應如何配合頁面設計配置關鍵字？

關鍵字應配合頁面的用途與內容配置：先決定搜尋者應到達哪個頁面，再安排標題、說明文字與圖片替代文字，而不是為了塞入詞彙改造版面。本文引用的文章與討論都主張以讀者需求為先，讓詞彙符合頁面主題；但這些建議不足以訂出適用所有網站的關鍵字數量上限，也不能保證特定配置會提升排名。

先決定哪個頁面能滿足搜尋需求，再寫標題

awoo 於 2012 年的文章建議，撰寫 SEO 標題之前，先釐清哪些關鍵字應配置到哪些頁面。這不只是選字，也要考慮網站是否有符合搜尋需求的內容，以及使用者進站後還要花多少時間尋找。

文章以「東京旅遊行程」為例：相較於旅行社首頁，東京旅遊專區更貼近這項搜尋需求。使用者不必先弄懂網站的分類方式，再重新尋找行程。這是作者選擇對應頁面的理由，並不表示專區必然能提高轉換率。

• 先確認搜尋詞對應哪一種內容，而非一律導向首頁。
• 再檢查對應頁面是否真的提供相關資訊。
• 最後撰寫符合該頁主題的標題，避免全站使用相同、與內容無關的歡迎詞。

在普洛客的服務中，我們既負責合作網站的頁面規劃、設計與功能建置，也涵蓋內容主題規劃、撰寫與更新。

同一頁的關鍵字，應圍繞共同主題

上述 2012 年文章偏好「關島、關島旅遊、關島旅遊景點」這類逐步細化的詞組，而非將「關島、帛琉、長灘島」等不同目的地的詞放在同一頁。規劃內容時，可以藉此檢查：同一頁的資訊是否能滿足這些詞背後的搜尋需求，還是只是把不同需求湊在一起？

作者將逐步細化的詞稱為「垂直相關詞」，將不同目的地這類並列的詞稱為「水平相關詞」。文章認為前者能互相提升排名，後者可能互相削弱，但這是當時的判斷，不能直接當作現行搜尋引擎規則。頁面設計可參考其重視主題相關性的思路，不宜據此認定並列多個目的地一定不利，也不必硬套固定的關鍵字數量上限。

讓關鍵字出現在有用途的內容裡

Stack Exchange 的一則討論建議以社群需求而非搜尋引擎為出發點。另一則討論提出具體做法：在如實介紹頁面內容的文字中使用相關詞彙，例如側欄的網站用途說明或操作教學，就不需要為了放入關鍵字而堆砌內容。

安排版面時，文字區塊應先有說明用途，再自然使用相關詞彙。討論者也建議在 HTML 頁面標題與圖片替代文字中使用關鍵字，但這不代表每個欄位都必須填入關鍵字。同一則討論也明確反對將關鍵字放在隱藏區塊中。重點是讓內容符合頁面用途，而非尋找更多塞詞的位置。