SEO 指南七：運用內外連優化關鍵字排名

這個單元是 SEO 優化四大要素的最後一章節：到目前為止，我們已經熟知關鍵字關聯性、單一網頁、網站架構的問題，現在只剩下頁面與頁面間的關係問題，也就是大家常說的 SEO 連結議題，在這個章節中，我們將討論所有與 SEO 相關的連結問題，讓你知道如何善用內連、增加外連來提升 SEO 權重，增加網站排名。

#1 超連結是指什麼？

SEO 連結策略的核心元素便是網頁間的「超連結」。簡單來說，超連結就是一個可以點擊的網址，通常以文字或圖像的形式出現在網頁上。當這個可點擊的網址被嵌入到網頁內容中，它就變成了一個超連結。這些超連結實質上是網路世界的「路徑」，它們不僅方便用戶在不同的網頁和資源之間自由移動，也是搜索引擎如 Google 在評估網頁排名時的重要因素。因此，精確地選擇和配置這些超連結是 SEO 優化的一個不可或缺的環節。

超連結在 HTML 中主要是由 <a> 標籤來實現的。基本的結構如下：

<a href="目標網址">顯示文字或圖像</a>

• href：這是超連結引用的屬性，用於指定連結目標的網址。
• 顯示文字或圖像：這部分是用戶看到和點擊的內容，可以是文字、圖像或其他 HTML 元素。這個元素也被稱為「錨定文字」，在優化 SEO 連結時，讓這個文字與連結目標有關聯性，會創造更好的 SEO 價值。

#1-1 超連結的 SEO 價值

我們可以把超連結想像成推薦信來理解，假設 A 網頁提供一個連到 B 網頁的超連結，這就像是 A 網頁寫了一封推薦 B 網頁的推薦信，自然會提高 B 網頁在網路上的威望，增加 Google 對 B 網頁的重視度。

實務上這是很合理的概念，因為沒有任何用心的網站經營者會亂加超連結於自己的網站中，能夠出現在一個網頁的超連結，必然在某種程度上受到這個網站經營者的認同。對 Google 而言，這樣的訊號就是一種推薦的觀念。

也因此，透過合理的佈局與安排，把內部連結與外部連結完善，提高網域在 SEO 上的威望，自然能夠提升排名。

#2 優化連結的第一步，良好的內連架構

在同一個網域內的連結被稱為「內連」，這是自己網站就能夠百分百掌握的因素，良好的內連架構能夠帶來三大好處：幫助搜尋引擎爬蟲在網站中移動、對網站各頁進行重要度分配、加強單一網頁與特定關鍵字的關聯性。幫助搜尋引擎爬蟲移動這點早在收錄的章節就解釋過，這裡不多做說明，以下討論其餘兩點的觀念與實際應用方法：

#2-1 對網站各頁進行重要度分配

一個網站包含無數網頁，自然不乏有類似目標關鍵字的頁面，為了避免自己的網站分散關鍵字的競爭力度，我們就需要讓 Google 辨別每個網頁對應關鍵字的重要性順序。讓網站的 SEO 排名效益發揮到最大，而良好的「內連」正是與 Google 溝通排序的重要工具。

越重要的頁面，越容易取得連結，這個邏輯是 Google 採用的思想，也是通常情況下網頁開發的必然結果。一般來說，網站內連佔比的順序會是這樣：「首頁」>「主要分類頁」>=「重點活動/主打網頁」>「次要分類頁」>「產品頁/文章頁」>「其餘特殊頁面」，而這也通常代表了網頁的重要度順序。

會產生這種結構的原因是：正常的網站都有固定連結元素，如：Logo 連結、導覽列連結、麵包屑連結、側邊欄連結、頁腳連結⋯⋯等等，這些元素反覆出現在各個網頁中，其中常出現的連結自然就形成數量上的累積優勢，也進而產生占比的差異性。

所謂良好的「SEO 內連架構」，就是理解並優化這些固定連結元素，使其傳達正確的重要性比序。

以下我針對網站最常見的連結元素進行個別說明：

以上這些都是常見的「固定結構元素」：也就是透過程式碼自動抓出連結的區塊設計，如果網站有採用其中三到四項的設計，基本上內連結構就不太會有問題。

額外補充，上方這個列表僅適用於常見的一般網站，如果你的網站非常龐大（大型電商、內容平台、論壇）、或者非常精簡（一頁式），就需要針對網站內容做特別的連結設計，不應該完全採納上方的建議。另外如果你不熟悉 Schema SEO 的設定，歡迎查看延伸閱讀：SEO 進階技巧，使用 Schema 提升網站排名

