如何尋找並分組關鍵字？

尋找關鍵字，可以先根據產品、服務與受眾的問題列出種子詞，再用研究工具擴充，並用競爭者已有排名的詞補足清單。分組時，重點不是字面像不像，而是搜尋者是否想完成同一件事，以及搜尋結果是否相似。意圖一致的詞通常可放在同一頁，但仍要檢查內容會不會太單薄或範圍太廣，不能把每個詞都直接變成一篇文章。

從客戶用語出發，建立候選清單

種子詞是用來展開研究的起點，不一定是最後要鎖定的詞。先列出與業務相關的大方向，再從以下問題補充：

• 產品或服務涵蓋哪些核心類別？
• 受眾想解決什麼問題？實際會用哪些說法？
• 競爭對手正在處理哪些相關主題？

在普洛客的內容服務中，我們也會從客戶真正關心的問題出發，規劃、撰寫並持續更新文章。

接著把不同種子詞輸入關鍵字研究工具，蒐集相關詞與更具體的查詢。不要只查一個詞就停止；也可研究主要競爭者已有排名的關鍵字，把與自身業務相關、原本漏掉的詞加入清單，而不是全盤照收對手的詞。

先評估哪些詞值得鎖定，再整理成表格

工具找到的詞只是候選項目。評估時，要同時考慮搜尋需求、排名難度、內容能否符合搜尋意圖，以及鎖定這些詞是否有助於達成商業目標。即使某個詞的搜尋量高、難度看似低，若與網站提供的內容不符，也可能不值得鎖定。

可在試算表記錄關鍵字、搜尋意圖、搜尋量與難度，另留「群組」欄位。這樣分組時能同時檢視需求與用途，不會只憑詞語相近就合併，也不會單看搜尋量決定內容方向。

用搜尋意圖與搜尋結果，判斷關鍵字能否放在同一頁

搜尋意圖可先分為尋找資訊、找特定網站、比較選項，以及購買等行動。不過，即使意圖同屬一類，也不代表關鍵字一定適合合併；用詞接近也不代表搜尋目標相同。例如，「如何用蘋果醋替狗洗澡」與「含蘋果醋的狗用洗毛精」雖然用詞接近，搜尋者的目標卻不同：前者想找做法教學，後者偏向商品研究。

逐一查看各個詞的搜尋結果，再用三個問題檢查分組：

• 排名頁面是否重疊？若相同頁面在這些詞的搜尋結果中都排名良好，通常表示這些詞可以合併。
• 內容範圍是否合理？若分成不同頁面後，內容過於單薄，可考慮合併；合併後主題過廣，則應分開。
• 讀者是否會一起探索這些主題？若一般使用者會想同時了解這些內容，就較適合放在同一頁。

替每組指定主題與主要關鍵字

分組後，先依主題擬定暫用的頁面標題，再選出最能代表該組的主要關鍵字。挑選時，通常會考慮組內搜尋量較高的詞。搜尋意圖相同的次要詞與相關子題，則用來補充內容，而不是反覆堆砌主要關鍵字。

清單較小或需要精確控制時，可手動分組；詞量龐大時，可用自動分群工具協助整理。之後再依上述搜尋意圖與內容範圍的判斷方式檢查分組，並以頁面名稱或標籤保存分組結果。