 材料指出，高品質反向連結可增強網站的可信度與權威性，進而有助搜尋結果中的可見度。這裡的限定是高品質，不能改寫成「任何連結都有相同效果」。依前面的範圍關係，反向連結可透過 SEO 歸入廣義 SEM，但材料沒有支持它能直接改善付費搜尋廣告成效。

理解連結價值，也要保留演算法說明的時期

Screaming Frog 在 2023 年的文章中指出，Google 自然排名涉及數百項因素，至少一項與反向連結有關；文章並以 PageRank 說明價值透過連結在頁面間傳遞的概念，稱該概念當時仍存在於演算法中。這支持反向連結與自然排名有關，卻不足以推算一條連結能提升多少名次。

Semrush 的 2023 年文章則在回顧 Panda 時區分：建立健全的反向連結組合屬於一般 SEO 做法，但 Panda 不直接處理反向連結，文中將這類外部因素歸於 Penguin。這是帶有歷史脈絡的演算法說明，不宜直接當成現行機制的完整分工。