#2-2 加強單一網頁與特定關鍵字的關聯性

網頁意圖與搜尋關鍵字的關聯性對排名有重大影響，這一點我們在 SEO 指南三：關鍵字分析實作，了解用戶提升 SEO 關鍵字排名 討論過了，而「連結」是一個會影響 Google 認定網頁意圖的元素，在嵌入連結時多會用該網頁的主題當作錨定文字，這個錨定文字自然就是幫助 Google 判斷此網頁主題的一個主要依據。

針對這一點我們可以直接看到維基百科，這個知名網站正是最好的案例，在維基百科中的所有文章，只要提到站內有相關主題時，都會出現連結可以前往，這些連結不只是幫助使用者更方便了解資訊，同時也是在強化頁面與此關鍵字的關聯性，進而提升排名狀況。

Procrustes 的網站也有這個功能，如果你使用的 Wordpress 可以安裝 Internal Links Manager 這個外掛來做到同樣的事情，這個外掛是我們測試後唯一在中文連結上不會出 Bug 的，推薦使用。

因此，在內連操作中，適度地加入主打關鍵字的超連結，是有助於該頁面取得該關鍵字排名的。在實作時，除了透過自動化的工具，也可以結合 Google Search Console 與 site 指令使用，藉由 Search Console 找出適合的關鍵字與頁面排序，再利用 site 找出 Google 認為與此關鍵字相關的其他頁面，增加這些頁面到目標頁面的關鍵字連結，這個做法雖然效果並不會很快速與巨大，但在實行上非常容易，是很簡單的優化小技巧。詳細作法請參考：關鍵字搜尋技巧，善用 Google 進階搜尋指令

另外，專業的 SEO 人員通常會避免提供此頁面最重要的關鍵字外連給競爭對手，這個觀念雖然沒有直接證據能夠證明，但從想法上來說，提供連結無疑是在強化對手，有可能會讓自己對這個關鍵字的排名受到影響，我的建議是能免則免，或者至少要加入 nofollow 的標籤來限制。

#3 優化外連的思維、方法、建議

那些不屬於自己網域的連結，都可以稱做「外部連結」，取得這些連結，用以向 Google 證明自己網站的重要性，無疑對排名有正向幫助。

不過，正式進入操作建議前，有些想法先告訴大家：「外連」由於不容易控制的特性，很容易被過度討論與重視，不論是業界宣傳推銷、部落格撰寫的行銷文章，常出現過多的篇幅與細節說明，這並不是因為外連優化特別重要，更多的理由是，外連因為難以控制，有更多模糊的想像與討論空間。

因此，我對優化外連的態度是：「外連」雖然重要，但卻非唯一優化SEO的方法，操作時需要進行觀察，而非過度干涉。更專注於提升自己網站的品質取得長久的被動外連，比主動式建立外連更有效果。

#3-1 外連的價值衡量

本章節開頭提到，我們可以把外連想像成推薦信，既然是推薦信，那麼寫法、與誰來寫自然會影響代表的價值。

來源網站權威性

所謂的推薦信，必然是越有威望的人寫越有效。SEO 的世界亦是如此，如果網站拿到的連結都是來自垃圾網頁（例如：內容農場、販賣連結的網站、抄襲為主的網站⋯⋯等等），對於提升網站權重是一點幫處也沒有的，因此重視超連結來源的品質，遠比重視超連結的數量更重要！

不過話是這麼說，但其實 Google 從來沒有公開過網站的權威性如何衡量，單純用排名來衡量也並不是很客觀，因為很多內容農場其實都有好排名。而 SEO 工具提供的網域權重，只是工具自己臆測的參考值，以我們的實作經驗來說，沒什麼參考意義，真正想要找外連合作時，直接 site 對方的網站，看看有沒有抄襲、內容品質高不高還比較實在。

來源網頁關聯性：

所謂的推薦信，要在同一個領域才能顯示權威。SEO 的世界亦是如此，假設自己網頁寫著關於「冰箱」的內容，但連結來源的網頁內容卻是關於「汽車」，這種八竿子打不著的關係，只會讓 Google 懷疑這兩個網站之間存在不合理的關係，例如：交易、買賣連結的行為⋯⋯等等，一樣對網站權重沒有加分功能！

#3-2 可控的外連機會

雖說外連是由外部網站所控制的，但並非所有的外部網站都不能控制，善用那些可以編輯、經營的網站，也能讓我們改善外連的狀況，以下就是我們常用的資源：

社群媒體

社群媒體中的基本資訊、各別貼文都有機會被收錄進 Google，變成外連的來源。不過針對社群的外部連結，我建議只需要順便做就好，如果已經有在經營如粉絲團、官方IG、Youtube 頻道、Linkedin、CakeResume ⋯⋯等等，才加入連結即可，因為社群網站本身給出的連結過於龐大，對外連的影響微乎其微。

Google 地圖商家

Google 地圖商家給出的外連影響雖然不大，但卻有很高的商業價值，我強烈建議所有擁有實體店面的商家，務必好好經營 Google 地圖，在這裡妳可以找到完整的 Google地圖經營攻略：Google 商家指南一：基本概念與用途、申請步驟、Google 商家指南二：進階概念、實際應用

