如何找出並優化接近搜尋結果首頁的關鍵字？

要找出接近首頁的關鍵字，可先從 Google Search Console（GSC）的查詢資料中，篩選平均排名第 11–30 位、已有曝光的詞。接著優先檢查其中排名第 11–20 位的詞，也把符合業務目標的詞列為優先改善對象。改善時，可針對對應頁面補足搜尋者需要的內容、調整標題，並增加相關內部連結。這是利用既有排名安排優化順序的方法，並不保證修改後就能進入前十名。

先用排名與曝光，建立候選清單

Semrush 在 2023 年的文章中，建議優先探索排名第 11–30 位的關鍵字，並以三個月的資料觀察近期表現。可依下列步驟整理：

1. 在 GSC 搜尋結果報表查看查詢，開啟平均排名資料。
2. 依曝光次數由高到低排序，找出平均排名第 11–30 位的詞；數量多時，可匯出至試算表篩選。
3. 進一步檢查第 11–20 位的查詢及對應頁面，列出值得改善的頁面。

排名區間是篩選依據，不是搜尋引擎的官方門檻。Screaming Frog 的 2025 年文章也建議檢查第 11–20 位的頁面，尋找可能透過內部連結改善排名的機會。該文另舉例指出，排名第 5–15 位的重要關鍵字可優先處理。因此，不同任務採用的排名範圍不必完全一致。

曝光之外，還要判斷改善的價值

候選詞很多時，不宜只按排名決定處理順序。Semrush 建議一併考量目標、預算與時程；Screaming Frog 則主張結合 GSC、GA4 與內部連結資料，找出值得投入的頁面。

• 電商：可優先檢查商業意圖較強、接近首頁的詞，因為這類查詢可能帶來銷售。
• 內容出版網站：可留意曝光高但點擊少的頁面，評估標題與摘要是否需要改善。
• 已有轉換的頁面：若指向這些頁面的內部連結不足，也值得進一步檢查，不宜只關注曝光最多的文章。

對照搜尋意圖，再決定改內容還是補連結

針對入選關鍵字，Semrush 建議參考前三名結果的內容格式與涵蓋主題：搜尋者需要的是步驟教學、清單，還是比較資訊？再對照自己的頁面，補上尚未涵蓋的相關子題，並在標題標籤、部分小標與正文中自然使用目標詞。

更新應包含實質的內容改善。Neil Patel 的 2023 年文章以「電子郵件行銷趨勢」為假設例子：若文章已接近首頁，可補充最新趨勢或新案例，讓內容更完整、更切合主題。這是可能有幫助的做法，並非已驗證能提升排名的案例。

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若頁面缺少內部連結，可從站內相關頁面以描述性的錨文字連向它。若問題是曝光多、點擊少，也可檢查標題與 meta description 是否準確，能否給讀者點擊的理由。但 Google 不一定採用設定的文字，不能將改寫視為點閱率提升的保證。