如何選擇新網域並維護外部連結？

選擇新網域，先看名稱是否貼近品牌、容易辨識，再確認網域與同名社群帳號是否可用，並檢查曾被持有的網域有無不良反向連結。若是替既有網站換網域，應在更換前盤點外站連入的連結，之後優先請重要網站更新網址，持續處理失效連結。這裡的外部連結維護，主要指其他網站連向自家網站的反向連結；重點是讓引用指向正確頁面，而非保證排名提升。

名稱貼近品牌，副檔名不必只認定 .com

Semrush 在 2023 年的文章建議，第二層網域，也就是網址中代表網站名稱的部分，應與品牌名稱相同或接近。理由是：認識品牌的搜尋者看到相符網址，可能更願意點擊；這不等於網域名稱本身必然能提高排名。

頂級網域則是 .com、.net 等結尾。該文通常優先推薦 .com，但也明確指出它並非總是最佳選擇。若找不到合適的 .com，可考慮容易記住的 .co、.net，或更符合業務定位的其他結尾，不必為了取得 .com 而犧牲名稱與品牌的連結。

確認可用之外，也要檢查過往連結

決定前可先完成三項檢查：

• 網域可用性：確認想使用的名稱仍可取得。
• 社群名稱一致性：檢查同名帳號是否可用，讓網站與社群形象保持一致。
• 既有連結紀錄：若網域曾被持有，檢查是否累積大量不良反向連結。

Semrush 提醒，不良連結有時可能妨礙 SEO 表現；這是需要檢查的風險，不代表所有曾被使用的網域都有問題，也不能只憑「曾有人持有」就判定不適合。

換網域前先匯出清單，集中處理重要連結

若是網站遷移，應先盤點並匯出指向舊站的反向連結。Semrush 建議，從清單中找出與網站主題相關、具權威性的來源，優先聯絡對方更新。

舊頁面重新導向對 SEO 有幫助，但該文認為，讓外站直接連到新網域通常更好。兩者不必視為二選一，也不宜只依賴重新導向。由於聯絡更新耗時，且不一定每封訊息都成功，應把有限時間用在最重要的連結上。

更新請求寫清楚位置，也持續追查失效引用

聯絡時先找對負責人，再說明連結位於對方哪一頁、目前指向哪個舊頁面，以及希望改用的新網址。例如：「貴站某篇文章的延伸閱讀連到我們的舊教學頁，網站已更換網域，請協助改為以下新網址。」不要只告知「網站搬家了」，卻讓對方自行尋找連結。

維護也不限於搬站。awoo 在 2020 年的文章建議，定期查找因外站填錯網址或被引用頁面刪除而失效的連結，再請網站經營者改成正確或建議的網址。這可作為維護工作的參考，但不應把該文對 SEO 效益的描述當成排名保證。