論壇與分享空間

論壇是另一個可以主動增加外連的方法，例如在 PTT、mobile01、Dcard⋯⋯等等地方發文、回應，當中提到網站的連結，也都會變成外連來源。不過在操作時需要特別注意各別論壇的規則，並且要留意是否過度宣傳自家產品，如果造成負面印象，反而得不償失。給出有用的資訊、自然地提及，是比較合理的方法。

將討論文案放到 PTT 上還有另一個好處，那就是 PTT 作為老牌討論版，其中的內容時常被轉載，不論是其他仿造 PTT 的論壇或者新聞媒體，都可能會分享裡面的貼文，這將會大幅增加外連的數量，可以這麼說，一篇 PTT 的外連文章，至少可以增加 4~5 個外連網域。

除了論壇之外，還有很多分享空間可以利用，例如知名的 pinterest、slider，這些空間的設計並非用來增加外連，但是我們也可以運用其中存儲資料的特性，技巧性地幫自己網站增加曝光度與連結。

工商黃頁

除了以上資源外，有很多所謂的工商目錄，這些空間的外連效果不會很好，但聊勝於無，因此在時間充裕的狀況下，也可以作為免費的外連增加空間：了解黃頁的行銷功能，善用台灣、中華黃頁增加曝光

文章投稿

文章投稿給資訊與新聞網站也是一個實用的方式，而且這種方式取得的外連具有高權重、高關聯性的好處，但是投稿也有隱性的問題，就是如果投稿給同領域的網站，其實是在幫助對手增加內容，在實際操作時需要特別小心。

新聞報導

多數的網路新聞平台都可以買新聞，透過購買新聞不但可以取得大量的曝光機會，也是增加高權重網站外連很好的方式。只不過購買新聞的價格通常都不低，不建議單純為了外連而投入成本，更好的方式是搭配公關行銷來進行。

KOL 合作部落格

與新聞報導的概念類似，網路上有許多願意提供廣告機會的 KOL 部落格，與網紅交涉時，可以要求提供外連，也會對網站長期發展有好處。

#3-3 長期外連策略

雖然有些外連可以依賴購買的方式取得，但真正想要長期擁有高品質外連，最好的方式依然是：專心把內容做好！自然就會有外連。

不過我還是能就自身的優化經驗，給予大家一個概念，到底怎麼做能夠有效率的取得外連，有四種內容類型特別容易取得外連，如果是剛起步的網站不妨嘗試看看：

• 指南文章：最好的案例就是本篇文章，一個完整的入門文章，無疑是許多網站經營者願意分享的。
• 深度評論文：一些具有爭議性、討論度高的文章也很容易引起反響，不過在撰寫時要小心不要太過武斷，免得惹怒消費者，那就得不償失了。
• 實用工具整理與分享文：除了上面這兩種類型，一些實用工具的整理文章也非常有效果。
• 網路工具：這是技術成本最高，但其實是最容易取得外連的方式，透過開發行業內常用到的工具，很容易就會吸引業界的用戶來分享了！

額外補充，很多人聽到外連就會聯想到購買的方式，我強烈建議不要這麼做，因為沒有效果！如果真的想要購買外連，請改用與 KOL 部落格合作的方法，請對方撰寫產品評測、心得等等，這樣的好處是不僅能夠取得有效果的外連，同時也可以利用其他部落格的人氣取得曝光，遠比單純購買連結有用多了。

#4 結論

SEO 的連結優化是一個巨大的坑，尤其是外連，我們認為算是進階的 SEO 技巧。因此對於剛接觸 SEO 的行銷人來說，Procrustes 更建議先把內連結構做好，外連的部分不用花太多心思，把心力還有資源拿去建構網站的內容，專心把網站做到用戶喜歡、內容豐富，通常外連也會自然建構起來。

做外連不能急，最快也是半年、一年以上的經營時間，所以我們不用太緊張，把能掌握的部分先做好才是關鍵。下一章節我們將要討論 SEO 的數據優化，也會讓你知道該使用哪些分析工具，並且如何追蹤網站成效、關鍵字排名、外連數量等等。

作者： 賴彤兒（Tony）

數位工作是一段永不停歇的旅程，我們無時無刻不在精進與調整：
最初接觸數位工作的契機，是在台大畢業後的 SEO 行銷顧問。
但沒多久，我便意識顧問業的兩大通病：「指揮飛機的方向，卻不在飛機上。」、「試圖用同樣的理論解決不同商業問題，而不是從個別角度出發。」
為了解決這些問題，我成立了 Procrustes 數位顧問團隊，重視從用戶情境的策略出發，統合產品開發、營運效率、數位行銷的整體服務！